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中共于抗日战争和解放战争时期在国民党统治区公开出版的唯一报纸《新华日报》以精心的广告经营表达了党报的商业化经营模式。它在广告人员安排、价目制定、版面设置、理念提升和创意设计等方面显示出独有的广告特色，增强了报纸的经济势力，拓展了报纸的服务功能，为党报刊登广告提供了良好的模本范式。
重庆《新华日报》的广告经营初探
【摘 要】
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中共于抗日战争和解放战争时期在国民党统治区公开出版的唯一报纸《新华日报》以精心的广告经营表达了党报的商业化经营模式。它在广告人员安排、价目制定、版面设置、理念提升和创意设计等方面显示出独有的广告特色，增强了报纸的经济势力，拓展了报纸的服务功能，为党报刊登广告提供了良好的模本范式。
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院,长沙410081
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2006年8期
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