【摘 要】
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媒介融合时代品牌传播正在经历新的变化,本文结合媒介边界的消融、消费者主体性的重构、品牌共建的参与生态等三个方面重新思考河南老字号品牌传播所面临的挑战与困境,革新老
【基金项目】
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河南省教育厅人文社科规划项目“新媒介语境下河南省老字号品牌传播体系的建设”(2015-ZD-166)
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媒介融合时代品牌传播正在经历新的变化,本文结合媒介边界的消融、消费者主体性的重构、品牌共建的参与生态等三个方面重新思考河南老字号品牌传播所面临的挑战与困境,革新老字号品牌观念,从建立有效传播接触点、确立独特产品及其形象、激励消费者个性化参与、挖掘品牌文化内涵以及主动建立品牌传播案例库等五个方面提出策略和建议,以期为老字号品牌传播的长期实践提供经验参照和理论启发。
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