【摘 要】
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在城市品牌塑造研究中,存在着资源、营销、利益相关者等多种研究视角.其中,利益相关者视角研究不仅契合城市品牌的内涵和系统构成,也符合现代化的品牌营销和城市经营理念.在目前的该视角研究中,现有成果多围绕理念研究、品牌感知评价研究和传播参与研究,在品牌评价体系建设、系统的品牌建设参与机制和利益相关者细化研究方面还有待完善.
【机 构】
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天津外国语大学国际商学院,天津 300204;伊犁师范大学“一带一路”发展研究院,新疆伊宁 835000;天津外国语大学国际商学院,天津 300204
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在城市品牌塑造研究中,存在着资源、营销、利益相关者等多种研究视角.其中,利益相关者视角研究不仅契合城市品牌的内涵和系统构成,也符合现代化的品牌营销和城市经营理念.在目前的该视角研究中,现有成果多围绕理念研究、品牌感知评价研究和传播参与研究,在品牌评价体系建设、系统的品牌建设参与机制和利益相关者细化研究方面还有待完善.
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