【摘 要】
：
将消费者对广告的偏好区分为广告厌恶型和广告喜好型,研究了消费者广告偏好差异和广告商不同覆盖情形对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析。研究发现
【机 构】
：
华东师范大学经济与管理学部,上海交通大学安泰经济与管理学院
论文部分内容阅读
将消费者对广告的偏好区分为广告厌恶型和广告喜好型,研究了消费者广告偏好差异和广告商不同覆盖情形对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析。研究发现,无论广告商是否完全覆盖,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌恶型消费者占消费者总人数比例的增加而增加;广告厌恶型消费者对媒体平台利润的影响取决于广告商是否被完全覆盖。最后,与社会福利最大化的广告量相比,媒体平台竞争均衡的广告量否供应过多还是供应不足,这取决于消费者给广告商带来的网络外部性强度和广告厌恶型消费者的比例。
其他文献
锡是现代工业不可缺少的金属,主要应用于原子能工业、电子工业以及航空航天等行业。我国锡资源储量居世界第一,占全球探明储量的24%。但是,可开发利用的锡矿资源禀赋较差,具
<正>同志们:这次会议的主要任务是,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党中央、国务院关于职业技能培训和技能人才队伍建设的重要决策部署,全面部署推进企业
戴望舒对新诗进行了执着而艰难的探索，诗歌创作的同时大量翻译英、法、西班牙等诗歌，翻译促使他在中国古典诗歌基础上选择性地吸收英法等诗的长处。译诗从形式、意境等方面深刻
针对当前湖北省高职院校中外合作办学的现状进行分析,指出其存在的相关问题,提出加强统筹规划、完善保障机制,拓宽合作渠道、引进优质资源,契合产业需求、体现地方特色,加强
在中国新文化运动中,创造社是影响较大的文学流派,他们提倡的浪漫主义文学创作对中国的文学产生了深远的影响,而留学于日本的创造社作家又受到了日本文坛的很大影响。本文从
介绍了目前转基因大豆的研究及生产概况，并就转基因大豆的安全性问题和应用进行了分析和讨论．
笔者历经多年试验研究,总结了"推拉"策略在四川攀西地区石榴害虫绿色防控中的应用原理和主要技术措施,作为IPM的有效工具,为石榴的安全和高质量生产提供技术支撑。
漫步街头,突然发现“新年”提前来到了。到处都是红红绿绿、大大小小的广告,挂着“羊”头卖着狗肉;早早给你拜年,口口声声大减价……形形色色的广告和促销活动,令人眼花缭乱
目的探究跌打七厘片联合双氯芬酸二乙胺乳胶剂治疗急性软组织损伤性疼痛的临床效果。方法200例急性软组织损伤性疼痛患者,随机分为对照组与观察组,各100例。对照组应用双氯芬
信阳自然环境优美,历史文化底蕴深厚,拥有丰富的民俗文化、红色文化和生态文化资源。在国家大力弘扬优秀传统文化的背景之下,如何加强信阳市美丽乡村建设的文化传承意义重大