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面向未来，中国将进一步加快城市建设的步伐，21世纪的中国城市，将会对城市文化特征、城市环境艺术、城市风貌特色等有更深层次的理解和更高层次的要求，改善和重塑城市形象己成为全社会的共识和必然追求，良好的城市容貌是人类与自然和谐相处的体现，是城市文化和素质的外在表露。作为城市形象重要组成部分的户外广告，也终将面临一个充满机遇和挑战的新局面。
户外媒体作为继电视媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频率的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电视和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善并广为应用，户外媒体成为中国21世纪广告界的新宠。
户外广告的属性与特点
什么是广告？简而言之就是公司、企业或者个人通过报刊、杂志、电视等等各种媒体途径，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品的一种强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的一种营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代的广告市场，各种各样的广告五花八门、众彩纷呈，为了使自己的广告更能够给消费者留下深刻的印象，大部分的广告商在进行广告设计时，都习惯利用美感来增强广告的刺激性、感染力以使受众对广告产生浓烈的青睐感。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称之为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告客户支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作、依法经政府批准，在公共户外空间发布、向公众持续展示信息的户外构筑物等等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
户外广告是以社会公共空间为载体，关乎城市品味、市民出行、都市消费的真正直面大众的综合性传播工具，其明显的表象装饰作用、引领时尚的环境关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性是其它广告媒体所无法比拟的。现代户外媒体既是环境媒体，又是人文媒体；既是传播工具，又是城市形象，集多位一体，成为现代都市不可或缺的符号设施，宜居城市生动形象的心灵视窗，商品社会效果明显的品牌向导。
我国地域辽阔，经济发展水平参差不齐，不同地区差异很大，致使不同阶段、不同水准的媒体形态、媒体运作方式并存。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂，运作不规范以及广告位置的重叠，产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告主户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，同时也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在科学的监测评估体系基础上。没有科学的检测评估体系，户外媒体市场难以走向规范。
我国户外广告发展趋势
（一）户外广告的相关法律法规逐步完善
目前户外媒体尚有一些由政府整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除。1999年夏，北京长安街数以万计的广告牌在一夜之间消失地无影无踪，这其中就有规范户外广告的法律条文不完善的因素存在。作为现代城市发展的领头羊，上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，以促使本地户外广告的健康发展。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，将来户外广告的购买和制作必将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将朝着规范化的方向发展。
（二）户外广告向各地全方位发展
随着我国市场经济的发展，生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。户外广告作为户外运动的传播媒介引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
（三）走以人为本的人性化设计道路
城市是社会发展的产物，是人类文明进步的象征，是社会先进生产力、先进文化的代表。城市中人口密集，人是城市的主体，提倡以人为本、营造人性化的城市环境是城市发展的必然要求，人性化设计是社会经济、文化进步的必然结果。城市建设不仅要体现科技的进步，更要注重以人为本，创造适宜人类生存和发展的环境，满足城市居民的生理、心理需求和实现人居环境的可持续发展。
城市中户外广告是城市景观的构成要素，是城市文化的有形体现。户外广告作为一种信息的承载者，与城市居民的关系密切，它因人的行为、物质和心理需要而存在，户外广告作为城市环境中的一部分，要符合城市整体发展趋势，以人为本，体现人性化设计准则，与城市整体环境融为一体，为人们营造一个和谐优美的生存空间。
户外广告要注重确立“以人为本”的思想意识，把城市中“人”的需要放在首位，考虑其是不是符合人的需求。广告趋向于体现出对普通人的关注，反映他们的日常生活状态，表现他们的喜怒哀乐，描绘他们的梦想，让产品或服务成为他们的生活伴侣，成为他们生活的一部分。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
（四）伴随城市发展进程，户外广告设置更加理性化
户外广告伴随着经济发展的不同周期经历了萌发期、成长期、发达期和理性化约束期的过程。中国现正处在发展过程中，户外广告对当今社会的发展必然起着积极的作用，但当中国经济发展到更高层次之后，户外广告必然会需要一个理性的、科学的、合理的投放，所以现在就要做好以下工作：
1.科学的管理监控。户外广告的经营者与政府在发展经济的大目标上是一致的，但在社会环境的建设与综合治理方面，经营者与管理者的分歧比较明显。今后，政府相关部门对户外广告的管理将趋向于科学施政和提供高效服务，管理制度将更加规范科学，使城市规划和广告经营协调发展。借鉴参考发达国家户外广告管理的成功经验，重新定位户外广告设置观念，提升政府的管理和服务功能应该是我国户外广告的发展方向。远距离监控，网络化管理也是未来户外媒体经营者或政府必须具备的服务能力。 2.划分有效受众。为实现户外广告的最佳传播效果，需要对户外广告的目标受众进行划分。广告的有效受众一般可以分为两类：一是现实受众，一是潜在受众。
对于现实受众来说，他们对产品或者其他公共性信息有着直接的物质和精神方面的实实在在的需求，他们对户外广告所宣传的信息并不表现为现实的需求，他们只是存在于人的潜意识层次上，在一定情况下，接受了某种刺激才会被唤醒，这就需要户外广告的冲击。现实受众和潜在受众，两者是可以互相转化的，今天的潜在受众会转化成明天的现实受众，昨天的现实受众又会转化成今天的潜在受众。划分有效受众可以使户外广告更加符合不断进步的社会要求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
3.实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了两大问题的不可避免：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的分时投入，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
（五）创新意识的提高
人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成内心的参与，强化品牌的渗透力。
对于广告设计制作者而言，创意永远是他们的财富。有了好的材料，没有好的创意就像黑白的照片一样只能让人回忆。广告无时无刻不在刺激着消费，而更多的消费刺激着商家对广告的更高要求。吸引夺目是广告的最大特点，而创意就是广告的灵魂！
未来城市户外广告发展趋势研究，在我们面前展示出一幅波澜壮阔而又竞争激烈的历史画面，中国户外广告业在时代的机遇中，应该有自己的作为，特别是作为城市广告业核心和灵魂的广告设计师，更应该使我们的艺术设计以其城市自身深厚的文化为背景，根植于民族沃土，以前所未有的气势以及强烈的个性特征，为城市形象的塑造增添辉煌亮丽的一笔。
| 作者单位：河北大学
编校：宋娟娟
户外媒体作为继电视媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频率的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电视和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善并广为应用，户外媒体成为中国21世纪广告界的新宠。
户外广告的属性与特点
什么是广告？简而言之就是公司、企业或者个人通过报刊、杂志、电视等等各种媒体途径，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品的一种强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的一种营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代的广告市场，各种各样的广告五花八门、众彩纷呈，为了使自己的广告更能够给消费者留下深刻的印象，大部分的广告商在进行广告设计时，都习惯利用美感来增强广告的刺激性、感染力以使受众对广告产生浓烈的青睐感。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称之为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告客户支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作、依法经政府批准，在公共户外空间发布、向公众持续展示信息的户外构筑物等等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
户外广告是以社会公共空间为载体，关乎城市品味、市民出行、都市消费的真正直面大众的综合性传播工具，其明显的表象装饰作用、引领时尚的环境关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性是其它广告媒体所无法比拟的。现代户外媒体既是环境媒体，又是人文媒体；既是传播工具，又是城市形象，集多位一体，成为现代都市不可或缺的符号设施，宜居城市生动形象的心灵视窗，商品社会效果明显的品牌向导。
我国地域辽阔，经济发展水平参差不齐，不同地区差异很大，致使不同阶段、不同水准的媒体形态、媒体运作方式并存。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂，运作不规范以及广告位置的重叠，产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告主户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，同时也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在科学的监测评估体系基础上。没有科学的检测评估体系，户外媒体市场难以走向规范。
我国户外广告发展趋势
（一）户外广告的相关法律法规逐步完善
目前户外媒体尚有一些由政府整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除。1999年夏，北京长安街数以万计的广告牌在一夜之间消失地无影无踪，这其中就有规范户外广告的法律条文不完善的因素存在。作为现代城市发展的领头羊，上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，以促使本地户外广告的健康发展。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，将来户外广告的购买和制作必将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将朝着规范化的方向发展。
（二）户外广告向各地全方位发展
随着我国市场经济的发展，生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。户外广告作为户外运动的传播媒介引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
（三）走以人为本的人性化设计道路
城市是社会发展的产物，是人类文明进步的象征，是社会先进生产力、先进文化的代表。城市中人口密集，人是城市的主体，提倡以人为本、营造人性化的城市环境是城市发展的必然要求，人性化设计是社会经济、文化进步的必然结果。城市建设不仅要体现科技的进步，更要注重以人为本，创造适宜人类生存和发展的环境，满足城市居民的生理、心理需求和实现人居环境的可持续发展。
城市中户外广告是城市景观的构成要素，是城市文化的有形体现。户外广告作为一种信息的承载者，与城市居民的关系密切，它因人的行为、物质和心理需要而存在，户外广告作为城市环境中的一部分，要符合城市整体发展趋势，以人为本，体现人性化设计准则，与城市整体环境融为一体，为人们营造一个和谐优美的生存空间。
户外广告要注重确立“以人为本”的思想意识，把城市中“人”的需要放在首位，考虑其是不是符合人的需求。广告趋向于体现出对普通人的关注，反映他们的日常生活状态，表现他们的喜怒哀乐，描绘他们的梦想，让产品或服务成为他们的生活伴侣，成为他们生活的一部分。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
（四）伴随城市发展进程，户外广告设置更加理性化
户外广告伴随着经济发展的不同周期经历了萌发期、成长期、发达期和理性化约束期的过程。中国现正处在发展过程中，户外广告对当今社会的发展必然起着积极的作用，但当中国经济发展到更高层次之后，户外广告必然会需要一个理性的、科学的、合理的投放，所以现在就要做好以下工作：
1.科学的管理监控。户外广告的经营者与政府在发展经济的大目标上是一致的，但在社会环境的建设与综合治理方面，经营者与管理者的分歧比较明显。今后，政府相关部门对户外广告的管理将趋向于科学施政和提供高效服务，管理制度将更加规范科学，使城市规划和广告经营协调发展。借鉴参考发达国家户外广告管理的成功经验，重新定位户外广告设置观念，提升政府的管理和服务功能应该是我国户外广告的发展方向。远距离监控，网络化管理也是未来户外媒体经营者或政府必须具备的服务能力。 2.划分有效受众。为实现户外广告的最佳传播效果，需要对户外广告的目标受众进行划分。广告的有效受众一般可以分为两类：一是现实受众，一是潜在受众。
对于现实受众来说，他们对产品或者其他公共性信息有着直接的物质和精神方面的实实在在的需求，他们对户外广告所宣传的信息并不表现为现实的需求，他们只是存在于人的潜意识层次上，在一定情况下，接受了某种刺激才会被唤醒，这就需要户外广告的冲击。现实受众和潜在受众，两者是可以互相转化的，今天的潜在受众会转化成明天的现实受众，昨天的现实受众又会转化成今天的潜在受众。划分有效受众可以使户外广告更加符合不断进步的社会要求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
3.实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了两大问题的不可避免：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的分时投入，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
（五）创新意识的提高
人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成内心的参与，强化品牌的渗透力。
对于广告设计制作者而言，创意永远是他们的财富。有了好的材料，没有好的创意就像黑白的照片一样只能让人回忆。广告无时无刻不在刺激着消费，而更多的消费刺激着商家对广告的更高要求。吸引夺目是广告的最大特点，而创意就是广告的灵魂！
未来城市户外广告发展趋势研究，在我们面前展示出一幅波澜壮阔而又竞争激烈的历史画面，中国户外广告业在时代的机遇中，应该有自己的作为，特别是作为城市广告业核心和灵魂的广告设计师，更应该使我们的艺术设计以其城市自身深厚的文化为背景，根植于民族沃土，以前所未有的气势以及强烈的个性特征，为城市形象的塑造增添辉煌亮丽的一笔。
| 作者单位：河北大学
编校：宋娟娟