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摘要：芜湖地处长三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐拥灿烂的历史文化。自古享有“江东名邑”、“吴楚名区”之美誉。芜湖山水相应，有半城山半城水之称。本文通过对芜湖文化的解读，从芜湖十景文化创意产品设计开发与研究入手，指出芜湖旅游文创产品的不足，探究芜湖十景文创产品设计的新方法和新理念，从而达到赋予文创产品新的时代精神，满足时代的审美需求。
关键词：芜湖;十景;文创开发
文化是一个民族的根本，创新是一个国家的动力。安徽省的旅游资源丰富，近年来旅游的热度更是持续不减，受到国内外游客的喜爱。芜湖地处长三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐拥灿烂的历史文化。自古享有“江东名邑”、“吴楚名区”之美誉。芜湖是国家历史文化名城，且山水相应，有半城山半城水之称。
一、芜湖市文化创意产业发展现状
芜湖市地处长江中下游，是长江水运第五大港、安徽省最大的货运、外贸、集装箱中转港，同时也是地处皖南国际旅游文化示范区，旅游资源丰富。其地理位置独特和文化资源浓厚，使芜湖具备了发展文化创意产业的先天优势。
近年来，芜湖市坚持以文化创业类项目为重点，加快文化产业的发展步伐，形成了一定的文化创意产业体系。芜湖市政府部门加大了对文化创意产业重视，力图将其打造成未来全市经济发展的支柱产业。芜湖市文化部门编制了《芜湖市文化创意产业发展规划》等一系列行之有效的政策法规，着力打造出符合芜湖本市特色的文化创意产业，形成以“方特欢乐世界”为核心的动漫文化集聚区和具有历史文化内涵的芜湖古城文化创意集聚区[1]。
二、芜湖市文化创意产业发展的问题
（一）地域特色元素提取不够，文创产品形式单一，质化严重且涉及设计理念滞后
设计一套具有地域特色元素的旅游文创产品，第一件事要做的就是明确设计的主题，第二件事要做的是调研这个主题是否兼具美观、实用、文化以及创新等特征。不同景点之间的风格各异，却因同行间的互相模仿使得山寨产品在市场横行，不管我们到哪个景点去旅游，其内的纪念品都大同小异。而这种现象不仅出现在芜湖，也出现在全国大部分的景区。旅游纪念品的形式单一、质化严重也是芜湖旅游纪念品市场的一大现象，其无法引起游客购买欲望的旅游产品，已处在“食之”无味、弃之可惜的尴尬境地。
（二）产品的包装简陋，过于随意，且携带不便
纵观芜湖的旅游纪念品市场，主要是以芜湖铁画、堆漆画等传统工艺品为基础的，还有以芜湖方特特色为基础的产品。有部分产品能够体现出芜湖的特色，但是这些产品的包装设计过于传统，不符合现代消费者的审美，不管是在性价比上和档次上都相对较低。且当今社会的发展，人们的审美能力逐步提高，不再满足于单纯的物品功能的需求，而是对物品的美观及内涵提出了更高的要求。
（三）缺乏品牌，龙头企业的带动作用，品牌意识弱，缺少规划及开发
世界领先的文化创意产业都具有较高的品牌价值，比如迪士尼品牌。国内文化创意产业也不乏众所周知的品牌[2]。然而，在芜湖市场上却缺乏可以将品牌价值有效提升和整合的龙头企业。一些小作坊充斥在市场上，没有品牌意识且生产环境恶劣，产品也谈不上设计，只是对市场上的热销产品进行简单的仿制，缺少规划及开发。
三、芜湖十景文创产品设计解析
文创产品作为一种特别的商品与其他产品不同，它不但要具备一般商品所具有的实用性和审美性，同时还要拥有丰富的文化内涵与设计创意。笔者认为文创产品的设计应具备以下几个基本观念：
文化。文创产品的核心内容是文化，且必须根植于文化内涵。
传承。文创产品是对文化的传承。传承的途径主要创新和继承。创新是相对于传统，继承则是对优秀传统文化取其精华，去其糟粕。
创意。文创产品设计是在于设计师要具有天马行空的创意视角，进行广度与深度的挖掘文化内涵，同時能够满足现代人的审美和精神诉求。
互动。文创产品设计应该以文化互动体验为基础，使产品与消费者产生良性互动，以满足消费者较高层面和精神层面的需求。
通过对芜湖十景文创产品设计的解析，笔者将文创产品设计的方法归纳为符号植入、情景互动、时代审美和品牌战略。
符号植入是对芜湖十景文化进行广度与深度的剖析，挖掘具有芜湖十景文化典型性的视觉与内涵特征符号，并植入这些特征符号，使用户与芜湖十景文创产品产生共鸣。
情景互动是以文化故事和文化元素进行情感化转化，达到对芜湖十景文创产品设计中融入情感，对产品进行更广度与更深度的开发性设计，从而满足用户更高层面的文化需求与体验。
时代审美是深挖芜湖十景独特的文化内涵，结合现代设计理念而创作的创意产品要在满足基础功能的前提下，在视觉外观的表现形式上符合现代人的审美，最终形成功能与审美、传统与现代、技术与艺术统一的芜湖十景文化创意产品。
品牌战略是着重塑造芜湖十景文化创意产品的品牌形象、品牌文化。打造可以将品牌价值有效提升和整合的龙头企业。
文创产品的背后潜藏的是民族文化与地域文化[3]。旅游景点内的纪念品作为文化的载体，应当承载着不同的地域文化，反映出不同的民俗风情。对芜湖十景文化进行文创设计不能只是简单的对原有文化元素还原、故事再现，也不能是流于表面的肤浅，而是要赋予文创产品新的时代精神，满足时代的审美需求。
参考文献：
[1]张茜，陶治.芜湖市文化创意发展的问题及对策研究[J].湖北科技学院学报，2015.8.
[2]孙玉弢.安徽省文化创意产业发展现状问题与对策研究[J].时代经贸，2013（9）.
[3]胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨[J].艺术科技，2017.8.
关键词：芜湖;十景;文创开发
文化是一个民族的根本，创新是一个国家的动力。安徽省的旅游资源丰富，近年来旅游的热度更是持续不减，受到国内外游客的喜爱。芜湖地处长三角西南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，坐拥灿烂的历史文化。自古享有“江东名邑”、“吴楚名区”之美誉。芜湖是国家历史文化名城，且山水相应，有半城山半城水之称。
一、芜湖市文化创意产业发展现状
芜湖市地处长江中下游，是长江水运第五大港、安徽省最大的货运、外贸、集装箱中转港，同时也是地处皖南国际旅游文化示范区，旅游资源丰富。其地理位置独特和文化资源浓厚，使芜湖具备了发展文化创意产业的先天优势。
近年来，芜湖市坚持以文化创业类项目为重点，加快文化产业的发展步伐，形成了一定的文化创意产业体系。芜湖市政府部门加大了对文化创意产业重视，力图将其打造成未来全市经济发展的支柱产业。芜湖市文化部门编制了《芜湖市文化创意产业发展规划》等一系列行之有效的政策法规，着力打造出符合芜湖本市特色的文化创意产业，形成以“方特欢乐世界”为核心的动漫文化集聚区和具有历史文化内涵的芜湖古城文化创意集聚区[1]。
二、芜湖市文化创意产业发展的问题
（一）地域特色元素提取不够，文创产品形式单一，质化严重且涉及设计理念滞后
设计一套具有地域特色元素的旅游文创产品，第一件事要做的就是明确设计的主题，第二件事要做的是调研这个主题是否兼具美观、实用、文化以及创新等特征。不同景点之间的风格各异，却因同行间的互相模仿使得山寨产品在市场横行，不管我们到哪个景点去旅游，其内的纪念品都大同小异。而这种现象不仅出现在芜湖，也出现在全国大部分的景区。旅游纪念品的形式单一、质化严重也是芜湖旅游纪念品市场的一大现象，其无法引起游客购买欲望的旅游产品，已处在“食之”无味、弃之可惜的尴尬境地。
（二）产品的包装简陋，过于随意，且携带不便
纵观芜湖的旅游纪念品市场，主要是以芜湖铁画、堆漆画等传统工艺品为基础的，还有以芜湖方特特色为基础的产品。有部分产品能够体现出芜湖的特色，但是这些产品的包装设计过于传统，不符合现代消费者的审美，不管是在性价比上和档次上都相对较低。且当今社会的发展，人们的审美能力逐步提高，不再满足于单纯的物品功能的需求，而是对物品的美观及内涵提出了更高的要求。
（三）缺乏品牌，龙头企业的带动作用，品牌意识弱，缺少规划及开发
世界领先的文化创意产业都具有较高的品牌价值，比如迪士尼品牌。国内文化创意产业也不乏众所周知的品牌[2]。然而，在芜湖市场上却缺乏可以将品牌价值有效提升和整合的龙头企业。一些小作坊充斥在市场上，没有品牌意识且生产环境恶劣，产品也谈不上设计，只是对市场上的热销产品进行简单的仿制，缺少规划及开发。
三、芜湖十景文创产品设计解析
文创产品作为一种特别的商品与其他产品不同，它不但要具备一般商品所具有的实用性和审美性，同时还要拥有丰富的文化内涵与设计创意。笔者认为文创产品的设计应具备以下几个基本观念：
文化。文创产品的核心内容是文化，且必须根植于文化内涵。
传承。文创产品是对文化的传承。传承的途径主要创新和继承。创新是相对于传统，继承则是对优秀传统文化取其精华，去其糟粕。
创意。文创产品设计是在于设计师要具有天马行空的创意视角，进行广度与深度的挖掘文化内涵，同時能够满足现代人的审美和精神诉求。
互动。文创产品设计应该以文化互动体验为基础，使产品与消费者产生良性互动，以满足消费者较高层面和精神层面的需求。
通过对芜湖十景文创产品设计的解析，笔者将文创产品设计的方法归纳为符号植入、情景互动、时代审美和品牌战略。
符号植入是对芜湖十景文化进行广度与深度的剖析，挖掘具有芜湖十景文化典型性的视觉与内涵特征符号，并植入这些特征符号，使用户与芜湖十景文创产品产生共鸣。
情景互动是以文化故事和文化元素进行情感化转化，达到对芜湖十景文创产品设计中融入情感，对产品进行更广度与更深度的开发性设计，从而满足用户更高层面的文化需求与体验。
时代审美是深挖芜湖十景独特的文化内涵，结合现代设计理念而创作的创意产品要在满足基础功能的前提下，在视觉外观的表现形式上符合现代人的审美，最终形成功能与审美、传统与现代、技术与艺术统一的芜湖十景文化创意产品。
品牌战略是着重塑造芜湖十景文化创意产品的品牌形象、品牌文化。打造可以将品牌价值有效提升和整合的龙头企业。
文创产品的背后潜藏的是民族文化与地域文化[3]。旅游景点内的纪念品作为文化的载体，应当承载着不同的地域文化，反映出不同的民俗风情。对芜湖十景文化进行文创设计不能只是简单的对原有文化元素还原、故事再现，也不能是流于表面的肤浅，而是要赋予文创产品新的时代精神，满足时代的审美需求。
参考文献：
[1]张茜，陶治.芜湖市文化创意发展的问题及对策研究[J].湖北科技学院学报，2015.8.
[2]孙玉弢.安徽省文化创意产业发展现状问题与对策研究[J].时代经贸，2013（9）.
[3]胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨[J].艺术科技，2017.8.