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【摘要】微博的快速兴起，使传统媒体面临着新挑战。成都电视台多档新闻栏目，在挑战中寻求契机，试图在形式和内容上充分利用“微力量”爆发大威力。
【关键词】电视新闻栏目 微博 成都电视台
微博已经不再是一个新事物，它早已走进了人们的生活。“随时随地分享身边的新鲜事儿。”新浪微博的广告语言简意赅地总结了微博低门槛、快速度、大平台的特征。从汶川大地震到迈克杰克逊的猝死等一系列事件在全球内的快速传播，无一不闪动着微博的影子。微博显示出强大的生命力和影响力。传统媒体面临着新挑战，也迎来了发展的新机遇。成都电视台多档新闻栏目，在挑战中寻求契机，试图在形式和内容上充分利用这些“微力量”。
一、微博主推品牌电视新闻栏目
目前，成都地区知名度高、有一定品牌效应的新闻栏目主要有：综合类新闻节目《成视新闻》，也是成都地区主流电视新闻节目的代表；以舆论监督为核心，以深度调查为手段,以电视评论为特点的栏目《今晚800》；立足成都、放眼国内国际、解读经济政策、剖析经济现象、引导经济生活、报道经济事件的大型城市经济生活节目《这里是成都》；定位为纯民生新闻的《成都全接触》，以及四川省唯一一档交通类节目《红绿灯》。
1、栏目官方微博。从2009年微博本身还是新鲜事儿，到近日中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中指出我国微博用户数量已增长到1.95亿，微博的发展速度及传播力不可小觑。由于微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性，有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200倍。①微博通过发布、关注、转发等功能，以裂变传播形态实现极速传播，形成滚雪球效应，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。在如此强大的作用力下，2010年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如“宜黄拆迁自焚”、“我爸是李刚”、“随手拍照解救被拐儿童”等事件。越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目的影响力，成都各品牌电视新闻栏目也纷纷开通官方微博，使其成为新闻来源、品牌推广、网友互动的平台。如下表1、表2（截止10月26日）。
在以下微博中，根据粉丝（听众）、微博（广播条数）两项数据显示，《成都全接触》、《这里是成都》、《红绿灯》三档栏目活跃程度相对较高，发布的内容也多集中在“节目预告”、“热点新闻”、“相关咨询解答”方面。
2、互动话题平台。除栏目开通官方微博外，《成都全接触》、《红绿灯》、《新闻18点》三档节目将微博互动植入电视节目，形成了互动平台。2011年1月1日，成都电视台的《成都全接触》栏目在西部地区电视媒体中开创先河，引入“微博墙”，和观众进行零距离互动。电视机前观众对节目的意见，以及网友在腾讯微博上对当天新闻内容的点评，会滚动显示在演播室的大屏幕上，由主持人即时口播。在1个半小时的节目直播中，主持人对网友声音的及时反馈，观众的给力提问，让节目互动效果明显；《红绿灯》2011年9月19日开通“我来补充一下”微博互动话题平台，征集博主随手拍下反应各种不文明的交通现象的照片或者视频，配上几句调侃的点评，旨在通过微博集合广大微力量改善共同的交通环境。博主不仅能在微博上发布“补充体”，同时还能实现电视直播微博，老百姓的话语权得到了张扬，参与公共事务的通道变得非常宽敞，参与公共事务的能力和手段日益常规化、简单化；《新闻18点》栏目设置“张嬢逛微博”板块，在深化文明城市建设等主题性报道任务中，建议改变以往相对刻板的“做新闻”的报道方式，改变受众一看就知道是完成政治任务的接受体验，开通“文明成都随手拍”微博互动平台，实现信息的聚合。并通过多种媒体的互动、媒体与受众的互动，增强报道方式的丰富性、多元性，体现报道内容的可信度和亲和力。
二、微博带给传统媒体的启示
这样一个“微传播时代”，给社会的整个传媒环境带来了革命性的变化。一是传播内容变得碎片化，信息的系统性和完整性被打破；二是传播载体更加多元化，手机、网络、IPAD等随时都可能成为传播的载体；三是即时传播和互动，便于信息最迅速的传播，最迅速获得反馈。事实上，微传播时代最革命性的作用在于对受众心理和受众信息接受习惯的改变。
1、平等的姿态。你“关注”的人应超过 “关注”你的人——这也是2008年美国总统大选时，胜出者奥巴马给我们的启示。2008年11月大选之前，奥巴马和希拉里都开辟了twitter 账号，但不同的是，到大选结束时，奥巴马关注的对象有135229人，关注他的人有131151人。而关注希拉里的人有5996人，她关注的对象为0。可见，奥巴马的高明之处就在于他关注的人始终超过了关注他的人，但希拉里仅把twitter当成一个信息发布平台，而不是交流工具，让人觉得她并不关心那些关注她的人,亲民度一降再降。②
根据上文对成都电视台品牌新闻栏目微博使用分析，栏目的官方微博大多都把微博当成一个信息发布和推广平台，或是新闻线索的来源。而“微博墙”、“张嬢逛微博”、“我来补充一下”的互动话题平台，形成了一个可以和受众即时交流、平等对话、倾听受众声音的地方，拉近传统媒体与受众，特别是与年轻受众的距离。从这种意义上看，微博也是传统媒体改善受众群体结构的一个绝佳途径。同时，由于微博几何式的传播力，能更广泛的与受众群进行交流，传统媒体可以实现品牌的推广。
2、宏大主题的民生化表达。互联网技术的发展，打破了以往的完整的、单元化的传播，导致了传播方式的多元化和传播内容的碎片化。这种碎片化的内容通常被称为“微内容”。“微内容”是“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频、视频，一个关于作者、标题的元数据，E-MAIL的主题，RSS的内容列表等等。”微传播时代正是这样一个由“微”组成的时代，传播内容是具有碎片化特征的“微内容”文本，最新最快的传播形式是“微博”。除了供人们交友、娱乐、分享信息外，微博逐渐成为公共事务的讨论平台。今年的全国“两会”期间，多位地方高级别官员公开开通微博，令普通民众眼前一亮。两会期间，成都日报、微成都、腾讯大成网主办的“WE成都，微梦想——写给成都的微信”活动，也取得了显著的传播效果。“微”传播的火爆，很大程度上在于微传播打破了传统的宏大叙述会议报道模式，形成了一种即时、亲切、贴近性的亲民传播。受众从每一条微博中所体验和感受的信息是带有情感和温度的。这种传播和互动，消除了传统受众在传播——接收二元模式中树立起来的心理壁垒，更容易在具体问题的讨论和舆论的引导上形成渗透，从而促进传播效果。
《新闻18点》的“我来补充一下”微博平台，以“微力量改变大交通”为口号，用随手拍下的图片或者视频，加上几句口水话，以成都老百姓的幽默从微观角度反映宏大的交通问题，并独创、推崇“补充体”，文字书写的四川方言和直播用中四川话播报，将贴近性最大化。
同时，微博140字的表述限制，实践着“让消息短些短些，再短些”的新闻写作要求，让受众在最短的时间接受到最关键的信息，为“抢新闻”又增添了一份砝码。另外，“童鞋”、“盆友”这类微博词汇的兴起，都或多或少会影响这传统媒体的采写。
结语
微博俨然已经成为网络新贵，电视媒体将其灵活运用到栏目中，为传统媒体提供了多样化的角度和参考，一定程度上加速了媒介融合的速度。同时，面对“草根与名人齐飞，信息共段子一色”的微博舆论环境，电视媒体应坚守把关人的职责，杜绝假新闻继续在其媒介平台传播。
参考文献
①http://www.chinadaily.com.cn
/micro-reading/dzh/2011-07-13/content_3186273.html
②刘晖，《微博客时代的到来》，《传媒》，2009（10）
（作者：四川大学文学与新闻学院09级研究生）
责编：姚少宝
【关键词】电视新闻栏目 微博 成都电视台
微博已经不再是一个新事物，它早已走进了人们的生活。“随时随地分享身边的新鲜事儿。”新浪微博的广告语言简意赅地总结了微博低门槛、快速度、大平台的特征。从汶川大地震到迈克杰克逊的猝死等一系列事件在全球内的快速传播，无一不闪动着微博的影子。微博显示出强大的生命力和影响力。传统媒体面临着新挑战，也迎来了发展的新机遇。成都电视台多档新闻栏目，在挑战中寻求契机，试图在形式和内容上充分利用这些“微力量”。
一、微博主推品牌电视新闻栏目
目前，成都地区知名度高、有一定品牌效应的新闻栏目主要有：综合类新闻节目《成视新闻》，也是成都地区主流电视新闻节目的代表；以舆论监督为核心，以深度调查为手段,以电视评论为特点的栏目《今晚800》；立足成都、放眼国内国际、解读经济政策、剖析经济现象、引导经济生活、报道经济事件的大型城市经济生活节目《这里是成都》；定位为纯民生新闻的《成都全接触》，以及四川省唯一一档交通类节目《红绿灯》。
1、栏目官方微博。从2009年微博本身还是新鲜事儿，到近日中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中指出我国微博用户数量已增长到1.95亿，微博的发展速度及传播力不可小觑。由于微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性，有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200倍。①微博通过发布、关注、转发等功能，以裂变传播形态实现极速传播，形成滚雪球效应，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。在如此强大的作用力下，2010年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如“宜黄拆迁自焚”、“我爸是李刚”、“随手拍照解救被拐儿童”等事件。越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目的影响力，成都各品牌电视新闻栏目也纷纷开通官方微博，使其成为新闻来源、品牌推广、网友互动的平台。如下表1、表2（截止10月26日）。
在以下微博中，根据粉丝（听众）、微博（广播条数）两项数据显示，《成都全接触》、《这里是成都》、《红绿灯》三档栏目活跃程度相对较高，发布的内容也多集中在“节目预告”、“热点新闻”、“相关咨询解答”方面。
2、互动话题平台。除栏目开通官方微博外，《成都全接触》、《红绿灯》、《新闻18点》三档节目将微博互动植入电视节目，形成了互动平台。2011年1月1日，成都电视台的《成都全接触》栏目在西部地区电视媒体中开创先河，引入“微博墙”，和观众进行零距离互动。电视机前观众对节目的意见，以及网友在腾讯微博上对当天新闻内容的点评，会滚动显示在演播室的大屏幕上，由主持人即时口播。在1个半小时的节目直播中，主持人对网友声音的及时反馈，观众的给力提问，让节目互动效果明显；《红绿灯》2011年9月19日开通“我来补充一下”微博互动话题平台，征集博主随手拍下反应各种不文明的交通现象的照片或者视频，配上几句调侃的点评，旨在通过微博集合广大微力量改善共同的交通环境。博主不仅能在微博上发布“补充体”，同时还能实现电视直播微博，老百姓的话语权得到了张扬，参与公共事务的通道变得非常宽敞，参与公共事务的能力和手段日益常规化、简单化；《新闻18点》栏目设置“张嬢逛微博”板块，在深化文明城市建设等主题性报道任务中，建议改变以往相对刻板的“做新闻”的报道方式，改变受众一看就知道是完成政治任务的接受体验，开通“文明成都随手拍”微博互动平台，实现信息的聚合。并通过多种媒体的互动、媒体与受众的互动，增强报道方式的丰富性、多元性，体现报道内容的可信度和亲和力。
二、微博带给传统媒体的启示
这样一个“微传播时代”，给社会的整个传媒环境带来了革命性的变化。一是传播内容变得碎片化，信息的系统性和完整性被打破；二是传播载体更加多元化，手机、网络、IPAD等随时都可能成为传播的载体；三是即时传播和互动，便于信息最迅速的传播，最迅速获得反馈。事实上，微传播时代最革命性的作用在于对受众心理和受众信息接受习惯的改变。
1、平等的姿态。你“关注”的人应超过 “关注”你的人——这也是2008年美国总统大选时，胜出者奥巴马给我们的启示。2008年11月大选之前，奥巴马和希拉里都开辟了twitter 账号，但不同的是，到大选结束时，奥巴马关注的对象有135229人，关注他的人有131151人。而关注希拉里的人有5996人，她关注的对象为0。可见，奥巴马的高明之处就在于他关注的人始终超过了关注他的人，但希拉里仅把twitter当成一个信息发布平台，而不是交流工具，让人觉得她并不关心那些关注她的人,亲民度一降再降。②
根据上文对成都电视台品牌新闻栏目微博使用分析，栏目的官方微博大多都把微博当成一个信息发布和推广平台，或是新闻线索的来源。而“微博墙”、“张嬢逛微博”、“我来补充一下”的互动话题平台，形成了一个可以和受众即时交流、平等对话、倾听受众声音的地方，拉近传统媒体与受众，特别是与年轻受众的距离。从这种意义上看，微博也是传统媒体改善受众群体结构的一个绝佳途径。同时，由于微博几何式的传播力，能更广泛的与受众群进行交流，传统媒体可以实现品牌的推广。
2、宏大主题的民生化表达。互联网技术的发展，打破了以往的完整的、单元化的传播，导致了传播方式的多元化和传播内容的碎片化。这种碎片化的内容通常被称为“微内容”。“微内容”是“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频、视频，一个关于作者、标题的元数据，E-MAIL的主题，RSS的内容列表等等。”微传播时代正是这样一个由“微”组成的时代，传播内容是具有碎片化特征的“微内容”文本，最新最快的传播形式是“微博”。除了供人们交友、娱乐、分享信息外，微博逐渐成为公共事务的讨论平台。今年的全国“两会”期间，多位地方高级别官员公开开通微博，令普通民众眼前一亮。两会期间，成都日报、微成都、腾讯大成网主办的“WE成都，微梦想——写给成都的微信”活动，也取得了显著的传播效果。“微”传播的火爆，很大程度上在于微传播打破了传统的宏大叙述会议报道模式，形成了一种即时、亲切、贴近性的亲民传播。受众从每一条微博中所体验和感受的信息是带有情感和温度的。这种传播和互动，消除了传统受众在传播——接收二元模式中树立起来的心理壁垒，更容易在具体问题的讨论和舆论的引导上形成渗透，从而促进传播效果。
《新闻18点》的“我来补充一下”微博平台，以“微力量改变大交通”为口号，用随手拍下的图片或者视频，加上几句口水话，以成都老百姓的幽默从微观角度反映宏大的交通问题，并独创、推崇“补充体”，文字书写的四川方言和直播用中四川话播报，将贴近性最大化。
同时，微博140字的表述限制，实践着“让消息短些短些，再短些”的新闻写作要求，让受众在最短的时间接受到最关键的信息，为“抢新闻”又增添了一份砝码。另外，“童鞋”、“盆友”这类微博词汇的兴起，都或多或少会影响这传统媒体的采写。
结语
微博俨然已经成为网络新贵，电视媒体将其灵活运用到栏目中，为传统媒体提供了多样化的角度和参考，一定程度上加速了媒介融合的速度。同时，面对“草根与名人齐飞，信息共段子一色”的微博舆论环境，电视媒体应坚守把关人的职责，杜绝假新闻继续在其媒介平台传播。
参考文献
①http://www.chinadaily.com.cn
/micro-reading/dzh/2011-07-13/content_3186273.html
②刘晖，《微博客时代的到来》，《传媒》，2009（10）
（作者：四川大学文学与新闻学院09级研究生）
责编：姚少宝