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摘 要：近年来，随着互联网技术的迅速发展，媒介内容生产日渐丰富，国家政策和要闻的宣传不再仅仅依赖传统媒体运作，而是利用更加立体、多样的手段。加快推动媒体的融合与发展，是我们当前面临的一项紧要任务。基于新媒体时代主流媒体转型发展的必然趋势，本文以“央视频”为例，梳理新型传播平台方面的做法与经验，坚持正确导向，突出主流媒体的使命与责任担当。
关键词：主流媒体;转型;发展;创新
一、承担的责任与义务
1.权威与导向性
中央广播电视台担负着党和国家重大时事政策发布、正面宣传、舆论引导的重大责任，具有一定的权威与导向性。主流媒体必须坚持正确的舆论导向，随着新媒体技术的发展，牢牢坚持党性的原则。我国的舆情环境更加多元化、复杂化，主流媒体顺应时代进行转型创新的同时，舆论引导工作也面临诸多困难
2.推广与宣传
作为主流媒体，传播的信息必须要做到公平公正、真实、健康，对有益于社会发展的信息进行推广和宣传，才能对社会产生好的影响。
二、转型发展的必然趋势
1.信息技术的普及
随着现代社会信息技术的普及，我国已经进入了互联网的时代，特别是伴随著着以智能手机为终端的快速传播普及，受众信息的模式也在不断的随之革新。由此，传统纸媒的传播格局走入了困局，也为主流媒体的发展和创新带来了巨大的挑战和机遇，传统纸媒正发生着有史以来最深刻的变化。据相关报告显示，截至2019年6月，目前我国使用手机上网的民众数量已经达到了8.4亿。
2.传统形式的没落
而除了现在的新型媒体带来的各种威胁之外，传统纸媒在其长久的发展过程中也存在一些旧的问题，由于惯性的传统思维方式和观念，导致了因循守旧的发展方式，包括它的信息采集和定期发布销售的传统模式，这些也成为了传统纸媒自身的困局。
3.时代进步性
在传统媒体时代，主流媒体都是作为党和政府的喉舌，由于媒体的刊号都由新闻出版广播电影电视总局核发，所以民新闻采编核对业务相对严格。改变传统媒体的新闻方式，不仅仅是顺应时代的需要，同时也是国家和党的需要，更是我们用户的需要。各类短视频APP平台成为了我们获取新的信息资源的新途径，赋予了时代的进步性，也成为了塑造国家认同新的场所。
三、“央视频”——首个主流社交媒体
1.央视频APP简介
“央视频”app是由中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术，推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。它于2019年11月20日正式上线。“央视频”app的图标以红色为底，中间的图案组成一个“央”字，预示着是一个传播正能量和优质资源的平台。
在主界面上，“央视频”设有首页、电视、直播三个观看页面。首页有时事、推荐、和最新上线的疫情防控、云充电、关注多个板块;电视板块中上线了央视各频道、各大卫视的节目以及4K专栏，4K专栏直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看。4K专栏内容涉及电影、纪录片、综艺不同节目品类;直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看。
2.坚持高品质内容原创
坚持高品质的内容原创是“央视频”APP最大的亮点。毫无疑问，央视拥有大量的优质内容，“央视频”的一个重要任务就是整合好这些优质资源。“自觉讲品位、讲格调、讲责任， 自覺遵守国家法律法规， 加强道德品质修养， 坚决抵制低俗庸俗媚俗， 用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”这句话，很好体现在“央视频”APP上。
3.坚持正确的舆论导向
主流媒体提高舆论引导能力的前提是牢牢把握正确舆论导，因此坚持正确的舆论导向愈发显得重要， 宣传什么， 不宣传什么， 都代表着党的新闻媒体的政治立场、价值取向和道德观念。正确的舆论导向是新闻工作的生命， 这是由新闻的工作性质、地位和作用所决定的。坚持正确的舆论导向， 是新闻媒体和每一个新闻工作者的责任。
4.主旋律传播的亲民化
作为党媒，央视频肩负著传播主旋律的责任，同时又要做到亲民化。“央视频”app不仅要做好主旋律的传播的工作，还要让人民感到亲近。在新闻播报的同时，“央视频”里增设了许多社会运营自媒体，如大众皆晓的“李子柒”、“一禅小和尚”、“李佳琦”等等，打破单一的内容领域，发展了兴趣内容领域，将主旋律传播变得更加亲民化。
5.其在同类产品中的优势
短视频平台与传统媒体比较：低成本、分众性和精准的营销，具有及时性和持续性，以及互动性等特点。但是目前短视频APP仍然存在内容同质化、泛娱乐化、内容审核机制宽松等问题，内容生产采用PUGC模式。
而“央视频”作为主流媒体APP，由于主流媒体其社会公信力以及长期职业素养的积累和人脉关系等等，对于线上运营是具有很大的条件优势的。首先是在资源和政策方面，因为准入限制，目前只有传统媒体拥有新闻采访资质;然后是品牌资源，传统纸媒有着较高的品牌知名度;再就是专业化团队，目前只有传统媒体拥有结构和梯队都完整的专业化团队。
四、主流媒体用户体验的重要性
1.扩大影响力
在群体抗疫时刻，央视频开设了“武汉火神山医院”建设直播，吸引全国网友化身“云监工”，时刻关注着建设工地，观看时还给工地的车辆取了昵称，“叉酱”、“呕泥酱”、“蓝忘机”等等趣味十足，还有专业建筑人士解答进度。为这个宅家不能出门的群体抗疫时刻，增加了一些趣味性，当然，除了娱乐心态的用户，更多的用户是在借助观看这样的直播减压，收获治愈。网友表示：“看的时候会很激动，大家都在关心这件事，都凝聚在一起，有种我们大家虽然不能去前线，但是也和祖国统一战线的感觉。”央视频通过人民喜闻乐见的方式，新闻传播的同时也扩大了自身的影响力。
2.迎合多元化市场需求
此次智学网校与央视频推出的“知识加油课”涵盖初高中全年级各大科目，并提供在线讲授，帮助学生足不出户在家高效吸收，实现针对性提升。央视频不仅做视频，更是迎合当前市场需求，积极开设线上教育类专栏，“云”端筑梦，停课不停学。
五、结语
新媒体我们从操作的角度上来看， 要更加的便捷， 这也是其容易被大众接受的最主要原因之一。“央视频”APP作为首个权威性新媒体旗舰平台，应积极发挥自身优势，不断提升内容质量，整合内容资源，随着环境变化进一步的深化，提升新闻报道的品质，并且还应顺应新时代的潮流，进一步增强其在社会中的传播力和影响力，并且发挥好其在主流媒体中的引导和监督的作用，这样才能实现收视市场与网络受众市场的双赢。
参考文献
[1]当代美国媒体变革与核心价值观传播[J].陈文旭，舒高磊.南开学报.2019（02）
[2]重构媒体与用户关系——国际媒体同行的互联网思维经验[J]. 陈力丹，史一棋.新闻界.2014（24）
[3]内容重回主场：由步步边缘到变革先锋——数字营销时代的媒体变革[J]. 马昌博.国际公关. 2017（01）
[4]自媒体2.0环境下短视频运营及发展趋势研究[J]. 杨博，贾宏宝.编辑学刊.2019（01）
[5]媒介融合背景下电视传播在舆论场中的责任担当——以央视报道“一带一路”为例[J].徐书婕.电视研究.2015（08）
关键词：主流媒体;转型;发展;创新
一、承担的责任与义务
1.权威与导向性
中央广播电视台担负着党和国家重大时事政策发布、正面宣传、舆论引导的重大责任，具有一定的权威与导向性。主流媒体必须坚持正确的舆论导向，随着新媒体技术的发展，牢牢坚持党性的原则。我国的舆情环境更加多元化、复杂化，主流媒体顺应时代进行转型创新的同时，舆论引导工作也面临诸多困难
2.推广与宣传
作为主流媒体，传播的信息必须要做到公平公正、真实、健康，对有益于社会发展的信息进行推广和宣传，才能对社会产生好的影响。
二、转型发展的必然趋势
1.信息技术的普及
随着现代社会信息技术的普及，我国已经进入了互联网的时代，特别是伴随著着以智能手机为终端的快速传播普及，受众信息的模式也在不断的随之革新。由此，传统纸媒的传播格局走入了困局，也为主流媒体的发展和创新带来了巨大的挑战和机遇，传统纸媒正发生着有史以来最深刻的变化。据相关报告显示，截至2019年6月，目前我国使用手机上网的民众数量已经达到了8.4亿。
2.传统形式的没落
而除了现在的新型媒体带来的各种威胁之外，传统纸媒在其长久的发展过程中也存在一些旧的问题，由于惯性的传统思维方式和观念，导致了因循守旧的发展方式，包括它的信息采集和定期发布销售的传统模式，这些也成为了传统纸媒自身的困局。
3.时代进步性
在传统媒体时代，主流媒体都是作为党和政府的喉舌，由于媒体的刊号都由新闻出版广播电影电视总局核发，所以民新闻采编核对业务相对严格。改变传统媒体的新闻方式，不仅仅是顺应时代的需要，同时也是国家和党的需要，更是我们用户的需要。各类短视频APP平台成为了我们获取新的信息资源的新途径，赋予了时代的进步性，也成为了塑造国家认同新的场所。
三、“央视频”——首个主流社交媒体
1.央视频APP简介
“央视频”app是由中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术，推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。它于2019年11月20日正式上线。“央视频”app的图标以红色为底，中间的图案组成一个“央”字，预示着是一个传播正能量和优质资源的平台。
在主界面上，“央视频”设有首页、电视、直播三个观看页面。首页有时事、推荐、和最新上线的疫情防控、云充电、关注多个板块;电视板块中上线了央视各频道、各大卫视的节目以及4K专栏，4K专栏直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看。4K专栏内容涉及电影、纪录片、综艺不同节目品类;直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看。
2.坚持高品质内容原创
坚持高品质的内容原创是“央视频”APP最大的亮点。毫无疑问，央视拥有大量的优质内容，“央视频”的一个重要任务就是整合好这些优质资源。“自觉讲品位、讲格调、讲责任， 自覺遵守国家法律法规， 加强道德品质修养， 坚决抵制低俗庸俗媚俗， 用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”这句话，很好体现在“央视频”APP上。
3.坚持正确的舆论导向
主流媒体提高舆论引导能力的前提是牢牢把握正确舆论导，因此坚持正确的舆论导向愈发显得重要， 宣传什么， 不宣传什么， 都代表着党的新闻媒体的政治立场、价值取向和道德观念。正确的舆论导向是新闻工作的生命， 这是由新闻的工作性质、地位和作用所决定的。坚持正确的舆论导向， 是新闻媒体和每一个新闻工作者的责任。
4.主旋律传播的亲民化
作为党媒，央视频肩负著传播主旋律的责任，同时又要做到亲民化。“央视频”app不仅要做好主旋律的传播的工作，还要让人民感到亲近。在新闻播报的同时，“央视频”里增设了许多社会运营自媒体，如大众皆晓的“李子柒”、“一禅小和尚”、“李佳琦”等等，打破单一的内容领域，发展了兴趣内容领域，将主旋律传播变得更加亲民化。
5.其在同类产品中的优势
短视频平台与传统媒体比较：低成本、分众性和精准的营销，具有及时性和持续性，以及互动性等特点。但是目前短视频APP仍然存在内容同质化、泛娱乐化、内容审核机制宽松等问题，内容生产采用PUGC模式。
而“央视频”作为主流媒体APP，由于主流媒体其社会公信力以及长期职业素养的积累和人脉关系等等，对于线上运营是具有很大的条件优势的。首先是在资源和政策方面，因为准入限制，目前只有传统媒体拥有新闻采访资质;然后是品牌资源，传统纸媒有着较高的品牌知名度;再就是专业化团队，目前只有传统媒体拥有结构和梯队都完整的专业化团队。
四、主流媒体用户体验的重要性
1.扩大影响力
在群体抗疫时刻，央视频开设了“武汉火神山医院”建设直播，吸引全国网友化身“云监工”，时刻关注着建设工地，观看时还给工地的车辆取了昵称，“叉酱”、“呕泥酱”、“蓝忘机”等等趣味十足，还有专业建筑人士解答进度。为这个宅家不能出门的群体抗疫时刻，增加了一些趣味性，当然，除了娱乐心态的用户，更多的用户是在借助观看这样的直播减压，收获治愈。网友表示：“看的时候会很激动，大家都在关心这件事，都凝聚在一起，有种我们大家虽然不能去前线，但是也和祖国统一战线的感觉。”央视频通过人民喜闻乐见的方式，新闻传播的同时也扩大了自身的影响力。
2.迎合多元化市场需求
此次智学网校与央视频推出的“知识加油课”涵盖初高中全年级各大科目，并提供在线讲授，帮助学生足不出户在家高效吸收，实现针对性提升。央视频不仅做视频，更是迎合当前市场需求，积极开设线上教育类专栏，“云”端筑梦，停课不停学。
五、结语
新媒体我们从操作的角度上来看， 要更加的便捷， 这也是其容易被大众接受的最主要原因之一。“央视频”APP作为首个权威性新媒体旗舰平台，应积极发挥自身优势，不断提升内容质量，整合内容资源，随着环境变化进一步的深化，提升新闻报道的品质，并且还应顺应新时代的潮流，进一步增强其在社会中的传播力和影响力，并且发挥好其在主流媒体中的引导和监督的作用，这样才能实现收视市场与网络受众市场的双赢。
参考文献
[1]当代美国媒体变革与核心价值观传播[J].陈文旭，舒高磊.南开学报.2019（02）
[2]重构媒体与用户关系——国际媒体同行的互联网思维经验[J]. 陈力丹，史一棋.新闻界.2014（24）
[3]内容重回主场：由步步边缘到变革先锋——数字营销时代的媒体变革[J]. 马昌博.国际公关. 2017（01）
[4]自媒体2.0环境下短视频运营及发展趋势研究[J]. 杨博，贾宏宝.编辑学刊.2019（01）
[5]媒介融合背景下电视传播在舆论场中的责任担当——以央视报道“一带一路”为例[J].徐书婕.电视研究.2015（08）