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中国的经济增长模式正经历着大规模的转型与变革，快消品行业的生产商、零售商需要重新审视并洞察不断变化的中国消费者，才能从大数据时代的海量信息中挖掘出最有价值的内容，从而真正驾驭风云变幻的市场环境，抓住机遇，脱颖而出。本文摘编自尼尔森公司《2014中国消费新时代》报告，分析了消费者的消费心理、消费个性、消费趋势、消费行为等，希望能给业内人士提供借鉴。