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企业并购是为了企业更好的发展,但必须同时考虑到并购对企业盈利性目标的影响,因为只有盈利,企业才能够生存和发展.以往的并购战略存在一些局限性,营销协同导向的并购战略在这方面有很大的改进,本文介绍了营销协同导向的并购战略,分析了营销协同导向与并购效果的关系、营销协同的机理,希望能为企业并购活动的战略形成和目标公司评估提供指导.