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【摘要】版面是一份报纸内容平面式的构成以及视觉上的充分反映。如果想要在第一时间吸引读者的眼球，其视觉效应发挥决定性的作用。报纸的版面设计需对各类视觉元素进行科学合理的运用，从而使其内容与形式统一，达到最佳的视觉效果。文章首先对版面设计应遵循的主要原则进行了阐述，之后着重对其中视觉元素的科学配置及效应进行了分析研究，从而帮助实现报纸设计的统一。
【关键词】版面设计;视觉配置;效应
【作者单位】韩方林，山东财经大学东方学院。
现今媒体市场竞争激烈，新媒体时代的到来使得人们的阅读心理发生了极大的变化，报纸设计的视觉效果的重要性越发突出。视觉美学主要是指对版面设计中存在的美学形式灵活运用，对一些视觉相关元素进行科学合理的优化组合，使报纸在传递新闻资讯的同时，带给读者一种美的享受，从而进一步激发读者的阅读兴趣。
一、版面设计原则
1.导向原则
在报纸的版面设计中，信息内容的报道是极为重要的，需运用一个极富视觉美的版面，对读者进行新闻舆论的引导播。整个版面的字号大小、框线粗细、网纹深浅等均能够充分反映编辑自身的想法，将点、线、面进行结合化处理，能达到最佳的视觉效果。同时，还需对舆论进行导向化处理，促使读者在较短的时间内了解本版报纸的主要信息。为了更好地达到此种效果，大部分的报纸编辑会在头条位置采取加大字号的方式吸引读者目光，进一步引导读者进行重点阅读。
2.创新原则
编辑通常会通过布局美、节奏美、对比美的设计激发读者的阅读欲望。在报纸的版面设计中，创新是不可忽略的一大原则，失去了创新也就失去了整个生存的市场。虽然一些独家信息、深度报道能够吸引读者的目光，但是如果缺乏设计创新，那么时间一长，就会有越来越多的读者出现审美疲劳的状况。
3.艺术原则
所谓艺术性原则，并不是指在设计中将整份报纸当成一件艺术品，对其进行过多的装饰，而是指整个设计需具有整体的视觉性。艺术原则在为全版信息内容服务的同时，应力求达到最佳的视觉效果。在一个报纸版面的主体完全确定之后，其布局及形式表现便成为艺术设计的重点内容，同时也是一个需花费大量精力去实践的创作过程。要想能够达到立意创新的同时又获得形式上的完美，需要借助的是设计人员极为丰富的知识与实践经验。这时，设计人员对各个版面的视觉成效依照其审美特点进行构造，通过灵活运用各类版面信息内容，创设出风格鲜明的版面形式。此种艺术创作方式能够使得整张报纸具有其自身的独特性，同时也能够着重突出各种新闻所处版面的特点。
二、报纸版面的视觉配置及效应
1.视觉元素配置
（1）色彩配置
在报纸版面的色彩配置中，需将全面体现报纸形象作为核心重点。在通常状况下，版面色彩中主色调的所占比例应为60%左右。在此前提基础之上，设计人员便可选取一些较为相似的色彩予以搭配结合，给予读者一种和谐的感受。在明确主色彩之后，报纸编辑还可对一些彩图的大小、图表色度、内文区色块进行调整设置，以达到突出重点信息、提升新闻可见性的目的。另外，我们也可对版面上色彩的明暗度、纯色强弱进行調整，突出视觉层次感，对读者进行科学的视觉引导。对一些普通新闻则尽量多运用一些中性色。色彩自身具有极强的感情倾向，对读者的心理、情感均会产生一定的影响。因此，在进行版面设计时，需着重关注色彩定位，赋予其较为突出的感情倾向。如在一些重大节日，为了给予读者一种欢乐的氛围感受，版面设计则应趋向暖色系;平常的新闻信息报道，则可运用中性或冷色调，从而帮助突出新闻的真实性。总而言之，在色彩的配置选取上，需将表达情意作为根本目的，确保其符合报纸主题。
（2）图片配置
新闻图片的科学配置能够进一步增强信息内容的真实性，还可将一些无法通过语言具体描述出来的内容直接传达给读者。图片与图形的配置能有效增强报纸自身的表现力与感染力，帮助读者对新闻信息进行充分理解。现今，很多报纸都在版面中运用大量的图片对整个新闻报道内容进行包装处理，这样能够迅速吸引读者的眼球。但应注意的是，我们并非以数量或大小取胜，而是始终以“与新闻内容相关度及传播效果”作为依据。大图与小图、横竖图片、组合及单独图片的结合搭配需要做到统一。传统意义上的图通常是指图片，但如今报纸中的图的表现形式出现了一定的变化。除了一些极为生动明显的图片，许多编辑开始对新闻信息内容进行提取，将其转化为数字、图形等多种形式，完成图片、地图的制作，从而增强说服力;将一些较为复杂的问题进行图形简化，以增强其接受度。有部分报纸中还含有绘画、漫画、卡通等，这使新闻信息具有极佳的直观性。报纸版面图片配置所带来的效应相比一些冗长的文字要好得多，由于其自身具有极为鲜明的色彩及突出化的表现方式能够给予读者更大的冲击力，能在极短的时间内吸引读者的目光，促使读者将注意力放在报纸上。在版面设计中，图片需要与文字信息相互协调，而非完全取代文字信息，不能滥用图片且图片不能降低文字信息的含金量。正确的做法是，对一些较为枯燥乏味，篇幅较长的文字信息，应充分发挥图片的表现功能对其进行弥补辅助，实现图文统一。所以，在图片的选取中，应注意其真实性、新闻性及表现力，确保达到“一图抵千言”的效果。
（3）留白元素配置
留白能够充分表现出报纸版面的语言，在进行版面设计时，也需对留白元素进行科学把控，“密不透风，疏可跑马”便是其美学原则。有时候单独进行一些图形及文字的观察，从表面上看有些凌乱，但是从整体角度上看却极为整齐有序。此种视觉效果的产生主要源于，在版面上下部分运用视觉虚线进行了分隔处理，在上半部版面进行留白，给予人们一个透气空间，从而使得读者在阅读时获得一定的视觉享受。这些“线”其实并非真实存在，主要是一种凭借人们官能感受自行产生的虚拟形式的要素。如文字要素其自身便具有较强的说明性，而在报纸排版中，文字又被赋予了图形功能。此种作用对一般读者而言，很少能被发现，主要体现于对文字版块边缘的处理。一方面，文字块自身的对齐、粗细分布等便是充分阐述了图形规律性;另一方面，文字与其他元素有机结合，又能完全容纳于整个版面设置之中。黑白与其他要素在组合之中，能够在视觉上利用虚实之间的存在关系，逐渐拓展形成点、线、面，从而使得整个版面极为和谐统一。 2.视觉元素配置效应
（1）色彩的视觉配置效应
在日常生活之中，色彩的操控力就极为突出。在各类视觉元素之中，色彩具有极为突出的直接性与敏感性。对色彩进行分类，可分为主动与被动两种。主动型的色彩通常具有极强的移动性，而被动色彩则较为稳定化。在设计版面时，通常人们默认的是左边版面的重要性更为强烈一些。如报纸编辑在进行设计时，便可在右边多放置一些黄色、橙色等主动色彩，先将读者眼球吸引至右版，之后再逐渐转移至左版，最终形成一个视觉流动。色彩自身具有较强的传情性功能，因此对人们的情绪会产生一定程度的影响，作为报纸设计者，需着重关注此点，进一步突显色彩敏感性，并在版面设计中充分运用其功能性。如将粉色作为一些经济类报纸的版面底色，其特别性首先较为突出，同时也能够缓解人们阅读新闻信息时的紧张情绪。
（2）圖片配置效应
图片在报纸上通常能够在第一时间吸引读者目光，因此现今的版面设计将图片放置在了重点位置。图片自身属于一种具有极大冲击力的视觉元素，大部分的新闻信息采用图文结合的形式。相比一些无图片的新闻报道，添加图片能够迅速地给予读者图像冲击，更容易吸引读者的目光。在一般状况之下，电视画面属于持续活动的形式，能够获得绝大多数观众的青睐。如果在报纸设计中也采用此种方式，科学运用一些极富连贯性的图片，将其进行优化组合，便能够使得读者在阅读时得到一个极佳的视觉感受，同时也能够进一步增强传播效应。
（3）留白配置效应
报纸版面中的留白主要是指未放置文字及图片的空白部分，其视觉效果具有自身的特点。在版面中特意留出一些空白部分，能够使读者在阅读信息时及时停歇，将思绪暂时放置在一个较为轻松的状态下。在报纸阅读中，部分留白能够对读者心理情绪进行有效缓解、调整，与此同时还可促使版面内容更为凝聚集中。
当今报纸业的发展已进入一个全新的时代，其版面中视觉因素的科学配置问题的重要性也越发突出。对各类视觉要素科学配置，遵循版面设计相关原则，促使其发挥出应有的效应，才能够在第一时间吸引读者的目光，引导其进行新闻信息的全面阅读，从而进一步促进报纸产业的发展，推动整个社会的良好发展。
[1]姬薇. 报纸版面设计中的视觉美学[J]. 新闻与写作，2014（3）.
[2]王炎. 报纸版面设计中的视觉手段[J]. 新闻与写作，2011（9）.
[3]温峤. 浅谈版式设计的视觉效应[J]. 活力，2012（13）.
【关键词】版面设计;视觉配置;效应
【作者单位】韩方林，山东财经大学东方学院。
现今媒体市场竞争激烈，新媒体时代的到来使得人们的阅读心理发生了极大的变化，报纸设计的视觉效果的重要性越发突出。视觉美学主要是指对版面设计中存在的美学形式灵活运用，对一些视觉相关元素进行科学合理的优化组合，使报纸在传递新闻资讯的同时，带给读者一种美的享受，从而进一步激发读者的阅读兴趣。
一、版面设计原则
1.导向原则
在报纸的版面设计中，信息内容的报道是极为重要的，需运用一个极富视觉美的版面，对读者进行新闻舆论的引导播。整个版面的字号大小、框线粗细、网纹深浅等均能够充分反映编辑自身的想法，将点、线、面进行结合化处理，能达到最佳的视觉效果。同时，还需对舆论进行导向化处理，促使读者在较短的时间内了解本版报纸的主要信息。为了更好地达到此种效果，大部分的报纸编辑会在头条位置采取加大字号的方式吸引读者目光，进一步引导读者进行重点阅读。
2.创新原则
编辑通常会通过布局美、节奏美、对比美的设计激发读者的阅读欲望。在报纸的版面设计中，创新是不可忽略的一大原则，失去了创新也就失去了整个生存的市场。虽然一些独家信息、深度报道能够吸引读者的目光，但是如果缺乏设计创新，那么时间一长，就会有越来越多的读者出现审美疲劳的状况。
3.艺术原则
所谓艺术性原则，并不是指在设计中将整份报纸当成一件艺术品，对其进行过多的装饰，而是指整个设计需具有整体的视觉性。艺术原则在为全版信息内容服务的同时，应力求达到最佳的视觉效果。在一个报纸版面的主体完全确定之后，其布局及形式表现便成为艺术设计的重点内容，同时也是一个需花费大量精力去实践的创作过程。要想能够达到立意创新的同时又获得形式上的完美，需要借助的是设计人员极为丰富的知识与实践经验。这时，设计人员对各个版面的视觉成效依照其审美特点进行构造，通过灵活运用各类版面信息内容，创设出风格鲜明的版面形式。此种艺术创作方式能够使得整张报纸具有其自身的独特性，同时也能够着重突出各种新闻所处版面的特点。
二、报纸版面的视觉配置及效应
1.视觉元素配置
（1）色彩配置
在报纸版面的色彩配置中，需将全面体现报纸形象作为核心重点。在通常状况下，版面色彩中主色调的所占比例应为60%左右。在此前提基础之上，设计人员便可选取一些较为相似的色彩予以搭配结合，给予读者一种和谐的感受。在明确主色彩之后，报纸编辑还可对一些彩图的大小、图表色度、内文区色块进行调整设置，以达到突出重点信息、提升新闻可见性的目的。另外，我们也可对版面上色彩的明暗度、纯色强弱进行調整，突出视觉层次感，对读者进行科学的视觉引导。对一些普通新闻则尽量多运用一些中性色。色彩自身具有极强的感情倾向，对读者的心理、情感均会产生一定的影响。因此，在进行版面设计时，需着重关注色彩定位，赋予其较为突出的感情倾向。如在一些重大节日，为了给予读者一种欢乐的氛围感受，版面设计则应趋向暖色系;平常的新闻信息报道，则可运用中性或冷色调，从而帮助突出新闻的真实性。总而言之，在色彩的配置选取上，需将表达情意作为根本目的，确保其符合报纸主题。
（2）图片配置
新闻图片的科学配置能够进一步增强信息内容的真实性，还可将一些无法通过语言具体描述出来的内容直接传达给读者。图片与图形的配置能有效增强报纸自身的表现力与感染力，帮助读者对新闻信息进行充分理解。现今，很多报纸都在版面中运用大量的图片对整个新闻报道内容进行包装处理，这样能够迅速吸引读者的眼球。但应注意的是，我们并非以数量或大小取胜，而是始终以“与新闻内容相关度及传播效果”作为依据。大图与小图、横竖图片、组合及单独图片的结合搭配需要做到统一。传统意义上的图通常是指图片，但如今报纸中的图的表现形式出现了一定的变化。除了一些极为生动明显的图片，许多编辑开始对新闻信息内容进行提取，将其转化为数字、图形等多种形式，完成图片、地图的制作，从而增强说服力;将一些较为复杂的问题进行图形简化，以增强其接受度。有部分报纸中还含有绘画、漫画、卡通等，这使新闻信息具有极佳的直观性。报纸版面图片配置所带来的效应相比一些冗长的文字要好得多，由于其自身具有极为鲜明的色彩及突出化的表现方式能够给予读者更大的冲击力，能在极短的时间内吸引读者的目光，促使读者将注意力放在报纸上。在版面设计中，图片需要与文字信息相互协调，而非完全取代文字信息，不能滥用图片且图片不能降低文字信息的含金量。正确的做法是，对一些较为枯燥乏味，篇幅较长的文字信息，应充分发挥图片的表现功能对其进行弥补辅助，实现图文统一。所以，在图片的选取中，应注意其真实性、新闻性及表现力，确保达到“一图抵千言”的效果。
（3）留白元素配置
留白能够充分表现出报纸版面的语言，在进行版面设计时，也需对留白元素进行科学把控，“密不透风，疏可跑马”便是其美学原则。有时候单独进行一些图形及文字的观察，从表面上看有些凌乱，但是从整体角度上看却极为整齐有序。此种视觉效果的产生主要源于，在版面上下部分运用视觉虚线进行了分隔处理，在上半部版面进行留白，给予人们一个透气空间，从而使得读者在阅读时获得一定的视觉享受。这些“线”其实并非真实存在，主要是一种凭借人们官能感受自行产生的虚拟形式的要素。如文字要素其自身便具有较强的说明性，而在报纸排版中，文字又被赋予了图形功能。此种作用对一般读者而言，很少能被发现，主要体现于对文字版块边缘的处理。一方面，文字块自身的对齐、粗细分布等便是充分阐述了图形规律性;另一方面，文字与其他元素有机结合，又能完全容纳于整个版面设置之中。黑白与其他要素在组合之中，能够在视觉上利用虚实之间的存在关系，逐渐拓展形成点、线、面，从而使得整个版面极为和谐统一。 2.视觉元素配置效应
（1）色彩的视觉配置效应
在日常生活之中，色彩的操控力就极为突出。在各类视觉元素之中，色彩具有极为突出的直接性与敏感性。对色彩进行分类，可分为主动与被动两种。主动型的色彩通常具有极强的移动性，而被动色彩则较为稳定化。在设计版面时，通常人们默认的是左边版面的重要性更为强烈一些。如报纸编辑在进行设计时，便可在右边多放置一些黄色、橙色等主动色彩，先将读者眼球吸引至右版，之后再逐渐转移至左版，最终形成一个视觉流动。色彩自身具有较强的传情性功能，因此对人们的情绪会产生一定程度的影响，作为报纸设计者，需着重关注此点，进一步突显色彩敏感性，并在版面设计中充分运用其功能性。如将粉色作为一些经济类报纸的版面底色，其特别性首先较为突出，同时也能够缓解人们阅读新闻信息时的紧张情绪。
（2）圖片配置效应
图片在报纸上通常能够在第一时间吸引读者目光，因此现今的版面设计将图片放置在了重点位置。图片自身属于一种具有极大冲击力的视觉元素，大部分的新闻信息采用图文结合的形式。相比一些无图片的新闻报道，添加图片能够迅速地给予读者图像冲击，更容易吸引读者的目光。在一般状况之下，电视画面属于持续活动的形式，能够获得绝大多数观众的青睐。如果在报纸设计中也采用此种方式，科学运用一些极富连贯性的图片，将其进行优化组合，便能够使得读者在阅读时得到一个极佳的视觉感受，同时也能够进一步增强传播效应。
（3）留白配置效应
报纸版面中的留白主要是指未放置文字及图片的空白部分，其视觉效果具有自身的特点。在版面中特意留出一些空白部分，能够使读者在阅读信息时及时停歇，将思绪暂时放置在一个较为轻松的状态下。在报纸阅读中，部分留白能够对读者心理情绪进行有效缓解、调整，与此同时还可促使版面内容更为凝聚集中。
当今报纸业的发展已进入一个全新的时代，其版面中视觉因素的科学配置问题的重要性也越发突出。对各类视觉要素科学配置，遵循版面设计相关原则，促使其发挥出应有的效应，才能够在第一时间吸引读者的目光，引导其进行新闻信息的全面阅读，从而进一步促进报纸产业的发展，推动整个社会的良好发展。
[1]姬薇. 报纸版面设计中的视觉美学[J]. 新闻与写作，2014（3）.
[2]王炎. 报纸版面设计中的视觉手段[J]. 新闻与写作，2011（9）.
[3]温峤. 浅谈版式设计的视觉效应[J]. 活力，2012（13）.