【摘 要】
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<正> 一、符号消费与品牌勃兴历史上品牌的产生源于对产品区分的需要。英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特对此曾经写道:"品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。"在诸
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<正> 一、符号消费与品牌勃兴历史上品牌的产生源于对产品区分的需要。英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特对此曾经写道:"品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。"在诸多著述中所记载的古代人们在牛及其他牲畜身上打上烙印以表明主人,在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者,在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者;这些其实都是品牌的雏形。然而,在很长的历史时期中,这种雏形并未获得长足发展,直到19世纪70年
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