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[摘要] 以互联网为代表的新媒体的出现改变了影视及音乐的传播方式，新媒体以超时间的惊人速度，跨国界与文化的广度，开放式互动的特性，使每个个人都有能力改变原有的媒体生态，成为影响大众的英雄，但新媒体在给我们带来影视与音乐的传播方式巨大变革的同时也衍生了很多问题，我们该如何应对，值得我们不断去探索。
[关键词] 互联网 新媒体 传统媒体 影视 音乐 传播
互联网诞生之日并不受人重视，但到了今天互联网以其特有的方式影响着我们的生活方式。成为现实社会之外，独立存在的第二社会。而以其为代表包括互联网、网站博客、手机网络、手机电视的新媒体，也给依靠以电视、广播、报纸等传统媒体进行传播的电影。音乐的传播方式以巨大的冲击。使其不得不思考新媒体互联网社会之下的新的传播方式。
1、新媒体的影响力
网络的出现。改变了讯息传送的模式、生态环境，使得电影以院线，电视。碟片，音乐以唱片、广播的传统的传播方式受到了意想不到的沉重打击。
事实上，以中国为例12～13岁的儿童已经是互联网的第一代，他们接受的信息绝大部分来自网络，而youtube土豆网、优酷、酷我等网站和软件提供的数以千计的在线视频和音频则成为他们接触影视，及音乐的第一途径。
同旧的媒体相比，新媒体更具实效性。如一些国内外的大片，例如《投名状》、《集结号》、《色戒》、《加勒比海盗》等还未在国内上映便已经能在一些网站上最快看到，只不过网上的效果并不好。影像“松、紧、朦”的缺陷，也是网上影像最大的弱点。
而日前，一首名为《菠萝菠萝蜜》的歌曲惊现网络，并透露是周星驰新片《长江七号》的片中插曲。据说歌名“菠萝菠萝蜜”取自《大话西游》中至尊宝打开月光宝盒时念出的咒语“般若般罗蜜”的谐音，则让周星驰及星辉工资措手不及连忙否认。
2、新媒体语境下影视及音乐的存在方式
通过对新媒体互联网的读解，可以发现。在目前新媒体下的影视，音乐存在的方式大致可以分为两种：第一种是单纯意义上“移植”，就是说在本体不发生变化的前提下。被原封不动的平移到新媒体平台上进行播出：第二就是根据新媒体的特质为其特定打造有新媒体特质的影视。音乐，它是传统内容与新媒体进行嫁接的产物。
(1)移植的方式
与以前的观众相比。现在的观众已经开始摆脱受制于影视，音乐被动接受的束缚，自由欣赏的理念正在逐步占据社会大众的心理。
在此潮流之下，新媒体对于影视和音乐的移植不是简单的照搬全受，而是以自己的方式符合大众的心理进行移植。
影片格式上为了节省空间。同时适应网络传输速度较慢的特点，在早期下载的模式下，多采用rm格式，是影片在质量得到最大保存的同时，所占用的空间变小。而随着互联网以及在线视频网站的兴起，就需要有一种更加适合在线播放的格式，于是各大视频网站无一例外的采用了flv这种相较rm更加小巧的格式，解决了移植的最重要的体积和观看速度问题，还有一些采用了vod点播模式的视频，而绝大部分在线音乐网站则采用了mp3格式使受众可以自由选择，拥有更大的自主性，满足了了受众自由欣赏的理念。
盈利模式上也摆脱了传统的影院播放和专辑买卖的方式，而采取了以受众为主题，以网络广告和流量为主要方式的盈利模式。这种趋势也迫使电影和音乐从业者将大量的资金投资于网络的宣传和营销。
(2)嫁接模式
嫁接模式最大的受益者是普通的受众，正因为互联网的开放性，而基本视频音频设备的普及化也使得大众的参与成为可能。
嫁接直接催生的恶搞现象，这种以现有的影视。音乐作品为基础与自己的创意相结合的影视及音乐作品频频见诸于各大视频网站。自从胡戈以调侃的手法在网络上搞了一部《无极》的搞笑版以后，引发了一大批的网络恶搞现象。譬如曾在2005年走红网络的“后舍男生”。用“恶搞”的表演、酷似“双簧”的对口形式演绎当下最热的世界流行歌曲。并配上喜剧式的视频，最后一炮走红。与某著名娱乐公司签约
而当年红极一时的赵英俊的《刺激2005》更干脆将2005年的流行歌曲来了个大串烧，也是音乐恶搞的代表作之一。
嫁接现象除了催生恶搞以外，还给给了普通人以机会。是普通人有了成名的机会。也促进了草根文化的普及，从唐磊的《丁香花》到雪村的《东北人都是活雷锋》再到《老鼠爱大米》以及非著名相声演员郭德刚都是这种现象的产物。
3、衍生的问题及应对的方式
尽管新媒体为我们带来了有进步意义的巨大变革，但充斥新媒体的版权问题，网络的道德问题，言论自由问题也一直在困扰着新媒体的发展。
随着技术的不断进步，新媒体将呈现出更多的与传统媒体不同的特征。新媒体语境下的影视和音乐产业要继续创出自己的一片天地必须注意以下几个方面：
首先，要对新媒体采取合作而不是排斥的态度，要竭力取得与新媒体的合作机会，努力探索影视，音乐新环境下的新的盈利模式。
其次，要对新媒体的受众进行详细的市场调查，做到有的放矢，同时尽量增加分众的互动元素，满足受众的个性化需求。
最后，利用新媒体的传播特点，开发适合新媒体的新的产业。使影视月音乐行业在以互联网为代表的新媒体语境下形成适合自己的。独特的生存方式。
[关键词] 互联网 新媒体 传统媒体 影视 音乐 传播
互联网诞生之日并不受人重视，但到了今天互联网以其特有的方式影响着我们的生活方式。成为现实社会之外，独立存在的第二社会。而以其为代表包括互联网、网站博客、手机网络、手机电视的新媒体，也给依靠以电视、广播、报纸等传统媒体进行传播的电影。音乐的传播方式以巨大的冲击。使其不得不思考新媒体互联网社会之下的新的传播方式。
1、新媒体的影响力
网络的出现。改变了讯息传送的模式、生态环境，使得电影以院线，电视。碟片，音乐以唱片、广播的传统的传播方式受到了意想不到的沉重打击。
事实上，以中国为例12～13岁的儿童已经是互联网的第一代，他们接受的信息绝大部分来自网络，而youtube土豆网、优酷、酷我等网站和软件提供的数以千计的在线视频和音频则成为他们接触影视，及音乐的第一途径。
同旧的媒体相比，新媒体更具实效性。如一些国内外的大片，例如《投名状》、《集结号》、《色戒》、《加勒比海盗》等还未在国内上映便已经能在一些网站上最快看到，只不过网上的效果并不好。影像“松、紧、朦”的缺陷，也是网上影像最大的弱点。
而日前，一首名为《菠萝菠萝蜜》的歌曲惊现网络，并透露是周星驰新片《长江七号》的片中插曲。据说歌名“菠萝菠萝蜜”取自《大话西游》中至尊宝打开月光宝盒时念出的咒语“般若般罗蜜”的谐音，则让周星驰及星辉工资措手不及连忙否认。
2、新媒体语境下影视及音乐的存在方式
通过对新媒体互联网的读解，可以发现。在目前新媒体下的影视，音乐存在的方式大致可以分为两种：第一种是单纯意义上“移植”，就是说在本体不发生变化的前提下。被原封不动的平移到新媒体平台上进行播出：第二就是根据新媒体的特质为其特定打造有新媒体特质的影视。音乐，它是传统内容与新媒体进行嫁接的产物。
(1)移植的方式
与以前的观众相比。现在的观众已经开始摆脱受制于影视，音乐被动接受的束缚，自由欣赏的理念正在逐步占据社会大众的心理。
在此潮流之下，新媒体对于影视和音乐的移植不是简单的照搬全受，而是以自己的方式符合大众的心理进行移植。
影片格式上为了节省空间。同时适应网络传输速度较慢的特点，在早期下载的模式下，多采用rm格式，是影片在质量得到最大保存的同时，所占用的空间变小。而随着互联网以及在线视频网站的兴起，就需要有一种更加适合在线播放的格式，于是各大视频网站无一例外的采用了flv这种相较rm更加小巧的格式，解决了移植的最重要的体积和观看速度问题，还有一些采用了vod点播模式的视频，而绝大部分在线音乐网站则采用了mp3格式使受众可以自由选择，拥有更大的自主性，满足了了受众自由欣赏的理念。
盈利模式上也摆脱了传统的影院播放和专辑买卖的方式，而采取了以受众为主题，以网络广告和流量为主要方式的盈利模式。这种趋势也迫使电影和音乐从业者将大量的资金投资于网络的宣传和营销。
(2)嫁接模式
嫁接模式最大的受益者是普通的受众，正因为互联网的开放性，而基本视频音频设备的普及化也使得大众的参与成为可能。
嫁接直接催生的恶搞现象，这种以现有的影视。音乐作品为基础与自己的创意相结合的影视及音乐作品频频见诸于各大视频网站。自从胡戈以调侃的手法在网络上搞了一部《无极》的搞笑版以后，引发了一大批的网络恶搞现象。譬如曾在2005年走红网络的“后舍男生”。用“恶搞”的表演、酷似“双簧”的对口形式演绎当下最热的世界流行歌曲。并配上喜剧式的视频，最后一炮走红。与某著名娱乐公司签约
而当年红极一时的赵英俊的《刺激2005》更干脆将2005年的流行歌曲来了个大串烧，也是音乐恶搞的代表作之一。
嫁接现象除了催生恶搞以外，还给给了普通人以机会。是普通人有了成名的机会。也促进了草根文化的普及，从唐磊的《丁香花》到雪村的《东北人都是活雷锋》再到《老鼠爱大米》以及非著名相声演员郭德刚都是这种现象的产物。
3、衍生的问题及应对的方式
尽管新媒体为我们带来了有进步意义的巨大变革，但充斥新媒体的版权问题，网络的道德问题，言论自由问题也一直在困扰着新媒体的发展。
随着技术的不断进步，新媒体将呈现出更多的与传统媒体不同的特征。新媒体语境下的影视和音乐产业要继续创出自己的一片天地必须注意以下几个方面：
首先，要对新媒体采取合作而不是排斥的态度，要竭力取得与新媒体的合作机会，努力探索影视，音乐新环境下的新的盈利模式。
其次，要对新媒体的受众进行详细的市场调查，做到有的放矢，同时尽量增加分众的互动元素，满足受众的个性化需求。
最后，利用新媒体的传播特点，开发适合新媒体的新的产业。使影视月音乐行业在以互联网为代表的新媒体语境下形成适合自己的。独特的生存方式。