随着现代信息传播技术的发展,当下全球体育受众的存在已越来越成为许多大型体育赛事得以举办的一条不得不考虑的理由。因此,对体育观众的理解与分析就显得尤为必要。文章在文化传播学的视域下,通过文献研读,并运用归纳与演绎、对比与分析等方法与手段,首先根据体育观看经验的二元划分,常规性地将体育观众分为体育现场观众和体育电视观众,同时把脉了两类观众的初始关系,并进一步对其各自的优劣以及体育受众的内涵等进行了深度分析。研究发现:在科技和商业的共谋下,两类体育观众之间的原始界限业已走向模糊;体育受众并不是所谓"收视率"所能概括得了的,其拥有丰富复杂的政治、经济和文化内涵;体育迷作为体育剩余能指的情感联盟具有一种可商品化的价值,且这一价值事关电视转播权收益、广告价格,并最终决定体育营销与消费的成败。