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“市场学”(Marketing)是一门年轻的学科，改革开放以来在我国得到了迅速发展。市场学是本世纪发源于美国的一门专门研究市场的新兴学科，1979年我国改革开放以后正式引入，国内许多高等院校相继开设了市场学专业课。然而Marketing这个词的译名至今尚未统一，在港、台出版的书大多称为“行销学”．而在大陆则有市场学．市场营销学、市场经营学、销售学等多种译名，至今出版的这类书有近百种，但译名各异。