【摘 要】
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分众不仅是一个名词，而是实现了时代的转变，人类已经进入分众时代。两极政治体制的解体；冷战的结束；生产和科技的飞速发展；人类生活方式的个性化、价值观的差异化；多层面、多领域的
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分众不仅是一个名词，而是实现了时代的转变，人类已经进入分众时代。两极政治体制的解体；冷战的结束；生产和科技的飞速发展；人类生活方式的个性化、价值观的差异化；多层面、多领域的社会变革等构成分众时代到来的动因。分众时代，消费者行为发生巨大变迁：个性化、定制化消费；品牌消费严重分化；消费依据变化突出、分化明显；欲望化消费、符号化消费、娱乐化消费等成为时代特征。
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