【摘 要】
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市场营销是为满足消费者现实或潜在的需要,实施以产品、定价、渠道、促销及其相互组合为主要内容的销售活动.许多企业在实践营销活动时,对4PS营销理念进行了加工和改造,取得
【机 构】
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华中科技大学新闻学院博士研究生,武汉工业学院报刊发行研究所副所长
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市场营销是为满足消费者现实或潜在的需要,实施以产品、定价、渠道、促销及其相互组合为主要内容的销售活动.许多企业在实践营销活动时,对4PS营销理念进行了加工和改造,取得了更大成绩.例如,可口可乐早期营销的成功,源于其"3A"营销策划理论,所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时,买得到(主要是渠道的问题,尽量保证即使在小地方也能买到)、买得起(制定适中的价格)、乐得买(能传递美国文化,让人乐于购买并视为时髦).后来,可口可乐把3A理论进一步改进为3P营销思想.所谓3P指的是无处不在、心
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