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校园文创产品是校园文化的精髓,是校园文化历史积淀的具体表现。现在国内校园文创产品市场上的大部分产品设计缺乏创新,产品形式单一重复。无法充分表达出高校的历史文脉和高校精神。校园文创产品的设计要从文化上下功夫,从推广产品转变到推广文化。本文从消费群体定位、提炼文化特征、打造品牌文化这几方面论述校园产品的创新研究。