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面对世纪之交信息革命产生的巨大冲击和市场经济引发的媒介大战,迅速地把握时代脉搏和市场机遇,运用科学的媒介经营管理理论,积极地参与竞争,迎接挑战,应是中国媒介业者赢得社会效益和经济效益的最佳选择。传播学家、浙江大学邵培仁教授和传播学者刘强先生合著的《媒介经营管理学》(浙江大学出版社1998年版)一书,就是一部适应当前媒介市场竞争需要、具有很强理论性和实用性的媒介管理宝典。这部学术专著颇具系统性、科学性、新颖性和实用性,对推进中国媒介经营管理实践和高校新闻与传播教学活动均有现实意义。