护肤品中高端品牌营销战略的中日比较研究

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【摘要】

：

BQL作为中国国民护肤品品牌,却一直难以摆脱中低端品牌魔咒,实现品牌升级,相比之下,同为东方品牌的日本ZST凭借着自身优势营销战略,成为享誉全球的国际高端护肤品品牌,本文将

【作者】

：

余钠徐云环陈玉竹

【机构】

：

安徽财经大学文学院

【出处】

：

环球市场

【发表日期】

：

2020年21期

【关键词】

：

BQL ZST 中高端品牌营销战略

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BQL作为中国国民护肤品品牌,却一直难以摆脱中低端品牌魔咒,实现品牌升级,相比之下,同为东方品牌的日本ZST凭借着自身优势营销战略,成为享誉全球的国际高端护肤品品牌,本文将比较BQL与ZST的品牌发展之路,通过分析BQL品牌升级阻碍及ZST品牌营销战略,探索如何借鉴ZST的优秀经验为BQL中高端品牌发展思考适合的营销策略.

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