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青年是微博用户中的主要群体。本文以计划行为理论为基础,整合网络外部性理论和动机对态度的影响,构建微博使用意向影响因素模型,采用问卷调查和结构方程模型的方法,以青年群体为调查对象进行了实证研究。结果表明,态度和感知行为控制是用户使用微博的两个重要影响因素;态度受记录与表达、获取信息、社会交往、娱乐消遣四个动机的正向影响;网络外部性对感知行为控制有显著的正向影响。文章最后根据研究结果得出了微博运营的管理启示。