广告烧的是钱，货真价实的“一秒钟几十万上下”，所以对广告主而言，买来的时间，每一秒都必须得到充分的利用。因此，无论是“赶集啦”，还是“一个神奇的网站”，总是在第一时间通过呐喊、欢呼的形式吸引观众的注意，鲜有一款广告静静地提醒观众：您即将看到的是一种广告的新形态。而这正是亚士漆国色天香3D电视广告所做的：清晰的声音随着时间的倒数穿透到观众的耳中——您将看到中国首部3D电视广告。第一个吃螃蟹的人，其胆识必定过人，但面临的风险也是空前的。亚士漆为何第一个触电3D电视广告?针对目前尚在发展中的3D电视市场，亚士漆如何面对巨额投入背后的风险?对此，亚士漆(上海)有限公司市场部总经理陈卓接受了《广告主》记者的专访。
　　
　　创新：首推3D广告的原动力
　　
　　自登录浙江经视以来，亚士漆3D电视广告引起了广泛的社会反响，成为了网友议论的热门话题。议论的主题很多，既包括广告内容本身的表现手法，也包括3D这一全新的广告形态，还包括为什么选择浙江经视播出这则广告。对此，陈卓坦言，作为国内首个推出3D电视广告的广告主，亚士漆为国色天香3D广告的成功上映付出了比别人更多的努力。一方面，由于无前例可循，为了确保观众能够在一定程度上接受3D电视广告这种全新的广告形式，亚士漆在前期进行了市场调研，结果显示大部分人可以接受3D电视广告，在此基础上，亚士漆坚定了推出3D广告的信心。另一方面，播出平台的选择也是一大难题。亚士漆先后与上海、安徽等电视台接触，但是出于对终端设备的考虑，均未能达成合作。最终，亚士漆成功牵手浙江经视，达成战略合作，才使得国色天香的广告得以顺利推出。
　　为什么会成为第一个吃“3D电视广告”这只螃蟹的人?陈卓认为，这源于亚士漆一贯坚持和倡导的创新精神。在追求个性化、民族化的今天，亚士漆认为消费者已经不满足于对涂料产品健康、低碳等的基本要求，而能体现民族性格、展现民族风采的本土化涂料产品正是目前市场的迫切需要。亚士漆之所以将去年推出的新品用“国色天香”这个极具古典韵昧的词语命名，也正是源于想打造民族品牌的雄心壮志。过去，亚士漆成功服务于水立方等12个奥运会场馆，上海世博会中国馆的涂料也来自于亚士漆，在工程涂料行业已具备相当的知名度。而3D版国色天香广告的推出，标志着亚士漆从工程涂料向家装领域迈出了关键性的一步。
　　
　　挑战：看不清也是一种形式
　　
　　无论是中国风的名字，还是广告中长袖善舞的风韵，又或者是大胆尝试3D这种全新的电视广告形式，这一切，都源于亚土漆对民族品牌的追求。正因如此，陈卓认为，这也表示目前涂料行业推广方式正在面临一种转变，即从原来单一关注产品品质上升到了文化的层次。此外，涂料行业的特殊性也是亚士漆推出此款3D广告的必然条件。“都说涂料行业是出卖色彩的行业。3D广告能够完美展现亚士漆的色彩表现力。因此，即便是现在终端接收尚有欠缺，亚士漆也愿意做这样的尝试，从而推动大众的认知和整个行业的发展，而不仅仅是亚士漆自身的发展。”陈卓说。
　　一些观众因为接收终端的影响表示“看不清”3D广告，从而影响到广告的传播效果。对此陈卓轻松表示：看不清也是一种形式。陈卓的轻松是有底气的，且不说广告自推出以来广受热议，亚士漆还通过浙江经视开通T3D眼镜免费索取热线。此外，亚士漆采取背靠背的投放，在3D广告播出前后分别播出普通版和2D版本的广告，同时以平面广告相配合，多维度地展现国色天香绚烂的色彩。尽管看不清是目前3D电视广告面临的最大难题，陈卓表示亚士漆希望通过自己的尝试向消费者传递一种新型的消费和生活方式，同时也为经销商提供全方位的支持。