【摘 要】
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服装产品作为生活必需品，重购率比较高。大学生作为特殊的消费群体，服装类产品占其网购清单的大部分，且在网购消费决策时考虑的因素较多。本文通过发放调查问卷来收集数据，分析大学生网购服装决策中的影响因素，结果显示，大学生在网购服装过程中的劣势地位较为显著，而平台的安全性和口碑的优劣、商家的营销策略和服务、自身的消费价值观等都会对消费决策产生影响。针对以上研究，本文分别从多个方面提出相应的对策建议。
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服装产品作为生活必需品，重购率比较高。大学生作为特殊的消费群体，服装类产品占其网购清单的大部分，且在网购消费决策时考虑的因素较多。本文通过发放调查问卷来收集数据，分析大学生网购服装决策中的影响因素，结果显示，大学生在网购服装过程中的劣势地位较为显著，而平台的安全性和口碑的优劣、商家的营销策略和服务、自身的消费价值观等都会对消费决策产生影响。针对以上研究，本文分别从多个方面提出相应的对策建议。
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