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游戏产业本身属于互动数字内容产业，也属于休闲娱乐业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。网游有一个极其广泛的价值链，价值体现方式和手段多样，渗透力巨大，与电信业、信息产业、商业、传媒业、出版业、制造业和展览业等都有紧密的联系。在这样的背景下，网游的营销也不应该局限于游戏本身，而要以全产业链的视角，在一个大文化产业的框架内充分发挥网游的影响力。
同时兼备网络游戏开发商、运营商和发行商多重身份，盛大游戏拥有基于PC客户端、浏览器以及智能移动终端等多平台70多款大型网络游戏产品，以及四万余款Flash休闲游戏。由于盛大集团旗下拥有文学、游戏、音乐、视频及演艺经纪等资源，因此在网游的营销上可以全产业链打通，采取小说、电影、网游一体化的包装方式，可以互相利用对方已有的消费群体，降低风险，获得更好的营销效果。
文化营销
移动游戏业务已经成为盛大游戏战略核心中日益重要的一部分，2013年第一季度，盛大游戏在移动游戏收入突破亿元达到1.07亿元人民币，在业内率先实现老牌网游企业的移动转型。盛大去年年末推出的移动游戏《百万亚瑟王》在亚洲地区大获成功。
在MMO游戏业务上，盛大游戏将继续投入资源，巩固现有产品并拓展新业务。今年三月，盛大游戏在欧洲推出了《龙之谷》；四月推出了《永恒之塔》4.0版本的新资料片；五月中旬，《地城之光（Dungeon Striker）》在韩国开始公测。计在今年晚些时候推出《时空裂痕》2.0版本。并预计在今年第三季度，重点推广自主研发的全球首款创世网游《零世界》。
从今年的母亲节开始，《零世界》逐步展开一系列以“零文化”为主题的营销活动，结合全新主题网站循序而出，在推广产品概念的同时致力于推广“正能量”文化价值理念，赢得了玩家和行业的关注。
在不久前结束的母亲节活动中，《零世界》面向用户推出“准妈妈指导手册”，随后5月20日开展的520特别活动，更是走向上海的街头巷尾，为很多玩家提供了一个表达爱的机会。520的组合，实际在很多人眼中并不陌生，它具有“我爱你”的意思，衍生至“我爱零”也顺理成章。据悉活动采用线上微博征集与线下实地采访的双重互动形式展开，让有缘人说出自己对0的认识，表达对0的期待，最终征集最有创意的答案。这正是《零世界》作为国内首款具有创世内容网游的价值所在，所谓“零生万物”正是一种产品层面的哲学思考。
《零世界》结合游戏本身“从零开始，创造一切”的游戏主旨，在传播模式上力推“零文化”传播思路，主导以文化营销为核心，树立和巩固产品品牌形象，推崇正能量，由此形成的一系列文化营销活动，让《零世界》在游戏之外留给用户的更多正面、绿色、健康的印象，这也是文化的价值所在，是非文化营销所无法比拟的优点。
全产业链营销整合
网游和影视娱乐的合作营销已经不是什么新鲜事，现在我们经常看到的合作形式基本有两种，第一种是最为常见的，和娱乐明星的各种合作，形象代言、邀请明星演唱主题曲、出席发布会等等，还有一种是各种改编翻拍，包括把小说改编成网游，电影电视剧改骗成网游，还有把具有一定知名度的网游品牌，与电影、电视剧、电视节目合作，作游戏元素植入，甚至直接搬上大银幕。
盛大集团在业内有一个独一无二的模式——“盛大全制造”，即以内容为核心，打通制作的各个环节，形成包括游戏、影视、音乐、文学等在内的生态链。作为核心业务之一的盛大游戏也一直在积极推动集团全产业链业务模式，打通游戏和文学、影视等的关系，并曾先后推出《星辰变》、《盘龙》、《光明纪元》等多部改编自起点中文热门网络文学的游戏作品。
继打通文学和网游的成功尝试之后，盛大游戏也迈入打通网游和影视等的娱乐全产业链新阶段， 2012年，盛大游戏旗下游戏品牌《龙之谷》宣布了自己的电影计划，这部名为《龙之谷之黑龙崛起》的动画电影由盛大游戏联手国内新锐影视制作公司米粒影业共同打造，还邀请到曾参与制作《怪物史瑞克》的好莱坞知名编剧Terry Izumi亲自操刀编剧及监制，影片音乐部分则由美国饶舌天王AKON力荐的欧美最佳新人演绎，被媒体评价为“在制作标准上直指好莱坞大片”。
今年6月，盛大游戏旗下著名游戏品牌《传奇世界》主题电影《百万爱情宝贝》也将在国内院线上映。《传奇世界》是盛大游戏旗下资深网游原创工作室“传世工作室”于2003年推出的首款自主研发的大型原创网游作品，是中国网游发展史上的经典游戏品牌。《百万爱情宝贝》是中国首部网络游戏玩家爱情主题电影，讲述了两位年轻的传奇世界游戏玩家，共同经历挫折和机遇的浪漫故事。
盛大游戏在接受《广告主》采访时谈到，“现在有一个词很火，叫‘泛娱乐’。也就是这世界上的任何一件东西都是娱乐。这个说法本身是对的，没有问题，是正能量的。因为现在大家压力都很大，需要苦中作乐，有娱乐精神，懂得在压力下让自己快乐，也带给别人快乐。但是，有很多游戏企业对‘泛娱乐’过度的错误的运用，甚至去打一些擦边球，做一些不太健康的娱乐营销，这是非常不利于产业长远发展的举动。我们认为无论作何种营销，跨娱乐营销也好，异业合作也好，首先是要确立正能量的娱乐观，从内心最深处认可游戏能够给人的生活带来积极、正面的影响力，并坚持绿色、健康的营销措施。方向永远比方式更重要，只有沿着正确的道路往下走，才有可能成功。”
同时兼备网络游戏开发商、运营商和发行商多重身份，盛大游戏拥有基于PC客户端、浏览器以及智能移动终端等多平台70多款大型网络游戏产品，以及四万余款Flash休闲游戏。由于盛大集团旗下拥有文学、游戏、音乐、视频及演艺经纪等资源，因此在网游的营销上可以全产业链打通，采取小说、电影、网游一体化的包装方式，可以互相利用对方已有的消费群体，降低风险，获得更好的营销效果。
文化营销
移动游戏业务已经成为盛大游戏战略核心中日益重要的一部分，2013年第一季度，盛大游戏在移动游戏收入突破亿元达到1.07亿元人民币，在业内率先实现老牌网游企业的移动转型。盛大去年年末推出的移动游戏《百万亚瑟王》在亚洲地区大获成功。
在MMO游戏业务上，盛大游戏将继续投入资源，巩固现有产品并拓展新业务。今年三月，盛大游戏在欧洲推出了《龙之谷》；四月推出了《永恒之塔》4.0版本的新资料片；五月中旬，《地城之光（Dungeon Striker）》在韩国开始公测。计在今年晚些时候推出《时空裂痕》2.0版本。并预计在今年第三季度，重点推广自主研发的全球首款创世网游《零世界》。
从今年的母亲节开始，《零世界》逐步展开一系列以“零文化”为主题的营销活动，结合全新主题网站循序而出，在推广产品概念的同时致力于推广“正能量”文化价值理念，赢得了玩家和行业的关注。
在不久前结束的母亲节活动中，《零世界》面向用户推出“准妈妈指导手册”，随后5月20日开展的520特别活动，更是走向上海的街头巷尾，为很多玩家提供了一个表达爱的机会。520的组合，实际在很多人眼中并不陌生，它具有“我爱你”的意思，衍生至“我爱零”也顺理成章。据悉活动采用线上微博征集与线下实地采访的双重互动形式展开，让有缘人说出自己对0的认识，表达对0的期待，最终征集最有创意的答案。这正是《零世界》作为国内首款具有创世内容网游的价值所在，所谓“零生万物”正是一种产品层面的哲学思考。
《零世界》结合游戏本身“从零开始，创造一切”的游戏主旨，在传播模式上力推“零文化”传播思路，主导以文化营销为核心，树立和巩固产品品牌形象，推崇正能量，由此形成的一系列文化营销活动，让《零世界》在游戏之外留给用户的更多正面、绿色、健康的印象，这也是文化的价值所在，是非文化营销所无法比拟的优点。
全产业链营销整合
网游和影视娱乐的合作营销已经不是什么新鲜事，现在我们经常看到的合作形式基本有两种，第一种是最为常见的，和娱乐明星的各种合作，形象代言、邀请明星演唱主题曲、出席发布会等等，还有一种是各种改编翻拍，包括把小说改编成网游，电影电视剧改骗成网游，还有把具有一定知名度的网游品牌，与电影、电视剧、电视节目合作，作游戏元素植入，甚至直接搬上大银幕。
盛大集团在业内有一个独一无二的模式——“盛大全制造”，即以内容为核心，打通制作的各个环节，形成包括游戏、影视、音乐、文学等在内的生态链。作为核心业务之一的盛大游戏也一直在积极推动集团全产业链业务模式，打通游戏和文学、影视等的关系，并曾先后推出《星辰变》、《盘龙》、《光明纪元》等多部改编自起点中文热门网络文学的游戏作品。
继打通文学和网游的成功尝试之后，盛大游戏也迈入打通网游和影视等的娱乐全产业链新阶段， 2012年，盛大游戏旗下游戏品牌《龙之谷》宣布了自己的电影计划，这部名为《龙之谷之黑龙崛起》的动画电影由盛大游戏联手国内新锐影视制作公司米粒影业共同打造，还邀请到曾参与制作《怪物史瑞克》的好莱坞知名编剧Terry Izumi亲自操刀编剧及监制，影片音乐部分则由美国饶舌天王AKON力荐的欧美最佳新人演绎，被媒体评价为“在制作标准上直指好莱坞大片”。
今年6月，盛大游戏旗下著名游戏品牌《传奇世界》主题电影《百万爱情宝贝》也将在国内院线上映。《传奇世界》是盛大游戏旗下资深网游原创工作室“传世工作室”于2003年推出的首款自主研发的大型原创网游作品，是中国网游发展史上的经典游戏品牌。《百万爱情宝贝》是中国首部网络游戏玩家爱情主题电影，讲述了两位年轻的传奇世界游戏玩家，共同经历挫折和机遇的浪漫故事。
盛大游戏在接受《广告主》采访时谈到，“现在有一个词很火，叫‘泛娱乐’。也就是这世界上的任何一件东西都是娱乐。这个说法本身是对的，没有问题，是正能量的。因为现在大家压力都很大，需要苦中作乐，有娱乐精神，懂得在压力下让自己快乐，也带给别人快乐。但是，有很多游戏企业对‘泛娱乐’过度的错误的运用，甚至去打一些擦边球，做一些不太健康的娱乐营销，这是非常不利于产业长远发展的举动。我们认为无论作何种营销，跨娱乐营销也好，异业合作也好，首先是要确立正能量的娱乐观，从内心最深处认可游戏能够给人的生活带来积极、正面的影响力，并坚持绿色、健康的营销措施。方向永远比方式更重要，只有沿着正确的道路往下走，才有可能成功。”