扎根多伦，寻找宣传方向

　　2015年，刘建军从锡林郭勒盟调到多伦县工作，并担任县长。几年下来，他深深地爱上了这个小地方。刘建军说：“北京正北，多伦最美。”多伦县距离北京近400公里，这里“山水林田湖草沙”应有尽有，聚合了锡林郭勒大草原的所有景观。多伦源于蒙古语“多伦诺尔”，意为“七个湖”。1691年，清朝皇帝康熙与喀尔喀蒙古首领们于多伦会盟，使多伦成为一个有历史的地方。
　　刘建军上任后做过多种尝试，一心想将多伦宣传出去。2018年，一个影视制作公司来到多伦，想说服县里请他们拍摄宣传片，刘建军最终拒绝了。他认为县里面临的问题不是如何拍宣传片，而是如何宣传，在哪儿宣传，怎样让更多的人看到。
　　他找人咨询过京津冀一些电视台广告投放的费用，至少需要几百万，宣传效果也难以评估，县里财政不可能负担这笔支出。如果宣传片只在内蒙古自治区内的电视台投放，就起不到太大的招商和吸引游客的作用。宣传上的困境让刘建军意识到，多伦要发展，必须另辟蹊径。
　　恰好此时有盟里的领导建议用新媒体平台搞宣传，刘建军研究了一段时间，看到外地有村官利用直播卖货，多伦本地的“网红”也有通过直播改变生活的，于是，他琢磨着拍些短视频放到网上。
　　直播刚开通时收效甚微，刘建军还因县长身份遭到网友的怀疑与误解，好在他坚持了下来，每天都做直播，慢慢积累起来了一批粉丝。“冒充县长一次两次可能还行，不能天天冒充县长还不被封号。”刘建军说，不少外地粉丝最初看他直播，就是想看看他到底是不是县长。

心系群众，玩转花样直播

　　多伦县境内人口有11万，县城人口有3万，其余人口分布在各个乡镇。今年雨水多，气候比往年复杂，很多蔬菜都“生病”了，老乡找到县里，希望孙广梅校长去乡里看看。刘建军陪孙广梅跑了两天，从早上5点工作到中午11点，只看了10来户乡亲的菜地。刘建军觉得这样工作效率太低，于是决定用直播和短视频相结合的方式，录制相关内容，帮助更多老乡解决病虫害的问题。
　　直播开始前，刘建军让村长在村里的群中发布预告，让有需求的乡亲注意收看。年轻村民可以通过新媒体学习农业技术，可是对上年纪的老乡来说就有些困难。对此，刘建军又建议孙广梅在村里培养一批农业技术骨干，可以实地解决问题。
　　48岁的刘建军工作繁忙，但他在多个新媒体平台都有账号。他不仅开直播，还非常注重跟网友互动。刘建军下乡时，常常遇到村民说看他的直播去了多伦的不少地方。他希望通过这种方式，让全国各地的人都到多伦参观旅游。
　　多伦县政府的东侧，早晨是早市，晚上便成了热闹的夜市。夏季不下雨的时候，每晚都有两三千人在这里做生意、吃夜宵。7月的一天，刘建军在夜市招待朋友吃烧烤，突然下起了暴雨，他用手机为冒雨烧烤的摊主拍了条短视频。曾经他也拍过一些策划好的、有情节的短视频，反而不如随手拍的更吸引人。
　　夜市的商户既害怕刘建军在这里直播，又期待他能多来转转。好几个之前生意一般的摊位，经过刘建军的宣传，当天就卖了不少东西。但他们也害怕万一搞卫生突击检查，直播出去会被数万人看到，还会被扣分。对此，刘建军说：“扣分不是目的，最终还是倡导大家共同维护干净整洁文明的市场环境。”
　　机关里多年的工作经验，让刘建军深刻体会到群众与政府存在着信息不对称的情况，误会大多也是由于各自掌握的信息不完全产生的。而直播平台互动性较强，实时沟通，有些问题可以当场解决。
　　2019年7月中考后，成绩较差的学生无法就读高中，只能选择职业中学，很多家长对此难以接受，纷纷前来咨询，刘建军通过直播给大家解释政策，最终得到了广大家长的理解。
　　多伦县在前两年就脱贫了，发展态势良好，但县里仍然有不少贫困人口，其中绝大部分是因病致贫。刘建军还有一个身份是中医，他每个月都会安排时间帮乡亲们看病。每月这个时候，刘建军一大早就和多伦中医院的大夫从县城赶到远郊的村镇，帮村民做义诊。义诊过程中他也不忘开起手机直播，给乡亲们传授中医知识。

公开政务，打造“网红”多伦

　　2019年6月底，多伦县的政务多媒体直播间开始试运行，这在全国县一级行政单位里，是非常难得的尝试。开播的第一天是刘建军亲自上阵，之后的18个工作日内，县里每个局的局长都来直播了一回。在实践过程中，刘建军察觉到这是一个了解社情民意的渠道，他把利用新媒体平台开展工作的想法写进了政府工作报告，要求县里的干部都尝试走“网络群众路线”。
　　从8月1日起，副县长们也轮流坐在手机前，面对群众进行直播，讲解各自分管的业务。“如果县长、局长对自己分管的事务不了解，什么问题都要问秘书，这肯定不行。”在刘建军的设想下，政务直播间是打造公开透明政府的重要一步。当然，刘建军并未要求每个干部都开直播，但是基本的要求是学会使用新媒体，了解民情。“发生了什么事，都上了热搜，你还不知道，这说不过去。”
　　受县长刘建军的影响，多伦县村一级的干部都在尝试利用直播帮村民销售农产品，有的村子还接到了来自南方的订单。有个村子的支书通过直播种地和农民的日常生活，成功吸引了外地采购蔬菜的商人，帮一位村民把蔬菜卖出去了。这位村民从小身患残疾，但也一直在干农活，今年，他还在地里尝试种中药材。
　　根据多伦政府办提供的数据，自2018年以来，经过一年多的新媒体宣传，今年上半年多伦县的销售额达到了260万元，而在此之前，他们从未有过线上销售的尝试。
　　杨丽丽是多伦县的直播红人之一，也是非物质文化遗产麦秸画的创作者。她在网上直播创作麦秸画的过程，订单大都来自直播间的观众，一年销售额有30多万元，她还为当地的贫困户提供了工作。刘建军对这些“网红”都有了解，平日也互相交流经验。他说，除了杨丽丽以外，多伦还有好几位拥有数万或数十万粉丝的“网红”。多一些人带头，参与的人就会更多。
　　“我无意成为‘网红’，但是成了所谓的‘网红’我也不介意，让越来越多的人了解多伦，这有啥不好？如果有一天，我的粉丝数量达到了几十万，那时候宣傳多伦，让老乡的产品走出去就不是问题。”刘建军的梦想是，让多伦尽可能涌现出更多“网红”，形成自己的宣传优势。
　　他算了一笔账，多伦县有11万人，如果有3万人使用新媒体，每人每天发一条短视频，每条短视频有10个人观看，那就有30万人了解了多伦。而实际上，“网红”发布的短视频的浏览量远远超过了这个数字。刘建军说，到那个时候，他就能好好睡觉了。