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互文性（intertextuality）原本是语义学、修辞学术语，近年来在分析媒体时频繁出现，这是受到后现代主义理论去思考与分析当代媒体产物的影响，而广告作为当代各类媒体中最为活跃的形式，其文本（注：这里的“文本”包括以文字语言符号为主的作品、声像作品、多媒体作品在内的一切负载精神文化的作品）所表现出来的互文性也引起了较多的关注。