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2013年底，昔日常年互掐的国内主要视频网站一改群雄纷争的局面，联手上演了一场维权大戏。优酷土豆集团、搜狐视频等网络视频企业和诸多电影著作权单位及影业公司日前联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”，表示将对抗百度影音、快播等的网络视频盗版和盗链行为。
无论是国内还是国外，猖獗的盗版视频播放及下载一直是难以解决的问题，并深深困扰着斥巨资购买电视节目和剧集版权的视频网站。不过美国流媒体视频服务巨头Netflix却将之视为一种可为自身发展提供参考的因素，因为他们在购买剧集的版权之前，往往会参考盗版网站上的下载量。
Netflix，全球十大在线视频网站中唯一的收费站点，以在线影片租赁为业，主要提供完整版电影和电视剧，每月收费10美元以上。这个最初都不被人看好的行业，却和YouTube合占着北美50%网络的下行流量（其中，Netflix所占下行流量份额为31.6%，YouTube约为18.7%）。
就在几年前，Netflix还希望以每月几美元的低廉收费为用户提供他们喜闻乐见的正版视频，从而杜绝盗版视频下载，但几经实施，公司高层却发现这一招并不理想。
当时，根据畅销小说改编的热门剧集《权力的游戏》一度被视为“美国的三国演义”，拥有超高的收视率，但也被泛滥的盗版困扰，Netflix的首席执行官里德·哈斯廷很乐意帮助其对抗盗版，但是该剧集的制作方付费电视频道HBO却对Netflix根本不感兴趣，因为每10个美国人中至少有9人经常收看HBO，Netflix的点击量似乎引起不了HBO高层的兴趣。
在购买《权力的游戏》失败之后，Netflix迅速将HBO视为对手，员工大会上，Netflix的首席内容官萨拉多斯表示，“我们的竞争对手不是有线电线康卡斯特，也不是天空电视台、苹果、微软、索尼或者谷歌。对我们而言，必须锁定明确的竞争对手，这是能否成功的关键。我们目前的主要竞争对手是HBO”。要在“HBO变成Netflix之前，将Netflix发展成为HBO”。言下之意，在HBO的在线流媒体服务成气候之前，Netflix要在内容原创上赶超HBO。
盗版成为参考标准
经过研究对手，Netflix发现，仅仅依靠电视收视率，并不能评估全部的观众。例如Netflix会避开《好声音》一类的选秀、体育赛事和晚间新闻等节目类别，因为观众往往更喜欢实时收看这些节目。
而盗版视频下载站点上的人气，或许才能真正反映广大观众的兴趣所在。于是Netflix选择了一条折中的办法：在盗版网站上被盗版内容的“种子”等数据，将会披露哪些影视内容目前受到欢迎，而Netflix的购买对象就是它们。
盗版是媒体行业的头号公敌，但盗版也是一把双刃剑——甚至拯救了某些剧集。人气剧集《绝命毒师》讲的是一个中学化学老师如何成为制毒者的故事，这部电视剧开播时，观众极少，按照美国电视界的行规，这样的电视剧最终将被腰斩停拍，然而，火爆的盗版下载救了它，在盗版网站上，这部剧集的人气和口碑爆棚，最终不仅逃过一劫，男主角还因此片连续三年获得美国电视剧界的最高奖项“艾美奖”。这样的剧集就是Netflix的收购对象。
Netflix公司负责内容收购的副总裁凯利·梅丽曼在今年9月接受一家荷兰媒体采访时曾透露说，Netflix在购买剧集时会参考它们在盗版网站上的人气，例如购买《越狱》就是因为它的“种子”在荷兰很火。
Netflix把精力放在版权的收购上，因此也产生了巨大的开销。从年初公布的11页财报上来看，近几年里，Netflix每年花费了20亿美元在内容许可版权及购买原创节目上。绝大多数的开销，都用在了电影、电视剧的授权费上，小部分则是原创内容的支出。这笔投入的很大一部分将会进入版权商的口袋。2012年12月，Netflix曾与迪斯尼签署了一份关于内容使用的协议，其中光是购买迪斯尼公司的影视版权，就花掉了3.5亿美元，一些热门剧的制作方也会分到一杯羹。
Netflix的首席执行官哈斯廷斯给股东的一封信中谈到了原创内容的扩张，Netflix目前已经成为网民观看一些深受喜爱、但是播出渠道不太丰富的内容的平台，这当中就包括了纪录片和喜剧脱口秀。因此Netflix不得不争先恐后从电视媒体手中获得独家版权。与此同时，零售巨头亚马逊也在网络视频领域越走越远。亚马逊的网络视频业务也在对Netflix形成压力。
版权战争促成自制剧
今年暑期档，悄无声息的战争在亚马逊和Netflix之间爆发了。亚马逊和维亚康姆在6月签署了一份独家影视版权协议，亚马逊以两亿美元的代价，获得了一大批热门儿童影视剧独家版权，其中包括最受欢迎的学前教育片《爱探险的朵拉》和寓教于乐的卡通片《海绵宝宝》。而在此之前，这些影视内容的独家版权归属Netflix。
可见，尽管身为行业的佼佼者，并一直以获得独家网络版权为执业准则，但Netflix的版权获得依然没有绝对的保证，它的业务也常常遭遇巨大冲击。
去年圣诞假期刚过的时候，索尼影片公司以系列电影《黑衣人》为招牌，和美国收费有线电视频道Starz签署了一份排他性的电影网络版权协议，该授权生效期一直延续到2021年，将Netflix排除在了近10年合作者之外。消息传出后，Netflix的股价下跌了近3%。
这件事情引发了Netflix高层的思考，结果，除了从外部购买版权之外，从今年2月开始，Netflix就开始播出原创自制电视剧《纸牌屋》。这是一部描述美国政治规则的电影，与之有关的一段轶事是：《纸牌屋》的男演员凯文·史派西为了在伍迪·艾伦面前毛遂自荐，送给了他一份Netflix的会员账号当做礼物，希望他能看看自己在《纸牌屋》里的表现。
Netflix甚至请来了电影导演大卫·芬奇操刀，最终捧红了《纸牌屋》，同时也成就了自己：《纸牌屋》成了今年艾美奖的最大赢家。而据Netflix发布的截至9月30日的2013年第三季度财报显示，Netflix营收达到11.06亿美元，比去年同期的9.05亿美元增长了22%；净利润达到3200万美元，是去年同期的4倍。这些都是《纸牌屋》带来的。据彭博通讯社报道，Netflix付费用户或已超过付费电视网络开创者HBO。为此，Netflix的高层甚至开始打算自制纪录片和喜剧片了。
不过，Netflix与HBO之间的实力差距也摆在那里：在今年夏天的艾美奖上，Netflix获得了14项提名，但HBO却获得了108项提名。另外，根据《华尔街日报》的报道，Netflix去年的利润为1715万美元，而HBO的利润高达15亿美元之多。
对此，Netflix不妨借用《纸牌屋》里的一句台词自勉：“眼光，要放长远一点。”
无论是国内还是国外，猖獗的盗版视频播放及下载一直是难以解决的问题，并深深困扰着斥巨资购买电视节目和剧集版权的视频网站。不过美国流媒体视频服务巨头Netflix却将之视为一种可为自身发展提供参考的因素，因为他们在购买剧集的版权之前，往往会参考盗版网站上的下载量。
Netflix，全球十大在线视频网站中唯一的收费站点，以在线影片租赁为业，主要提供完整版电影和电视剧，每月收费10美元以上。这个最初都不被人看好的行业，却和YouTube合占着北美50%网络的下行流量（其中，Netflix所占下行流量份额为31.6%，YouTube约为18.7%）。
就在几年前，Netflix还希望以每月几美元的低廉收费为用户提供他们喜闻乐见的正版视频，从而杜绝盗版视频下载，但几经实施，公司高层却发现这一招并不理想。
当时，根据畅销小说改编的热门剧集《权力的游戏》一度被视为“美国的三国演义”，拥有超高的收视率，但也被泛滥的盗版困扰，Netflix的首席执行官里德·哈斯廷很乐意帮助其对抗盗版，但是该剧集的制作方付费电视频道HBO却对Netflix根本不感兴趣，因为每10个美国人中至少有9人经常收看HBO，Netflix的点击量似乎引起不了HBO高层的兴趣。
在购买《权力的游戏》失败之后，Netflix迅速将HBO视为对手，员工大会上，Netflix的首席内容官萨拉多斯表示，“我们的竞争对手不是有线电线康卡斯特，也不是天空电视台、苹果、微软、索尼或者谷歌。对我们而言，必须锁定明确的竞争对手，这是能否成功的关键。我们目前的主要竞争对手是HBO”。要在“HBO变成Netflix之前，将Netflix发展成为HBO”。言下之意，在HBO的在线流媒体服务成气候之前，Netflix要在内容原创上赶超HBO。
盗版成为参考标准
经过研究对手，Netflix发现，仅仅依靠电视收视率，并不能评估全部的观众。例如Netflix会避开《好声音》一类的选秀、体育赛事和晚间新闻等节目类别，因为观众往往更喜欢实时收看这些节目。
而盗版视频下载站点上的人气，或许才能真正反映广大观众的兴趣所在。于是Netflix选择了一条折中的办法：在盗版网站上被盗版内容的“种子”等数据，将会披露哪些影视内容目前受到欢迎，而Netflix的购买对象就是它们。
盗版是媒体行业的头号公敌，但盗版也是一把双刃剑——甚至拯救了某些剧集。人气剧集《绝命毒师》讲的是一个中学化学老师如何成为制毒者的故事，这部电视剧开播时，观众极少，按照美国电视界的行规，这样的电视剧最终将被腰斩停拍，然而，火爆的盗版下载救了它，在盗版网站上，这部剧集的人气和口碑爆棚，最终不仅逃过一劫，男主角还因此片连续三年获得美国电视剧界的最高奖项“艾美奖”。这样的剧集就是Netflix的收购对象。
Netflix公司负责内容收购的副总裁凯利·梅丽曼在今年9月接受一家荷兰媒体采访时曾透露说，Netflix在购买剧集时会参考它们在盗版网站上的人气，例如购买《越狱》就是因为它的“种子”在荷兰很火。
Netflix把精力放在版权的收购上，因此也产生了巨大的开销。从年初公布的11页财报上来看，近几年里，Netflix每年花费了20亿美元在内容许可版权及购买原创节目上。绝大多数的开销，都用在了电影、电视剧的授权费上，小部分则是原创内容的支出。这笔投入的很大一部分将会进入版权商的口袋。2012年12月，Netflix曾与迪斯尼签署了一份关于内容使用的协议，其中光是购买迪斯尼公司的影视版权，就花掉了3.5亿美元，一些热门剧的制作方也会分到一杯羹。
Netflix的首席执行官哈斯廷斯给股东的一封信中谈到了原创内容的扩张，Netflix目前已经成为网民观看一些深受喜爱、但是播出渠道不太丰富的内容的平台，这当中就包括了纪录片和喜剧脱口秀。因此Netflix不得不争先恐后从电视媒体手中获得独家版权。与此同时，零售巨头亚马逊也在网络视频领域越走越远。亚马逊的网络视频业务也在对Netflix形成压力。
版权战争促成自制剧
今年暑期档，悄无声息的战争在亚马逊和Netflix之间爆发了。亚马逊和维亚康姆在6月签署了一份独家影视版权协议，亚马逊以两亿美元的代价，获得了一大批热门儿童影视剧独家版权，其中包括最受欢迎的学前教育片《爱探险的朵拉》和寓教于乐的卡通片《海绵宝宝》。而在此之前，这些影视内容的独家版权归属Netflix。
可见，尽管身为行业的佼佼者，并一直以获得独家网络版权为执业准则，但Netflix的版权获得依然没有绝对的保证，它的业务也常常遭遇巨大冲击。
去年圣诞假期刚过的时候，索尼影片公司以系列电影《黑衣人》为招牌，和美国收费有线电视频道Starz签署了一份排他性的电影网络版权协议，该授权生效期一直延续到2021年，将Netflix排除在了近10年合作者之外。消息传出后，Netflix的股价下跌了近3%。
这件事情引发了Netflix高层的思考，结果，除了从外部购买版权之外，从今年2月开始，Netflix就开始播出原创自制电视剧《纸牌屋》。这是一部描述美国政治规则的电影，与之有关的一段轶事是：《纸牌屋》的男演员凯文·史派西为了在伍迪·艾伦面前毛遂自荐，送给了他一份Netflix的会员账号当做礼物，希望他能看看自己在《纸牌屋》里的表现。
Netflix甚至请来了电影导演大卫·芬奇操刀，最终捧红了《纸牌屋》，同时也成就了自己：《纸牌屋》成了今年艾美奖的最大赢家。而据Netflix发布的截至9月30日的2013年第三季度财报显示，Netflix营收达到11.06亿美元，比去年同期的9.05亿美元增长了22%；净利润达到3200万美元，是去年同期的4倍。这些都是《纸牌屋》带来的。据彭博通讯社报道，Netflix付费用户或已超过付费电视网络开创者HBO。为此，Netflix的高层甚至开始打算自制纪录片和喜剧片了。
不过，Netflix与HBO之间的实力差距也摆在那里：在今年夏天的艾美奖上，Netflix获得了14项提名，但HBO却获得了108项提名。另外，根据《华尔街日报》的报道，Netflix去年的利润为1715万美元，而HBO的利润高达15亿美元之多。
对此，Netflix不妨借用《纸牌屋》里的一句台词自勉：“眼光，要放长远一点。”