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体育营销对体育组织和企业的发展有较好的促进作用。体育营销是指市场营销原理和过程相对于体育产品和通过与体育建立联系的非体育产品市场营销活动的专门化应用,包括体育自身的营销和通过体育进行的营销两方面内容。当前国内体育营销存在缺乏市场定位、不注重品牌传播、产品概念僵化和促销手段单一等问题,有必要采取相应的营销对策,包括明确市场定位、丰富促销手段、强化品牌传播与管理、更新产品观念和市场细分基础上确定目标群体等。