随着我国电子商务和物流产业的高速发展,传统的实体零售业正面临严峻挑战和巨大的发展压力,零售业也在积极寻求能适应当前发展趋势的新模式,"新零售"概念应运而生。新零售是将线上和线下进行深度融合发展的新模式,也是当前传统实体零售业和线上电商拓展新的发展空间、寻找新利润增长点的关键。同时,我国互联网技术的高速发展为大数据概念的传播和应用提供了便利,新零售发展的关键就是大数据的开发和应用。因此,在大数据时代背景下对我国新零售的发展进行系统性分析十分必要。本文在对新零售的概念、模式及现状进行概述的基础上,分析当前新零售的发展困境,并针对性地指出运用大数据优化新零售的路径,以期在丰富和完善大数据和新零售理论研究的同时,带动我国新零售更好、更快发展,帮助零售企业拓展发展空间、找到新的经济增长点。