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20世纪80年代以来，随着徽州商人研究的深入，一些研究者将王阳明的“新四民论”与徽州人的商业伦理结合起来，将徽州商人看成是实践“新四民论”的典范。他们征引了大量的有关徽商的语录与言行来佐证“新四民论”与徽州商人的关系。然而，深入发掘宋元明时代徽州商人的资料就可以发现，徽州人通过商业来积累财富，有了财富又开始重视教育，最终子孙又以宦业而显于乡里，这是北宋以来无数徽州人孜孜以求的成功之道。可以说，“崇士重商”是徽州人一直以来的传统。