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摘要：中国电视动画迈过了电视动画的幼稚期，从巨大的数量增长转向精耕细作的品牌塑造，从单纯的产业冲动转向好内容带动好产业的运营思维，从单一播出平台转向立体传播，尤其是在短剧集成功模式的突破，更趋于跨界联合创作运营和多元化地品牌塑造，标志着中国的电视动画进入了追求质量和品牌的理性发展期，开启了大片时代。
关键词：电视动画；短剧集；跨界联合；播映体系
中图分类号：J954文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-72-2
中国的电视动画，从2004年开始快速发展，通过近十年的的发展，在国家文化部等国家部委的直接推动下，成功迈过了电视动画的幼稚期，从巨大的数量增长转向精耕细作的品牌塑造，从单纯的产业冲动转向好内容带动好产业的运营思维，从单一播出平台转向立体传播，尤其是在短剧集成功模式的突破，更趋于跨界联合创作运营和多元化地品牌塑造，标志着中国的电视动画进入了追求质量和品牌的理性发展期，进入了大合作时期，进入了可能诞生重大品牌群的时代，可以说开启了动画大片时代。
一、《虹猫蓝兔七侠传》《熊出没》等开启短剧集模式
中国的电视动画片一直带着非常浓厚的中国特色，那就是长达千集的动画片模式，从第一个中国驰名商标蓝猫的诞生，就是通过2000多集动画片的反复播出获得市场认可，之后的喜羊羊也是如此。这种模式带来的问题是，电视台播出动画片的时段以小时计算，最多的连续播出4小时同一部动画片，这就带来非常高的创作门槛和投资风险，某种程度上也带来了电视动画的数量激增。
2005年，全国制作国产动画片产量为83部，分钟数为42759；2011年，国产动画产量达到顶峰，全年生产出435部新动画片，分钟数达到了261224；较2005年翻了五倍之多。
2006年，104集的《虹猫蓝兔七侠传》把虹猫的品牌推到制高点，2012年104集的《熊出没》再次脱离千集成功模式，而且一步到位突破电视动画的年龄界限，从儿童影响力上升为家庭影响力。
从2013年金鹰卡通黄金剧场动画片收视前十名也可以看出电视动画品牌明显多元化，有动画制作公司原创作品，有从儿童游戏品牌再创作的《赛尔号》《摩尔庄园》，有从玩具形象再创作的《超能勇士》《果宝特攻》，后两者同样是短剧集成功模式。见下图：
二、跨界联合创作运营凸显短剧集模式
跨界联合创作运营也是最近两年才出现，最开始从玩具、游戏行业开始，再到图书、电影、授权业，形成了电视动画产业的紧密核心层。
广东奥飞动漫文化股份有限公司是跨界联合创作短剧集模式的的优秀代表。奥飞动漫是国内玩具第一股反哺电视动画生产，国内动漫产业链整合的先行者，通过整合动画生产机构，奥飞动漫旗下电视动画生产能力进一步加强：《喜羊羊与灰太狼》《开心宝贝》《巴啦啦小魔仙》《果宝特攻》《电击小子》《超兽武装》等电视动画片，使得奥飞动漫无论是经营规模还是盈利能力，都在动漫企业中处于大幅领先位置。
上海淘米网络科技有限公司则从游戏企业进军电视动画市场，《摩尔庄园》《赛尔号》动画网游深度融合。这个成立才5年的公司以儿童虚拟社区《摩尔庄园》的出现填补了国内互联网市场儿童娱乐产品的空白，也开创了互联网行业的市场蓝海，注册用户高达上亿人；随后淘米以《摩尔庄园》和《赛尔号》两个卡通品牌为原型，制作完成并播出了近200集动画片，也使得淘米这个不具备传统动漫运营经验的公司得以迅速占领市场。从互联网起家，然后回归到电视、电影、图书、玩具等，探索的是一条独特的卡通品牌路线。
三、动画播映体系的成熟助推短剧集模式
中国已经形成了一家少儿卫视、五家卡通卫视加30多个地方少儿频道的播映体系，尤其是电视台周播剧场的实验成功，将更加助推了短剧集成功模式。
中国第一个动漫周播剧场“麦咭周播剧场”于2012年2月1日18：00火热开播，作为中国第一卡通卫视的金鹰卡通在尚属空白的国内动画界勇吃周播“螃蟹”大餐。该剧场于每周五周六晚18：00-19：00播出，第一周播出时在央视索福瑞全国网数据中取得了1.77%的平均收视份额，同时段省级卫视排名第一。2013年，“麦咭周播剧场”在全国市场取得了0.39%的高收视率和1.98%的高收视份额，同时段居所有频道排名第7，省级卫视排名第一。
其实和电视剧一样，在美、日这两个动画片的资源大国，动画片的播出也一直以“做一集，播一集”的周播模式。金鹰卡通打造周播剧场，完全打破目前国产卡通片每天两集的播出规律，给观众造成强烈的观看好奇心，更容易提升剧场收视。秉承着“全周末”“全互动”的理念，首播动画片，均以其更具稀缺性、更具故事性、更具趣味性吸引孩子们的青睐。
领先打造出周播旗号的金鹰卡通卫视积极探索电视动画品牌的开发，在此次国内动画片播出模式上进行的调整相信将有效地拉长动画剧集的影响周期，进而改变观众的收视习惯。动画周播模式将会对整个国产动画产业链条起到至关重要的影响，也会为国内的动画市场带来新的思考。
参考文献：
[1]张海力，李铁.中国动漫产业的发展环境分析及提升策略[J].山东社会科学，2013，（02）.
[2]李玉龙.我国影视动画发展现状分析[J].大众文艺，2011，（09）.
[3]宋瑞波.我国电视媒介特征与动漫产业发展[J].当代传播，2012，（04）.
作者简介：
李雯，湖南广播电视台金鹰卡通频道。
关键词：电视动画；短剧集；跨界联合；播映体系
中图分类号：J954文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-72-2
中国的电视动画，从2004年开始快速发展，通过近十年的的发展，在国家文化部等国家部委的直接推动下，成功迈过了电视动画的幼稚期，从巨大的数量增长转向精耕细作的品牌塑造，从单纯的产业冲动转向好内容带动好产业的运营思维，从单一播出平台转向立体传播，尤其是在短剧集成功模式的突破，更趋于跨界联合创作运营和多元化地品牌塑造，标志着中国的电视动画进入了追求质量和品牌的理性发展期，进入了大合作时期，进入了可能诞生重大品牌群的时代，可以说开启了动画大片时代。
一、《虹猫蓝兔七侠传》《熊出没》等开启短剧集模式
中国的电视动画片一直带着非常浓厚的中国特色，那就是长达千集的动画片模式，从第一个中国驰名商标蓝猫的诞生，就是通过2000多集动画片的反复播出获得市场认可，之后的喜羊羊也是如此。这种模式带来的问题是，电视台播出动画片的时段以小时计算，最多的连续播出4小时同一部动画片，这就带来非常高的创作门槛和投资风险，某种程度上也带来了电视动画的数量激增。
2005年，全国制作国产动画片产量为83部，分钟数为42759；2011年，国产动画产量达到顶峰，全年生产出435部新动画片，分钟数达到了261224；较2005年翻了五倍之多。
2006年，104集的《虹猫蓝兔七侠传》把虹猫的品牌推到制高点，2012年104集的《熊出没》再次脱离千集成功模式，而且一步到位突破电视动画的年龄界限，从儿童影响力上升为家庭影响力。
从2013年金鹰卡通黄金剧场动画片收视前十名也可以看出电视动画品牌明显多元化，有动画制作公司原创作品，有从儿童游戏品牌再创作的《赛尔号》《摩尔庄园》，有从玩具形象再创作的《超能勇士》《果宝特攻》，后两者同样是短剧集成功模式。见下图：
二、跨界联合创作运营凸显短剧集模式
跨界联合创作运营也是最近两年才出现，最开始从玩具、游戏行业开始，再到图书、电影、授权业，形成了电视动画产业的紧密核心层。
广东奥飞动漫文化股份有限公司是跨界联合创作短剧集模式的的优秀代表。奥飞动漫是国内玩具第一股反哺电视动画生产，国内动漫产业链整合的先行者，通过整合动画生产机构，奥飞动漫旗下电视动画生产能力进一步加强：《喜羊羊与灰太狼》《开心宝贝》《巴啦啦小魔仙》《果宝特攻》《电击小子》《超兽武装》等电视动画片，使得奥飞动漫无论是经营规模还是盈利能力，都在动漫企业中处于大幅领先位置。
上海淘米网络科技有限公司则从游戏企业进军电视动画市场，《摩尔庄园》《赛尔号》动画网游深度融合。这个成立才5年的公司以儿童虚拟社区《摩尔庄园》的出现填补了国内互联网市场儿童娱乐产品的空白，也开创了互联网行业的市场蓝海，注册用户高达上亿人；随后淘米以《摩尔庄园》和《赛尔号》两个卡通品牌为原型，制作完成并播出了近200集动画片，也使得淘米这个不具备传统动漫运营经验的公司得以迅速占领市场。从互联网起家，然后回归到电视、电影、图书、玩具等，探索的是一条独特的卡通品牌路线。
三、动画播映体系的成熟助推短剧集模式
中国已经形成了一家少儿卫视、五家卡通卫视加30多个地方少儿频道的播映体系，尤其是电视台周播剧场的实验成功，将更加助推了短剧集成功模式。
中国第一个动漫周播剧场“麦咭周播剧场”于2012年2月1日18：00火热开播，作为中国第一卡通卫视的金鹰卡通在尚属空白的国内动画界勇吃周播“螃蟹”大餐。该剧场于每周五周六晚18：00-19：00播出，第一周播出时在央视索福瑞全国网数据中取得了1.77%的平均收视份额，同时段省级卫视排名第一。2013年，“麦咭周播剧场”在全国市场取得了0.39%的高收视率和1.98%的高收视份额，同时段居所有频道排名第7，省级卫视排名第一。
其实和电视剧一样，在美、日这两个动画片的资源大国，动画片的播出也一直以“做一集，播一集”的周播模式。金鹰卡通打造周播剧场，完全打破目前国产卡通片每天两集的播出规律，给观众造成强烈的观看好奇心，更容易提升剧场收视。秉承着“全周末”“全互动”的理念，首播动画片，均以其更具稀缺性、更具故事性、更具趣味性吸引孩子们的青睐。
领先打造出周播旗号的金鹰卡通卫视积极探索电视动画品牌的开发，在此次国内动画片播出模式上进行的调整相信将有效地拉长动画剧集的影响周期，进而改变观众的收视习惯。动画周播模式将会对整个国产动画产业链条起到至关重要的影响，也会为国内的动画市场带来新的思考。
参考文献：
[1]张海力，李铁.中国动漫产业的发展环境分析及提升策略[J].山东社会科学，2013，（02）.
[2]李玉龙.我国影视动画发展现状分析[J].大众文艺，2011，（09）.
[3]宋瑞波.我国电视媒介特征与动漫产业发展[J].当代传播，2012，（04）.
作者简介：
李雯，湖南广播电视台金鹰卡通频道。