前言：
　　体育经济是与体育相关的经济活动的总称。中国经济改革开放之前，由于体育与经济的联系不紧密，对体育经济的研究不为经济学界重视。进入80年代以来，随着改革的持续深入和经济的蓬勃发展，体育与经济的关系日益密切。然而，因受传统观念的影响，经济学界对体育经济仍然未予应有的关注。目前经济学界对体育经济的关注程度与体育经济本身的发展状况颇不相称。经济理论研究的滞后已影响到体育经济的健康发展。重视和加强体育经济的研究成为经济学界的当务之急。
　　1.国内研究现状、水平及存在的问题
　　近年来，在国内消费需求不错，启动难度较大的宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日渐繁荣，整个体育产业正式成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出较大的增长潜力。据有关专家估算，1999年我国体育产业市场规模有近800亿元人民币（约占我国GDP总值1%左右）；体育系统经营收入（包括体育彩票收入）约为50多亿元人民币（约占体育系统经费来源总额的60%以上）我国体育产业化的理论后研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不利，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确。
　　1.1欧美国家的体育市场经济的现状
　　在欧美市场经济较为发达的国家，体育产业已成为国民经济的重 要支柱。国际足联的研究表明，与足球有关的的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等等。估计足球运动直接和间接雇用的人数高达4.5亿人。体育产业之庞大由此可见一斑。
　　1.2体育品牌战略的研究
　　当中国市场逐渐告别短缺经济转向买方市场时，名牌战略的重要性一下子凸现出来，并为越来越多的企业家所认同。近年来谈论品牌战略的文章颇多，而不能将体育品牌纳入其中的品牌战略，只能是跛足的品牌战略。80年代初，中国尚有上海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地，素称“上青天”，然而转眼之间，耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等国外名牌已蜂拥而来。在当今世界年产值超10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名中美国占有5个，日本2个，德国、英国、瑞典各占1个。其中，名列1997年世界最有价值品牌第11名的耐克公司，1995年的全球销售额为54.48亿美元，1996年达64亿美元，1997年更增至80亿美元。中国体育商界不乏李宁服、青岛双星、国安新航线等知名品牌，但无论在产品规模，还是出口能力方面均无法与世界名牌抗争。1998年，志在永久称霸体育商坛的耐克公司斥巨资4亿美元与世界足球强国巴西签署了一纸10年合同，在足球用品方面与德国阿迪达斯公司展开了一场龙虎斗。随着国际体育经济市场化、产业化的发展，品牌的地位之争将空前激烈，对此，一方面涉足中国体育商界的企业家们应有清醒的认识；另一方面，经济学界必须将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究。
　　1.3体育产业未来趋势及活动特点
　　经济全球化和信息技术的发展，既使中国感到了空前未有的压力，也给了中国新的发展机遇。预料中国经济在新世纪初将继续保持蓬勃向上的发展势头，随着人们生活质量的不断提高，对健身、养生、旅游、休闲、博彩等精神生活的消费必将大大增加，体育经济与人们生活的联系将更加紧密，体育经济在社会整体中的地位将更加重要，以现实经济研究为己任的经济学家们务必要对此投入更大的热忱。目前中国的体育彩票发行已步入规范化、经常化的轨道。专家们估计，未来几年，随着周末休闲热的发展，体育与旅游的关系将更加紧密，体育休闲产品（如用于郊外活动的钓鱼、登山、探险与野营的设备及相关服务等）将进入发展的高增长期。对于这一新的趋势，并非所有的商界人士都有敏锐清醒的认识，目前仍有不少经营者在乐此不疲地修建“××微缩园”、“神奇游乐宫”等人造景观。这类项目投资巨大，开业后大多难以为继，一个重要的原因乃在于事前缺乏必要的投资引导，体育经济的发展需要 经济学家们“指点迷津”。
　　2.体育经纪人的出现
　　随着体育社会化和体育改革的过程，体育的经济功能勃发出前所未有的活力，在这样的有利环境下，体育经纪人作为体育市场运转的中介，将会大有作为。
　　从体育市场的发长看，我国体育市场中存在着巨大的买卖双方的潜力，市场交易主体不断增加，国家政策导向明确，体育法律不断完善，对体育经纪人的发展极为有利，构成了我国体育经纪人发展的主要社会条件和动因。
　　２.1我国体育经纪人现状
　　简单地说，我国目前体育经纪形式主要有两种。一种是球员转会的经纪，一种是赛事推广。针对球员转会这种经纪来讲，主要处于一种自发的、地下的、无序的状态，这种经纪行为水平很低。在这种情况下，实际上对俱乐部的利益是损害，对球员利益也是损害，对中国的法律更是损害，国家的税收也流失了。从赛事经纪来讲，缺乏长远眼光，杀鸡取卵，一锤子买卖多。双方一次合作下来，经常难以继续。甚至撕破脸皮，两败俱伤。目前我国体育管理体制还处于从计划经济体制向市场经济体制转变的过程中，在这个过程中很多关系还没有理顺，体育产业化刚刚起步，体育职业化程度不高，经纪人的发展空间受到了一定的限制，实际上在很多情况下，体育协会甚至是政府占据了经纪人发展的空间。
　　２.2体育经纪人发展前景
　　（1）竞争对手少。一般成熟产业竞争对手很多，难以获得超额利润。如彩电业、摩托车制造业等。而体育经纪人刚刚出现，竞争对手少，发展前景广阔。
　　（2）商机无限。通常一个新兴产业，将会造就一批新的百万富翁。诺基亚介入手机市场就是一个典型的例子。在我国，体育产业起步不久，谁先介入，谁先获利。
　　（3)工作弹性大。拿到体育经纪人资格证，就像拿到了全国通行的营业执照。你想做体育产业就可以做，不想做就把资格证放在家里，不像某些职业，必须按时上下班，否则就只有放弃这个职业。
　　3.体育服务质量
　　体育服务业是体育产业的主体，也是服务业的一部分，它包括主要以体育场馆为活动地点的体育健身娱乐业、体育竞赛表演业和体育培训业。体育服务业的发展对带动体育产业中其它领域的发展有直接的拉动作用，其发展的水平及程度业已成为是体育产业成熟与否的重要标志之一，目前美国、日本、澳大利亚、英国等发达国家体育服务业的产值已达到体育产业总产值的50～60%。在我国要使体育产业在现有的基础上得到更大的发展，重点是发展体育服务业。我国现在体育服务组织经营管理水平参差不齐，与欧美等国家相比，存在着相当大的差距，很大程度上影响了我国体育产业的发展去年我国申奥成功和成功地加入了WTO，对于提高我国体育服务业经营的科学化、规范化管理提出更高的要求，因此，建立与国际接轨的体育服务业质量管理体系势在必行。体育服务业质量管理体系的建立对于我国体育产业的快速成长，按照国际标准办好2008年奥运会及各种大型赛事，迅速适应国际体育市场的运做要求等，建立体育服务业质量管理体系是十分必要的。
　　3.1体育服务产品
　　体育服务产品是指体育服务驵织依托体育场馆、体育服务设施、服务方式、服务手段、服务环境等物质条件向顾客所提供的无形产品及无形产品交付过程的结果。
　　 体育服务产品的提供可涉及以下几个方面：
　　——在顾客提供的无形产品（如提供体育比赛、体育表演）上所完成的活动；
　　——无形产品的交付（如提供健身指导、培训、开具运动处方等知识传授方面的信息提供）；
　　——为顾客创造氛围（如提供外部环境良好的体育场馆、体育场馆内部设施摆放合理、适当手段烘托赛场气氛等）。
　　3.2体育服务业
　　体育服务业是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。作为体育服务业主体的体育健身娱乐业、体育培训业、体育竞赛表演业，他们都具有的一个共同特点：都是在体育场馆向顾客提供体育服务产品。健身娱乐活动、体育培训的参与者和观看竞赛表演的观众是体育服务组织最大的顾客群体。体育服务业是以体育场馆为依托，以体育自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。
　　4.结束语
　　体育市场经济的发展空间是非常大的，这也就给我们提供了发挥的潜力。所以，在我们看清了目前我国的体育市场经济现状后，应该针对其特点，把握住机会，创造财富，也为国家的体育市场的完善做出自己的贡献。