【摘 要】
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中国的改革开放已历经30多年，中国的市场经济也随之发展了30多年，在这30年的改革发展中，消费者的市场需求发生了飞跃的变化，从最初的仅满足温饱到开始关注产品质量，从只认产品特性
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中国的改革开放已历经30多年，中国的市场经济也随之发展了30多年，在这30年的改革发展中，消费者的市场需求发生了飞跃的变化，从最初的仅满足温饱到开始关注产品质量，从只认产品特性到开始注重产品品牌，消费行为已经进入全面化品牌时代。与此对应，社会经济发展从紧缺经济过渡到完全市场经济，市场经济逐渐由卖方市场变为买方市场，市场经济也开始进入“品牌经济”时代。在这个经济时代背景下，企业的品牌管理开始从少数行业的品牌建设转向全面企业品牌时代。各类品牌从无到有再呈现出空前繁荣，无数的品牌经历着由辉煌转入淡落，更有许多品
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