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引言
三亚一直以来都以热带滨海度假旅游目的地吸引着众多游客，同质化程度比较严重，为了改善这一不良现象，寻找一个三亚未来发展的新方向，将目前单一的旅游吸引力方式向多元化转变，并且顺应三亚建设文化旅游城市的趋势，同时就必要性和可行性进行分析，最终产生了建设三亚亚龙湾百花谷文化艺术展览基地的构想。
一、三亚建设文化艺术展览基地的缘起
（一）文化艺术造城。中国的文化艺术中心，目前为止仅仅局限于特定的政治中心和经济中心，如北京、上海、成都等传统大城市，但是放眼国际，绝大多数文化艺术中心都不在政治经济中心，譬如意大利威尼斯，已有百余年历史的“威尼斯双年展”的艺术放大效应造就了它的国际影响力，成为欧洲乃至全球最重要的艺术活动之一。双年展对威尼斯的塑造带给三亚一种启示，艺术一样可以来定位城市和改变城市，三亚并不是只能有旅游，还可以有独特的文化艺术影响力。
（二）艺术重塑旅游。从三亚的旅游城市定位来看，三亚目前的访客以旅游人群为绝对支撑，但是经过多年的发展，三亚的旅游同质化严重，缺少文化艺术内涵。用艺术注入旅游，可以重塑三亚的旅游内涵，为旅游观光客打造新的目的地和过夜机会，拉长居留时间和消费业态。
（三）制造学术平台。一个城市要想良性发展，人才是关键，要想留住人才，就必须打造持续发展的学术平台，形成一种学术生态。三亚今后长期举办的文化艺术展览，正可以形成以学术展览为核心重新塑造艺术城市的学术机制，打造出良好的学术生态环境。展览期间开展的艺术文化碰撞和交流的活动，为三亚奠定一种学术高度。
二、百花谷文化艺术展览基地构想简述
（一）百花谷ART SANYA艺术季活动回顾
“ART·SANYA艺术季”是在三亚亚龙湾百花谷举办的大型当代文化艺术展览活动，自2012年诞生至今已成功举办三届，举办时间从每年的12月到次年3月，展期长达三个月，展览总面积达3万平米，展览内容包括雕塑、装置、摄影、影像、绘画等各种艺术形式的作品。
“ART·SANYA艺术季”自2012年来到百花谷后，前来参观展览的游客络绎不绝，观展人数逐年递增。该项活动的成功举办，一方面使得百花谷和周边酒店的人气大增，酒店住房率明显提高，春节期间各家酒店更是满房，这直接带动了整个亚龙湾区域内旅游的发展，促进了经济增长。
ART SANYA艺术展览活动丰富了三亚市民及游客的文化娱乐生活，增强了城市的文化内涵，提升了城市的文化艺术品位，促进了旅游业的发展，打造出又一张三亚文化旅游城市的新名片。
（二）百花谷文化艺术展览基地建设概述
1、百花谷简介。百花谷位于三亚亚龙湾国家旅游度假区的核心地带，建筑面积达35000平方米，主要经营项目有各色餐饮、国际名品购物、娱乐、休闲及相关度假配套项目，是三亚亚龙湾度假区唯一集餐饮、购物、休闲和娱乐为一体的热带风情商业街。走进百花谷，即刻进入高端雅致的休闲天堂，一间间精致高雅的名店，宛若百花争香斗艳;一幅幅鲜活动人的美景，仿佛置身世外桃源。如此精致美妙的归途，每天吸引着八方游客驻足留念。
百花谷周边具有丰富的旅游景点，亚龙湾高尔夫球场和红峡谷高尔夫球场亦近在咫尺。亚龙湾现拥有高端酒店20家以上，更为重要的是，百花谷乃亚龙湾国家度假区首家休闲、娱乐及购物中心，凭借这一得天独厚的优势，百花谷势将成为商旅、游客及当地高端消费者的汇聚之所。
2、百花谷文化艺术展览基地建设内容。ART SANYA是一项以文化艺术展览为主，集艺术品商店、互动教育活动，艺术品拍卖、艺术奖评选等相关活动于一体的大型艺术活动项目，展览场地包括百花谷商业中心室内室外十几个展厅，展览总面积达三万平米，长期承办展出国内外著名艺术作品数百件，在此基础上建设的百花谷艺术展览基地则是将百花谷发展成为集餐饮、娱乐、休闲、购物和国际艺术展览于一体的商业&文化新型特色产业，旨在将其打造成为国际著名艺术展览中心，发展成三亚特色文化艺术品牌，并让ART SANYA和百花谷文化艺术展览基地成为三亚新的城市名片和艺术地标，以文化助推旅游，提升三亚的国际影响力和竞争力。
三、百花谷文化艺术展览基地建设可行性
（一）经济可行性。2009年国际旅游岛概念的提出，意味着三亚旅游经济将实现又一次腾飞，也要求三亚以文化助推旅游的发展，百花谷文化艺术展览基地项目与政府的长远建设方向不谋而合，不仅增强三亚的文化内涵，提升三亚的国际影响力和竞争力，而且将大大地促进三亚经济的发展。
（二）政策可行性。近年来，党中央、国务院大力发展文化事业、文化产业，在十八大报告中提出，扎实推进社会主义文化强国建设，努力发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，把文化产业上升到国民经济支柱性产业的高度加以推进，文化艺术在我国呈现出蓬勃发展的态势。
三亚市政府也看到了三亚的旅游内容相对趋向于扁平化和单薄化，三亚要想谋求长期发展必须开拓创新，寻找一条以休闲旅游为主，其他产业共同发展的新型战略道路，因此提出大力推动文化旅游城市建设，旅游与文化艺术结合，将三亚打造成中国文化城市的典范。
（三）模式可行性。百花谷文化艺术展览基地项目可由政府选择合作伙伴共同建设，与百花谷商业中心业主开展合作事宜，成立专门项目组开展筹备工作，统筹安排活动组织协调。除负责ART SANYA展览活动外，还将协调在百花谷开设艺术品商店并对其作宣传推广，邀请知名艺术家等在附近酒店或三亚学院等高校开展论坛及讲座等相关活动。在展览丰富人们文化娱乐生活的同时，促进旅游发展，拉动经济增长，增强学术交流，综上所述，这种商业&文化展览的新兴特色产业模式定能有广阔的发展前景。
四、百花谷文化艺术展览基地建设带来的经济和社会效益
（一）经济效益。ART SANYA艺术季活动的举办是百花谷文化艺术展览基地建设的尝试，取得了巨大成功，有效地促进了旅游的发展，拉动了经济增长，带来了巨大的经济效益。事实证明，发展文化艺术展览产业是三亚今后的重点发展方向。
正如论文前面提到的ART SANYA艺术季加快了百花谷招商引资的步伐，通过文化艺术展览活动的巨大影响力，大力推广百花谷，使得百花谷的商业发展也更上一层楼。另外，未来艺术品商店等的开设也是百花谷文化艺术展览基地的又一项经济收入。
艺术展览活动前期规划免费参观，随着该项品牌知名度与影响力的建立，可根据实际情况适当采取收费政策，这将是百花谷文化艺术展览基地未来的发展目标之一，即最大程度地创造经济效益。
（二）社会效益。百花谷ART SANYA艺术季活动经过三届的成功举办，产生了巨大的社会效益。当今社会，人们丰衣足食的同时，需要满足其精神层面的需求，在紧张高压的工作环境下，人们急需寻找一个令自己身心放松愉悦的方式，欣赏高雅的文化艺术展览能陶冶情操，平静心情，丰富百姓生活，提高全民族的文化素质，百花谷文化艺术展览基地的建设为此带来了希望。
另外，百花谷文化艺术展览基地招商引资，展览活动筹备组织、艺术品商店开设等都需要高素质人才的加入，不仅解决了就业问题，也为三亚留住高素质人家建立了良好的平台。
文化产业和教育事业的发展密切相关，而教育事业关系到一个国家的命孟和前途。百花谷文化艺术展览活动不仅要为市民及游客提供一个参观的平台，而且要为艺术家们、学者、研究专家等提供一个沟通交流的平台，为大众提供一个接受文化艺术教育的平台。
五、总结
本文先从建设三亚文化艺术展览基地构想缘起入手，分析了项目在三亚实行之必要性，然后简单介绍了该构想的主要内容，再来分析了建设的可行性，最后阐述了構想成功实施后带来的经济和社会效益，最终得出的结论是百花谷文化艺术展览基地值得长期发展，建设可行并且必要。
三亚亚龙湾百花谷文化艺术展览基地的建设是一个长期的过程，ART SANYA艺术季经过三届的成功举办使我们看到了发展的希望，也在尝试过程中发现了很多需要改进和优化的地方。作为一名构想的先期探索者，见解过于宏大，细节部分阐述较少，在今后的发展过程中还需进一步细化落实行动，另若有缺陷或不足，敬请批评指正。（作者单位：四川大学旅游学院）
三亚一直以来都以热带滨海度假旅游目的地吸引着众多游客，同质化程度比较严重，为了改善这一不良现象，寻找一个三亚未来发展的新方向，将目前单一的旅游吸引力方式向多元化转变，并且顺应三亚建设文化旅游城市的趋势，同时就必要性和可行性进行分析，最终产生了建设三亚亚龙湾百花谷文化艺术展览基地的构想。
一、三亚建设文化艺术展览基地的缘起
（一）文化艺术造城。中国的文化艺术中心，目前为止仅仅局限于特定的政治中心和经济中心，如北京、上海、成都等传统大城市，但是放眼国际，绝大多数文化艺术中心都不在政治经济中心，譬如意大利威尼斯，已有百余年历史的“威尼斯双年展”的艺术放大效应造就了它的国际影响力，成为欧洲乃至全球最重要的艺术活动之一。双年展对威尼斯的塑造带给三亚一种启示，艺术一样可以来定位城市和改变城市，三亚并不是只能有旅游，还可以有独特的文化艺术影响力。
（二）艺术重塑旅游。从三亚的旅游城市定位来看，三亚目前的访客以旅游人群为绝对支撑，但是经过多年的发展，三亚的旅游同质化严重，缺少文化艺术内涵。用艺术注入旅游，可以重塑三亚的旅游内涵，为旅游观光客打造新的目的地和过夜机会，拉长居留时间和消费业态。
（三）制造学术平台。一个城市要想良性发展，人才是关键，要想留住人才，就必须打造持续发展的学术平台，形成一种学术生态。三亚今后长期举办的文化艺术展览，正可以形成以学术展览为核心重新塑造艺术城市的学术机制，打造出良好的学术生态环境。展览期间开展的艺术文化碰撞和交流的活动，为三亚奠定一种学术高度。
二、百花谷文化艺术展览基地构想简述
（一）百花谷ART SANYA艺术季活动回顾
“ART·SANYA艺术季”是在三亚亚龙湾百花谷举办的大型当代文化艺术展览活动，自2012年诞生至今已成功举办三届，举办时间从每年的12月到次年3月，展期长达三个月，展览总面积达3万平米，展览内容包括雕塑、装置、摄影、影像、绘画等各种艺术形式的作品。
“ART·SANYA艺术季”自2012年来到百花谷后，前来参观展览的游客络绎不绝，观展人数逐年递增。该项活动的成功举办，一方面使得百花谷和周边酒店的人气大增，酒店住房率明显提高，春节期间各家酒店更是满房，这直接带动了整个亚龙湾区域内旅游的发展，促进了经济增长。
ART SANYA艺术展览活动丰富了三亚市民及游客的文化娱乐生活，增强了城市的文化内涵，提升了城市的文化艺术品位，促进了旅游业的发展，打造出又一张三亚文化旅游城市的新名片。
（二）百花谷文化艺术展览基地建设概述
1、百花谷简介。百花谷位于三亚亚龙湾国家旅游度假区的核心地带，建筑面积达35000平方米，主要经营项目有各色餐饮、国际名品购物、娱乐、休闲及相关度假配套项目，是三亚亚龙湾度假区唯一集餐饮、购物、休闲和娱乐为一体的热带风情商业街。走进百花谷，即刻进入高端雅致的休闲天堂，一间间精致高雅的名店，宛若百花争香斗艳;一幅幅鲜活动人的美景，仿佛置身世外桃源。如此精致美妙的归途，每天吸引着八方游客驻足留念。
百花谷周边具有丰富的旅游景点，亚龙湾高尔夫球场和红峡谷高尔夫球场亦近在咫尺。亚龙湾现拥有高端酒店20家以上，更为重要的是，百花谷乃亚龙湾国家度假区首家休闲、娱乐及购物中心，凭借这一得天独厚的优势，百花谷势将成为商旅、游客及当地高端消费者的汇聚之所。
2、百花谷文化艺术展览基地建设内容。ART SANYA是一项以文化艺术展览为主，集艺术品商店、互动教育活动，艺术品拍卖、艺术奖评选等相关活动于一体的大型艺术活动项目，展览场地包括百花谷商业中心室内室外十几个展厅，展览总面积达三万平米，长期承办展出国内外著名艺术作品数百件，在此基础上建设的百花谷艺术展览基地则是将百花谷发展成为集餐饮、娱乐、休闲、购物和国际艺术展览于一体的商业&文化新型特色产业，旨在将其打造成为国际著名艺术展览中心，发展成三亚特色文化艺术品牌，并让ART SANYA和百花谷文化艺术展览基地成为三亚新的城市名片和艺术地标，以文化助推旅游，提升三亚的国际影响力和竞争力。
三、百花谷文化艺术展览基地建设可行性
（一）经济可行性。2009年国际旅游岛概念的提出，意味着三亚旅游经济将实现又一次腾飞，也要求三亚以文化助推旅游的发展，百花谷文化艺术展览基地项目与政府的长远建设方向不谋而合，不仅增强三亚的文化内涵，提升三亚的国际影响力和竞争力，而且将大大地促进三亚经济的发展。
（二）政策可行性。近年来，党中央、国务院大力发展文化事业、文化产业，在十八大报告中提出，扎实推进社会主义文化强国建设，努力发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，把文化产业上升到国民经济支柱性产业的高度加以推进，文化艺术在我国呈现出蓬勃发展的态势。
三亚市政府也看到了三亚的旅游内容相对趋向于扁平化和单薄化，三亚要想谋求长期发展必须开拓创新，寻找一条以休闲旅游为主，其他产业共同发展的新型战略道路，因此提出大力推动文化旅游城市建设，旅游与文化艺术结合，将三亚打造成中国文化城市的典范。
（三）模式可行性。百花谷文化艺术展览基地项目可由政府选择合作伙伴共同建设，与百花谷商业中心业主开展合作事宜，成立专门项目组开展筹备工作，统筹安排活动组织协调。除负责ART SANYA展览活动外，还将协调在百花谷开设艺术品商店并对其作宣传推广，邀请知名艺术家等在附近酒店或三亚学院等高校开展论坛及讲座等相关活动。在展览丰富人们文化娱乐生活的同时，促进旅游发展，拉动经济增长，增强学术交流，综上所述，这种商业&文化展览的新兴特色产业模式定能有广阔的发展前景。
四、百花谷文化艺术展览基地建设带来的经济和社会效益
（一）经济效益。ART SANYA艺术季活动的举办是百花谷文化艺术展览基地建设的尝试，取得了巨大成功，有效地促进了旅游的发展，拉动了经济增长，带来了巨大的经济效益。事实证明，发展文化艺术展览产业是三亚今后的重点发展方向。
正如论文前面提到的ART SANYA艺术季加快了百花谷招商引资的步伐，通过文化艺术展览活动的巨大影响力，大力推广百花谷，使得百花谷的商业发展也更上一层楼。另外，未来艺术品商店等的开设也是百花谷文化艺术展览基地的又一项经济收入。
艺术展览活动前期规划免费参观，随着该项品牌知名度与影响力的建立，可根据实际情况适当采取收费政策，这将是百花谷文化艺术展览基地未来的发展目标之一，即最大程度地创造经济效益。
（二）社会效益。百花谷ART SANYA艺术季活动经过三届的成功举办，产生了巨大的社会效益。当今社会，人们丰衣足食的同时，需要满足其精神层面的需求，在紧张高压的工作环境下，人们急需寻找一个令自己身心放松愉悦的方式，欣赏高雅的文化艺术展览能陶冶情操，平静心情，丰富百姓生活，提高全民族的文化素质，百花谷文化艺术展览基地的建设为此带来了希望。
另外，百花谷文化艺术展览基地招商引资，展览活动筹备组织、艺术品商店开设等都需要高素质人才的加入，不仅解决了就业问题，也为三亚留住高素质人家建立了良好的平台。
文化产业和教育事业的发展密切相关，而教育事业关系到一个国家的命孟和前途。百花谷文化艺术展览活动不仅要为市民及游客提供一个参观的平台，而且要为艺术家们、学者、研究专家等提供一个沟通交流的平台，为大众提供一个接受文化艺术教育的平台。
五、总结
本文先从建设三亚文化艺术展览基地构想缘起入手，分析了项目在三亚实行之必要性，然后简单介绍了该构想的主要内容，再来分析了建设的可行性，最后阐述了構想成功实施后带来的经济和社会效益，最终得出的结论是百花谷文化艺术展览基地值得长期发展，建设可行并且必要。
三亚亚龙湾百花谷文化艺术展览基地的建设是一个长期的过程，ART SANYA艺术季经过三届的成功举办使我们看到了发展的希望，也在尝试过程中发现了很多需要改进和优化的地方。作为一名构想的先期探索者，见解过于宏大，细节部分阐述较少，在今后的发展过程中还需进一步细化落实行动，另若有缺陷或不足，敬请批评指正。（作者单位：四川大学旅游学院）