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随着人们生活水平的提高,旅游产业呈现了井喷式的发展趋势,在全国高质量发展文旅经济的背景下,如何利用地方丰富的旅游资源,进行传统旅游纪念品向旅游文创产品转型,成为了旅游产业的工作重点。本文以泸州为例,分析了泸州发展文旅经济的优势以及在旅游文创产品设计中存在的问题,对泸州旅游文创产品设计转型升级的策略进行了探讨。