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DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.29.129
摘 要：长吉图先导区有着得天独厚的发展优势，该地区是我国沿边经济开发的关键区域，同时也是我国往东北亚开放发展的必经之路，承载东北亚经济发展和东北地区开发的重大责任，具体优势表现为经济总量大、与外企合作机会多等。但是如何将其打造成长吉图开发的示范性发展需要进一步研究和探讨。该文主要将冰雪体育旅游的发展优势作为重点发展思路，进而探讨出合理的发展对策；同时，以校企联合发展模式作为重点探究内容，以供参考。
关键词：长吉图先导区 冰雪体育旅游 发展思路 对策分析
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）10（b）-0129-02
当前长吉图开发先导区主要以冰雪体育旅游产业作为重点发展项目，原因是该地区不仅拥有丰富的民俗文化、历史文化和冰雪景观等人文资源，且经济发展状态良好，可以为先导区人文观光旅游行业的发展提供坚实的经济基础，加上地区特点鲜明，在全国范围内具有标杆性意义，其中以校企合作的发展形势最为新颖，不仅能够提升冰雪体育旅游产业的发展经济收益，而且还能对长吉图以及周边地区的经济增长产生积极作用，实现区域资源优化与共享、品牌特色与优势还有市场共赢的一体化产业发展。
1 冰雪体育旅游资源的开发优势
1.1 自然环境
长吉图开发先导区的气候为温带大陆性气候，具备明显的季风气候特点，冬季时间较夏季时间长，所以雪的质量相对较高，气候宜人，无论是在构成冰雪旅游的条件还是维持上，均具有明显优势。冰雪的形成质量与气候条件有着密不可分的联系，如果该地区的气温较高，则会增加冰雪的水分总量，使雪质更为粘重，在冰雪体育旅游项目的开展过程中，则不利于滑行运动的开展；如果气温过低，雪质就会偏脆硬，则会降低冰刀的附着力，引发打滑等不良后果。由于长吉图开发先导区的冬季时间比较长，所以在超过5个月的时间内，平均气温均低于0 ℃，且冬季时间从11月份开始均会保持一定降雪量，且雪质高，山区的降雪量甚至会超过100 cm，从整体上看，冰雪质量均具备适宜的柔软度；长吉图开发先导区四周的山体的高度和坡度均适合开展冰雪运动，或者举办与冰雪观光相关的旅游项目，以上自然环境优势均获得冰雪爱好者和运动员的肯定。从省份角度上看，所有雪场的分布均具备自身特色，如北大湖滑雪场，主要用于国际和国内的滑雪比赛，或者冰雪体育旅游滑雪项目的观光场地；青山滑雪场则是我国重点冰雪项目的训练场地。无论是设施的构建、设备的完整还是坡道的设定均符合专业素质运动员的需求。而北山滑雪场还有朱雀山滑雪场等市区周边的滑雪旅游区，则较为适宜滑雪初学者开展活动项目；冬季的松花湖，是滑冰、雪地滑翔以及雪地定向运动等体育项目的主要举办场地；吉林雾淞也是冰雪体育旅游开发的重点内容之一。
1.2 区位特点
发展旅游业的关键条件之一就是便利的交通条件，长吉图开发先导区位于我国东北的中南地区，在东北亚经济圈的中线腹地中，道路线路遍及整个东北地区，所以具备显著的区位优势。而《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》的推行，还加快了各城区的高铁线路的开发，自从长吉城际铁路开通以来，长春市与吉林市之间的城市距离明显缩短了，吉林与其他城市之间的联系更加密切，一定程度上增加了长吉图开发先导区的客流量。综合以上区位特点，国际冰雪旅游基地的建立拥有的坚实的交通基础，同时也是地区冰雪旅游的核心优势。
1.3 品牌优势
吉林雾凇是我国的4大自然奇观之一，同时也是桂林山水等自然景观中最为独特的景观，雾凇的仪态美和风韵特点给吉林市的冬季旅游景观增添了一抹艳丽的色彩，“松树绽银菊”，给旅客营造了一种人间仙境的感受。时至今日，中国吉林雾凇冰雪节的举办规模越来越大，受欢迎的程度也越来越高，在冰雪节举办过程中所开展的活动主要有冰雪旅游、冰雪体育还有冰雪经贸等；同时中国吉林雾凇冰雪摄影大赛等摄影活动，给冰雪体育旅游项目扩大了宣传效果，大大提升了冰雪旅游的国际知名度，这对于未来冰雪体育旅游业的品牌效应起到了积极作用。
2 长吉图冰雪体育旅游的发展对策分析
2.1 通过政府管理职能的确立，提升行业管理力度
市场经济的发展也需要政府不断转变自身管理职能，以适应和促进社会经济的快速发展，这样才能确保社会发展的稳定性，即将直接管理形式转变为宏观调控，为旅游行业的发展和管理制定出健全的管理制度，在加强行业行为监督力度的同时，加强行业自身自律能力。首先，需要结合相应发展技术、环境特征还有能耗限制等手段作为冰雪体育旅游体育建设的建立要求，确保旅游市场的绿色环保发展方向，进一步完善旅游业的开发结构。其次，提升综合治理管理力度，注重旅游地生态环境保护工作的开展实效性，具体包括水、空气还有垃圾等方面的污染控制和解决，从根本上解决污染问题；同时，制定出环境保护管理制度，其中的责任均以强制性方式分摊，以确保长吉图冰雪体育旅游基地的环境优势。最后，建立完善的长吉图冰雪体育旅游信息管理系统，并结合旅游地区的气候变化情况、活动规划还有场地布置等方面的信息进行合理公开，定期更新页面信息和数据，为游客提供更为全面的管理信息内容，以促进旅游产业战略规划的实施效果，从而减轻景区的管理负担，游客自主搜集信息能够解决基本的食、住、行方面，一定程度上也能提升旅游区的活力。具体信息包括：体育旅游的场地分区和导向、景区宣传、住宿位置还有旅客求助站等，充分保证游客的人身安全和各方利益；建立完整的冰雪体育旅游管理制度，通过法制建设和管理，推进体育旅游事业的稳定、健康发展。
2.2 通过宣传定位增强促销力度，提升行业知名度
（1）宣传定位的确定：将长吉图冰雪体育旅游的宣传重点放在省内，并逐渐发展至沿海一线城市，进而确定北上广还有大连等大城市的二期宣传重点，注重吸引二期宣传地的旅客；接着扩大宣传范围，延伸至港澳台地区；最后积极开发国外市场，重点为东南亚各国和俄罗斯，同时也要加强同日本和韩国等国家的行业交流工作，将市场格局逐渐扩展为多层次的并逐渐扩大其市场占有率。（2）宣传手段的实施上，以新闻媒体为主，注重打造冰雪体育旅游场地的独特形象，并适当结合社会宣传方法和行业营销形式，增加旅游场地的宣传力度；根据旅游场地的特色项目选择合理的宣传方式，具体宣传形式包括精品化宣传、个性化宣传还有网络形式宣传等；宣传内容的展示上，还需要从多个角度和方向进行，或增加宣传广度，以实现宣传效果的最大化。与知名网站形成良性合作关系，以促进双赢，建立起符合冰雪体育旅游发展理念的宣传网站，在现代科技手段的支持下，加快旅游内容的传播速度，为游客提供一定便捷性的同时，还能对冰雪旅游项目的品牌形成全面优化，将景区发展优势直接展示给游客，进而增强游客的感受力；同时，还要建立起合理的评价机制，包括市场营销手段的实行，还有景区的旅游服务态度、规划和布置等方面，均做好相关评价，并结合评价内容做出准确的调整定位，进而逐渐创造出具备自身特色的旅游宣传优势。 3 建立校企合作发展模式，提升行业的核心竞争力
校企合作发展，就是在区域经济学还有教育学等学科知识的结合应用下，为长吉图冰雪体育旅游的发展提供可行性对策分析，所以在联合执行过程中，有必要了解该地区当前的旅游现状，还要对高校体育旅游专业人才的培养机制这两大部分的内容进行全面探析，才能制定出合理的校企联合的合力发展合作机制，为长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业的发展方向提供更为坚实的竞争基础，进而为区域经济的增长做出积极贡献。
3.1 现状分析
长吉图开发开放先导区在旅游管理方面已经获得了一定提升，而冰雪体育旅游产业的发展规模也在不断扩大，一定程度上可以获得较为广阔的发展前景，但是冰雪体育旅游产业毕竟属于新兴产业，在生产投入上发展时间比较短，无论是在旅游产品的开发还是品牌的设定上，均存在深度不足、特色不明显等弊端；同时投资项目虽然逐渐增加，但多为重复建设，缺乏统一规划；旅游项目的开发上不重视文化内涵的构建等，均对其未来竞争力的提升形成较大阻力，总而言之，在当前的发展形势上，冰雪体育旅游产业发展存在的问题表现为高投入及低产出，所以开启校企联合发展模式势在必行。
3.2 发展对策
开展校企合作发展模式，以期通过生产聚力形成“三赢之举”的发展态势，进一步提升长吉图开发先导区的冰雪体育旅游产业核心竞争力，通过冰雪体育旅游项目加快区域经济发展速度；校企联合还能为高校学生提供丰富的社会实践机会，实现就业零对接；为冰雪体育旅游产业制定科学的发展规划，逐渐形成具备地方特色旅游形象。（1）在制定冰雪体育旅游产业运行计划时，应对地区的经济、旅游业等方面实行调研分析，具体包括行业的市场发展规模、竞争力大小还有各大企业的运行状况等；分析企业在地区的市场占有率，进而才能对冰雪体育旅游行业的未来发展方向做出科学预测。（2）通过校企合作形式，系统化地培养出优秀技能型人才，进而起到优化高校教育机构的目的，促进其教育管理体系的完善。构建完善的合作管理平台，促使高校与冰雪体育旅游产业之间形成长效的合作机制，为高等教育的优化发展提供切实保障。
4 结语
综上所述，为促进长吉图冰雪体育旅游的发展，有必要对当前地区的旅游业发展现状进行合理分析，并结合地区发展优势探讨出合理的发展对策，包括管理机制的完善、特色产品和形象的开发还有宣传手法的创新等；同时，还要加强高校与冰雪体育旅游产业长效合作机制的建立，以实现冰雪体育旅游产业的“三赢之举”。
参考文献
[1] 黄兆媛.“外来因子”激活中国冰雪旅游产业的分析与探究[J].沈阳体育学院学报，2010（2）：22-24.
[2] 鞠明海.黑龙江省冰雪体育旅游产业集群发展对策[J].冰雪运动，2015（1）：52-53.
[3] 崔英波，谷化铮，张驰，等.黑龙江省冰雪体育旅游现状及可持续发展研究[J].冰雪运动，2014（6）：34-35.
摘 要：长吉图先导区有着得天独厚的发展优势，该地区是我国沿边经济开发的关键区域，同时也是我国往东北亚开放发展的必经之路，承载东北亚经济发展和东北地区开发的重大责任，具体优势表现为经济总量大、与外企合作机会多等。但是如何将其打造成长吉图开发的示范性发展需要进一步研究和探讨。该文主要将冰雪体育旅游的发展优势作为重点发展思路，进而探讨出合理的发展对策；同时，以校企联合发展模式作为重点探究内容，以供参考。
关键词：长吉图先导区 冰雪体育旅游 发展思路 对策分析
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）10（b）-0129-02
当前长吉图开发先导区主要以冰雪体育旅游产业作为重点发展项目，原因是该地区不仅拥有丰富的民俗文化、历史文化和冰雪景观等人文资源，且经济发展状态良好，可以为先导区人文观光旅游行业的发展提供坚实的经济基础，加上地区特点鲜明，在全国范围内具有标杆性意义，其中以校企合作的发展形势最为新颖，不仅能够提升冰雪体育旅游产业的发展经济收益，而且还能对长吉图以及周边地区的经济增长产生积极作用，实现区域资源优化与共享、品牌特色与优势还有市场共赢的一体化产业发展。
1 冰雪体育旅游资源的开发优势
1.1 自然环境
长吉图开发先导区的气候为温带大陆性气候，具备明显的季风气候特点，冬季时间较夏季时间长，所以雪的质量相对较高，气候宜人，无论是在构成冰雪旅游的条件还是维持上，均具有明显优势。冰雪的形成质量与气候条件有着密不可分的联系，如果该地区的气温较高，则会增加冰雪的水分总量，使雪质更为粘重，在冰雪体育旅游项目的开展过程中，则不利于滑行运动的开展；如果气温过低，雪质就会偏脆硬，则会降低冰刀的附着力，引发打滑等不良后果。由于长吉图开发先导区的冬季时间比较长，所以在超过5个月的时间内，平均气温均低于0 ℃，且冬季时间从11月份开始均会保持一定降雪量，且雪质高，山区的降雪量甚至会超过100 cm，从整体上看，冰雪质量均具备适宜的柔软度；长吉图开发先导区四周的山体的高度和坡度均适合开展冰雪运动，或者举办与冰雪观光相关的旅游项目，以上自然环境优势均获得冰雪爱好者和运动员的肯定。从省份角度上看，所有雪场的分布均具备自身特色，如北大湖滑雪场，主要用于国际和国内的滑雪比赛，或者冰雪体育旅游滑雪项目的观光场地；青山滑雪场则是我国重点冰雪项目的训练场地。无论是设施的构建、设备的完整还是坡道的设定均符合专业素质运动员的需求。而北山滑雪场还有朱雀山滑雪场等市区周边的滑雪旅游区，则较为适宜滑雪初学者开展活动项目；冬季的松花湖，是滑冰、雪地滑翔以及雪地定向运动等体育项目的主要举办场地；吉林雾淞也是冰雪体育旅游开发的重点内容之一。
1.2 区位特点
发展旅游业的关键条件之一就是便利的交通条件，长吉图开发先导区位于我国东北的中南地区，在东北亚经济圈的中线腹地中，道路线路遍及整个东北地区，所以具备显著的区位优势。而《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》的推行，还加快了各城区的高铁线路的开发，自从长吉城际铁路开通以来，长春市与吉林市之间的城市距离明显缩短了，吉林与其他城市之间的联系更加密切，一定程度上增加了长吉图开发先导区的客流量。综合以上区位特点，国际冰雪旅游基地的建立拥有的坚实的交通基础，同时也是地区冰雪旅游的核心优势。
1.3 品牌优势
吉林雾凇是我国的4大自然奇观之一，同时也是桂林山水等自然景观中最为独特的景观，雾凇的仪态美和风韵特点给吉林市的冬季旅游景观增添了一抹艳丽的色彩，“松树绽银菊”，给旅客营造了一种人间仙境的感受。时至今日，中国吉林雾凇冰雪节的举办规模越来越大，受欢迎的程度也越来越高，在冰雪节举办过程中所开展的活动主要有冰雪旅游、冰雪体育还有冰雪经贸等；同时中国吉林雾凇冰雪摄影大赛等摄影活动，给冰雪体育旅游项目扩大了宣传效果，大大提升了冰雪旅游的国际知名度，这对于未来冰雪体育旅游业的品牌效应起到了积极作用。
2 长吉图冰雪体育旅游的发展对策分析
2.1 通过政府管理职能的确立，提升行业管理力度
市场经济的发展也需要政府不断转变自身管理职能，以适应和促进社会经济的快速发展，这样才能确保社会发展的稳定性，即将直接管理形式转变为宏观调控，为旅游行业的发展和管理制定出健全的管理制度，在加强行业行为监督力度的同时，加强行业自身自律能力。首先，需要结合相应发展技术、环境特征还有能耗限制等手段作为冰雪体育旅游体育建设的建立要求，确保旅游市场的绿色环保发展方向，进一步完善旅游业的开发结构。其次，提升综合治理管理力度，注重旅游地生态环境保护工作的开展实效性，具体包括水、空气还有垃圾等方面的污染控制和解决，从根本上解决污染问题；同时，制定出环境保护管理制度，其中的责任均以强制性方式分摊，以确保长吉图冰雪体育旅游基地的环境优势。最后，建立完善的长吉图冰雪体育旅游信息管理系统，并结合旅游地区的气候变化情况、活动规划还有场地布置等方面的信息进行合理公开，定期更新页面信息和数据，为游客提供更为全面的管理信息内容，以促进旅游产业战略规划的实施效果，从而减轻景区的管理负担，游客自主搜集信息能够解决基本的食、住、行方面，一定程度上也能提升旅游区的活力。具体信息包括：体育旅游的场地分区和导向、景区宣传、住宿位置还有旅客求助站等，充分保证游客的人身安全和各方利益；建立完整的冰雪体育旅游管理制度，通过法制建设和管理，推进体育旅游事业的稳定、健康发展。
2.2 通过宣传定位增强促销力度，提升行业知名度
（1）宣传定位的确定：将长吉图冰雪体育旅游的宣传重点放在省内，并逐渐发展至沿海一线城市，进而确定北上广还有大连等大城市的二期宣传重点，注重吸引二期宣传地的旅客；接着扩大宣传范围，延伸至港澳台地区；最后积极开发国外市场，重点为东南亚各国和俄罗斯，同时也要加强同日本和韩国等国家的行业交流工作，将市场格局逐渐扩展为多层次的并逐渐扩大其市场占有率。（2）宣传手段的实施上，以新闻媒体为主，注重打造冰雪体育旅游场地的独特形象，并适当结合社会宣传方法和行业营销形式，增加旅游场地的宣传力度；根据旅游场地的特色项目选择合理的宣传方式，具体宣传形式包括精品化宣传、个性化宣传还有网络形式宣传等；宣传内容的展示上，还需要从多个角度和方向进行，或增加宣传广度，以实现宣传效果的最大化。与知名网站形成良性合作关系，以促进双赢，建立起符合冰雪体育旅游发展理念的宣传网站，在现代科技手段的支持下，加快旅游内容的传播速度，为游客提供一定便捷性的同时，还能对冰雪旅游项目的品牌形成全面优化，将景区发展优势直接展示给游客，进而增强游客的感受力；同时，还要建立起合理的评价机制，包括市场营销手段的实行，还有景区的旅游服务态度、规划和布置等方面，均做好相关评价，并结合评价内容做出准确的调整定位，进而逐渐创造出具备自身特色的旅游宣传优势。 3 建立校企合作发展模式，提升行业的核心竞争力
校企合作发展，就是在区域经济学还有教育学等学科知识的结合应用下，为长吉图冰雪体育旅游的发展提供可行性对策分析，所以在联合执行过程中，有必要了解该地区当前的旅游现状，还要对高校体育旅游专业人才的培养机制这两大部分的内容进行全面探析，才能制定出合理的校企联合的合力发展合作机制，为长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业的发展方向提供更为坚实的竞争基础，进而为区域经济的增长做出积极贡献。
3.1 现状分析
长吉图开发开放先导区在旅游管理方面已经获得了一定提升，而冰雪体育旅游产业的发展规模也在不断扩大，一定程度上可以获得较为广阔的发展前景，但是冰雪体育旅游产业毕竟属于新兴产业，在生产投入上发展时间比较短，无论是在旅游产品的开发还是品牌的设定上，均存在深度不足、特色不明显等弊端；同时投资项目虽然逐渐增加，但多为重复建设，缺乏统一规划；旅游项目的开发上不重视文化内涵的构建等，均对其未来竞争力的提升形成较大阻力，总而言之，在当前的发展形势上，冰雪体育旅游产业发展存在的问题表现为高投入及低产出，所以开启校企联合发展模式势在必行。
3.2 发展对策
开展校企合作发展模式，以期通过生产聚力形成“三赢之举”的发展态势，进一步提升长吉图开发先导区的冰雪体育旅游产业核心竞争力，通过冰雪体育旅游项目加快区域经济发展速度；校企联合还能为高校学生提供丰富的社会实践机会，实现就业零对接；为冰雪体育旅游产业制定科学的发展规划，逐渐形成具备地方特色旅游形象。（1）在制定冰雪体育旅游产业运行计划时，应对地区的经济、旅游业等方面实行调研分析，具体包括行业的市场发展规模、竞争力大小还有各大企业的运行状况等；分析企业在地区的市场占有率，进而才能对冰雪体育旅游行业的未来发展方向做出科学预测。（2）通过校企合作形式，系统化地培养出优秀技能型人才，进而起到优化高校教育机构的目的，促进其教育管理体系的完善。构建完善的合作管理平台，促使高校与冰雪体育旅游产业之间形成长效的合作机制，为高等教育的优化发展提供切实保障。
4 结语
综上所述，为促进长吉图冰雪体育旅游的发展，有必要对当前地区的旅游业发展现状进行合理分析，并结合地区发展优势探讨出合理的发展对策，包括管理机制的完善、特色产品和形象的开发还有宣传手法的创新等；同时，还要加强高校与冰雪体育旅游产业长效合作机制的建立，以实现冰雪体育旅游产业的“三赢之举”。
参考文献
[1] 黄兆媛.“外来因子”激活中国冰雪旅游产业的分析与探究[J].沈阳体育学院学报，2010（2）：22-24.
[2] 鞠明海.黑龙江省冰雪体育旅游产业集群发展对策[J].冰雪运动，2015（1）：52-53.
[3] 崔英波，谷化铮，张驰，等.黑龙江省冰雪体育旅游现状及可持续发展研究[J].冰雪运动，2014（6）：34-35.