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近年来,网络直播作为新兴的信息传播模式,获得了迅猛发展。由网络直播所引发的相关经济、社会问题也受到关注。本文运用扎根理论的方法,对网络主播、主播经纪人等直播行业工作人员共28人进行了访谈,着力探究网络直播行业的运营模式和主播的动机及行为。研究发现,主播在网络直播过程中能够通过重塑自我实现自身价值、在互动交流和共同参与中构建自我认同、通过关系与身份认同获取心理归属。