电子商务20年,中国弯道超车

来源 :新民周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jeffersonvon
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  1999年,一家互联网电子商务公司搞了一次轰动一时的活动——“72小时网络生存”试验,体验者要在72小时内完全依靠网络解决生存需求。到了2016年,上海举办了一次向1999年致敬的活动——“72小时无网络生存测试”试验,要求体验者脱离网络72小时,看看他们是不是能活得下去。
  两次主题截然相反的测试直观地表明,短短17年间,中国互联网商务从模仿走到了潮流之巅。
  1994年互联网进入中国,发展到2018年,已经整整24年。1995年,美国亚马逊公司已经开始做电子商务。1999年中国第一家电子商务C2C平台是8848,正是它赞助了当年的“72小时网络生存”的试验。
  2000年6月21日,中国电子商务协会(China Electronic Commerce Association,CECA)在北京成立。

前十年,群雄兴起


  1999年9月,通过网上报名、网友投票、媒体推选三关,来自北京、上海、广州的12位志愿者,被异地“发配”到这三个城市,他们被分配到12个房间里。这是一场名为“72小时网络生存”的试验,12名测试者的生存空间为酒店标准房,有基本的生活用品,有一个“没有内存”的冰箱,卫生间中只有厕纸,与外界的沟通,是一台可以上网的电脑。
  72小时中,测试者不能携带任何物品进入房间,主办方提供1500元现金以及限额1500元的信用卡,还有当地ISP的上网账号和密码。测试者必须通过网络获取食物、水以维生。当生存不成为问题之后,测试者可以尝试通过网络获取或满足生活上或者精神上的需求。测试现场装备有摄像机和Web Cam(网上摄像机),详细记录测试者每天的活动内容及上网记录。
  那个时候,还没有淘宝,没有支付宝,没有微信。QQ还叫OICQ,就连发E-mail也还不是那么普及。当时很多所谓的“网店”,其实是为了参加测试活动才成立的,或者是专门给这个测试开设绿色通道。
1999年9月,“72小时网络生存”试验。

  “72小时网络生存”试验2个月后,当当成立,易趣成立;4年后,淘宝成立;5年后,京东成立。中国电子商务迎来春天。
  2003年,淘宝上线。淘宝用了3年时间,凭着支付工具和“担保交易模式”,以“免费”打败易趣,占领了中国市场。2008年,淘宝启动B2C模式,成立了淘宝商城。2012年,天猫商城顺势而生,随之每年的“双十一”营业额由0.5亿到9亿、33亿、191亿、352亿、571亿、912亿,逐步成为中国电商超级霸主。
  与此同时,另一个电商枭雄也正在崛起。2004年,京东商城的前身京东多媒体上线,正式进军电子商务,主营3C大家电,并于2007年正式更名为京东商城,且拿到千万美元融资,成为另一个电商霸主。到了2014年,京东早已占据中国大半市场,市值也随之迅速大增。
  电商迅速盛行,腾讯也开始着手分一杯羹。2006年,腾讯成立拍拍,1年时间,凭借qq自身携带的用户基数,用户量迅速跻身C2C第二的位置。但是,互联网从来都是老大吃香,拍拍并没能逆转淘宝,一直更新换代到2013年,拍拍已经被慢慢淹没直至消失在这场战役之中。
  大的蛋糕已被大佬们瓜分完毕,其余电商只能从细分市场做起。例如,2008年唯品会成立,以品牌限时特卖为特点,唯品会花了3年时间做到上市;1号店做日用百货超市直至被沃尔玛收购控股;2010年专做化妆品的聚美优品,用了4年成功上市……

后十年,创新商业模式


  在经历了电商的黄金十年之后,随着流量红利的结束,电商也进入了十字路口。
  在这个十字路口,有人选择投入微信生态,去寻找那些没有被淘宝、京东们触达和服务的用户,利用微信的社交流量红利寻找新的增长点。
  另一边,已经是电商巨头的公司,则将目光投向线下,将线下与线上打通,回归零售的本质。
  2016年1月15日,盒马鲜生出生在繁华都市上海,其“父”为有着二十年物流经验的原京东物流总监侯毅,此外它还背靠实力雄厚的阿里巴巴。
  对于“新生儿”来说,盒马鲜生的成长速度是飞快的。盒马鲜生是一种全新的商业模式,不同于传统的零售店,也区别于现在的生鲜电商。
  零售行业在经历了卖场以销售为核心的产品经济,经历了电商以物流为核心的服务经济后,新零售将开启一种什么样的新经济?美国未来学学者托夫勒在其《第三次浪潮》中提出,服务经济的下一步是走向体验经济,商家将靠提供这种体验服务取胜。
盒馬鲜生单店实现盈利,马云的新零售赚钱了。

  盒马鲜生便是在这样的时代背景下,首先重新定义了消费理念,它围绕“吃”来定位,传递给消费者的理念就是:盒马鲜生能满足消费者所有吃的问题,提供吃的所有产品。其次,和其他生鲜商超不同的是,盒马鲜生不接受现金付款,需要安装“盒马鲜生”的APP,最后通过支付宝完成付款。
  近期,商务部电子商务和信息化司发布《2017年中国电子商务报告》。报告显示,2017年中国电子商务交易规模继续扩大并保持高速增长态势。全年实现电子商务交易额29.16万亿元,同比增长11.7%;实现网上零售额7.18万亿元,同比增长32.2%;跨境电商进出口商品总额902.4亿元,同比增长80.6%;网购用户规模达5.33亿,同比增长14.3%;非银行支付机构在线支付金额达143.26万亿元,同比增长44.32%;快递业务量累计完成400.6亿件,同比增长28%;电子商务直接从业人员和间接带动就业达4250万人。
  数据显示,2017年,我国电子商务发展优势进一步扩大,网络零售规模全球最大、产业创新活力世界领先。中国电子商务在数字经济加快发展的新形势下,步入新一轮创新增长空间。
  商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示,2018年,中国电子商务仍将保持较快增长,并呈现出规模不断扩大、结构不断优化、质量效益不断提升、产业渗透不断深化的发展态势。其中,数字技术与电子商务多维度融合、产业数字化进程加速及电子商务全球化竞争合作等趋势将更加明显,意味着中国电子商务将迎来历史性发展机遇,同时也将面临全球化竞争的挑战。
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