【摘 要】
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动漫IP孵化是动漫衍生产品品牌形象树立和拓展的关键环节,动漫品牌是一个集合概念,是动漫衍生产品IP核心文化价值、动漫企业产品利益、消费者的体验与感受三者的结合。在动漫衍生品产业中,动漫卡通明星IP形成了动漫产品品牌,并奠定了动漫企业品牌的基础。动漫IP品牌一旦确立,往往具有长期发展的价值,将自主创新、品牌建设和知识产权保护结合起来研究,对于以动漫IP孵化策略提高衍生产品品牌竞争力的路径和市场效益机制建立具有重要的理论价值和现实指导意义。由此可见,在动漫衍生产品的开发中,动漫IP品牌的开发是一项相当重要的策
【基金项目】
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2019年度四川省高校人文社会科学重点研究基地四川动漫研究中心科研项目“动漫IP孵化和衍生产品开发策略研究”(项目编号:DM201904)研究成果
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动漫IP孵化是动漫衍生产品品牌形象树立和拓展的关键环节,动漫品牌是一个集合概念,是动漫衍生产品IP核心文化价值、动漫企业产品利益、消费者的体验与感受三者的结合。在动漫衍生品产业中,动漫卡通明星IP形成了动漫产品品牌,并奠定了动漫企业品牌的基础。动漫IP品牌一旦确立,往往具有长期发展的价值,将自主创新、品牌建设和知识产权保护结合起来研究,对于以动漫IP孵化策略提高衍生产品品牌竞争力的路径和市场效益机制建立具有重要的理论价值和现实指导意义。由此可见,在动漫衍生产品的开发中,动漫IP品牌的开发是一项相当重要的策
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