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【摘 要】党报在媒体转型的过程中，无论在新闻人才、信息采集、采编经验、编排模式等方面，都具备了其他媒体不可比拟的经验优势和资源优势。更重要的是，党报作为主流媒体，还具有独特的政治要素优势。
【关键词】党报 党报转型 政治要素
随着信息化、数字化技术的迅猛发展，中国传媒格局调整、变动、重组已经是大势所趋，各大门户网站、网络媒体、终端阅读器、手机报、微信、云媒等新兴媒体日新月异，各类媒体经营模式花样翻新、招式百出。与此同时，传统纸质媒体相互之间的竞争也进入白热化阶段。《淮南日报》作为地方党报，亦面临着更为复杂多变的局面及飞速发展的技术挑战。为此，有人不禁发问，难道地方党报只能是以守着“老本”慢慢熬的方式等着被淘汰吗？回答当然是否定的。
一、党报转型发展的必要性及前景
纵观新闻媒体发展历史，无论时代如何变迁，无论介质升级换代——现代化、信息化、高端化，其中最重要而且始终不变的是：新闻信息、新闻内容是绝对不可或缺的，而且总是第一位的。另一方面，党报经历了自新中国成立以来这么多年的积累积淀，在薪火相传的发展进程中，无论在新闻人才、信息采集、采编经验、编排模式等方面，都具备了其他媒体不可比拟的经验优势和资源优势。更重要的是，党报作为主流媒体，还具有独特的政治要素优势。
由此观之，放眼未来，党报从业者无需悲观气馁。面对纷扰复杂的媒体竞争形势，只要我们在发挥经验和人才优势的基础上，结合目前党报经营发展实际，分析和研究现今传媒业主要特点和发展态势，解放思想、大胆创新，制定出切合实际的党报转型发展战略，果断地在传媒管理、人才开发、信息采集、资源共享、新媒体建设乃至经营领域、产业发展等环节作创新性调整，抓好实施，以此加强党报传播力和核心竞争力，党报绝对可以长足、高质、高位地生存和发展下去的。
当然，党报的转型发展战略涉及的面很广，方方面面都不能小觑。而在此仅要探讨的是，党报作为党和国家大政方针、地方党委政府关于经济社会发展战略目标以及重要社情民意等信息的传播阵地，原本具备的政治要素优势。无论在什么性质的国家，政治要素在主流媒体运作中都存在并成为不可或缺的重要部分。若发挥得好，便成为其他商业运营模式媒体无法比及的强大优势，这一点在我们的党报转型发展中尤为不容忽视。
二、党报政治要素内涵及优势
说到党报的政治要素，我们先来认识和了解什么是政治要素。一般说来，纯学术上的政治要素主要包括：客观构成要素和主观构成要素。
客观构成要素，包括生产资料、物质财富、国家强制力量、自然资源、地理条件、文化传统等。主观构成要素，主要包括能力素质、身份资格、理论与策略和组织。
就党报而言，因为党报同其他任何国家的主流媒体机构一样，为我们的党和国家服务，自然具备了国家执政党具备的政治要素，即客观上的生产资料、物质财富，主观方面的能力素质、身份资格、理论与策略和组织。我们先天拥有了国家提供的生产资料和有一定的物质财富积累，便可把他人利益与自己结合在一起，实现社会政治力量在人力方面的扩展。在能力素质方面，党报从业者群体在文化水平、心理素质、文化传统、成就状况等方面优势得天独厚，象征党报身份资格的群体社会形象、社会地位、社会声誉和政治威望更是不容置疑，党报对维护党和国家的地位并保持政治权力有着重要影响甚至起决定性作用。在理论与策略方面，党报的政治要素更是特点分明，始终如实宣传我们党的路线方針政策，让更多人了解理论策略是反映和代表了大多数人的利益和要求。同时，通过创新形式、丰富内容，将理论宣传更加具象化、贴近化、人性化，使理论和策略能够更好地被群众所掌握，从而不断弱化反对及敌对力量，强化党和国家的力量。至于组织，党报媒体机构真正体现了其内涵，那就是由若干个经验丰富、战斗力强的新闻从业者组织起来，集中众人才智，从而产生一种大于全体成员力量的新的力量，为国家稳定、社会发展进步提供强大舆论支持。
以上都是党报具备的先天政治要素优势，可真正要发掘好、发挥好这些优势，仍需要一定的智慧和方法。
三、党报政治要素优势的发挥
在当今的百花齐放、百家争鸣的媒体大发展格局中，党报该如何发挥政治要素优势呢？要发挥好先天优势，首先必须坚持政治家办报，坚持党报的党性，具体说就是至少要做到以下几个方面：
1、坚守舆论宣传主阵地
无论何种制度的国家，政治的逐步优化是其崛起的前提。毋庸置疑的是，一个国家在政治上的稳定和顺应时代发展的潮流对国家崛起产生着十分重大的作用。同时我们不难发现，不论哪个国家的主流媒体（即是为各国执政党及国家利益服务的媒体），在国家政治优化稳定进程中，都会凭借其特有政治要素优势，发挥着不可替代的重要思想阵地作用。在我国，党报具有占有国家提供的生产材料、物质财富的先天优势，虽然当今由于受到市场化观念的影响和冲击，财力支持减弱，但党报的资料和资源优势依然不弱。故此，面对其他媒体的竞争，党报需要的不是急于跟风市场化全面铺开去经营赚钱，而应首先想到守住党和国家舆论宣传的主阵地，这是党报的第一要务；也是当今党委政府最重视的一点。为了国家政治稳定和社会发展，党报就是要分析形势、研究方法，不惜一切代价，集中财力、智力去为党和国家发展大局服务，积极对党和国家政策方针进行宣传和传播，使之为国民所理解、支持和拥护，为国际所了解和认可。
2、坚持主流价值观
作为党报，就是要时刻站在党和国家的立场，围绕党和国家经济社会发展的大局，坚持主流价值观（即社会主义核心价值体系）、坚持正确的舆论导向。因为主流价值观是党报的旗帜和方向，主流价值导向是党报的灵魂和根本，更是党报立于不败之地的最大优势。
现在世界变化快、信息传递快，特别是来自网络铺天盖地的海量信息更是泥沙俱下，不确定性越来越大。对一些事实、事件的看法观点，是是非非，令人眼花缭乱，人们从网上获得了大量信息，可这些信息到底是真是假，观点是对是错，需要找个值得信服的介质去印证。每当此时，党报便要义不容辞地承担起这个光荣的使命，及时拨云见日、去伪存真。慢慢地，在国人的心目中，党报所刊发阐述的观点和方向就是大众所要前进的方向，党报也成了人们精神和心灵的灯塔。由此可见，党报所坚持的主流价值观、正确舆论导向是何等重要。
3、把牢权威话语权
当党报长期坚持的为人所信任的主流价值观、舆论导向成为人们的首选，党报的权威话语权（即第一解释权）就凸显出来，这种权威话语权是被更多大众所信服、更具有公信力的消息发布权。像对于政治生活、经济生活、社会生活及文化生活领域的重大事件，如房地产政策的调整、股市、油价、金价的波动、食品安全问题以及菜篮子、米袋子等各项关系国计民生的大事，人们极想听到权威可信的声音，由此，党报的权威性、发言权、深厚功力和主流价值观就充分显示出了其强大的稳定和引导功能。
特别是对一些重大政策、重大事件、突发事件等的消息发布和新闻报道，党报应当不仅单纯对事实进行报道和解释，更要对事实的相关因果关系、价值体现和可能产生的影响进行阐释。这种阐释可以是直接分析、判断式的，也可以是通过细节强调、背景添加、叙述等手段进行，从而以一种可信服的“意见领袖”姿态呈现在读者面前，提供可信、确定的价值或规则供人们参考。
4、凸显新闻时效性
追求新闻时效性是所有媒体的共性目标，但党报所凸显的新闻时效性，更是包括了“快、准、实、新”四位一体。强调“快、准、实、新”即是要求党报追求第一解释权的“质”之所在，尤其是对大事、要事、突发事的新闻宣传，党报要力争第一现场、第一时间，通过策划和创新，以丰富、新颖、独特的方式进行快速、准确、真实的报道。党报拥有众多经验丰富、实战力强的采编人员，操作起来应该不是问题。这样的例子很多，如《淮南日报》独家发现并原创宣传的先进人物典型王世杰、汪雪艳、徐明宏，正是因为做到了“快、准、实、新”，才有了轰动性的影响力和感染力。再如党报对党和国家重大事项、重要会议，本土重大时政新闻的策划宣传报道，更是体现和提升了党报作为强势权威媒体的作用和地位。
当然，党报政治要素的优势不只上述这些，其他还有待于我们进一步探讨和挖掘。但一个不争的事实是，党报多年来注重不断改进，从而在提升品质内涵、打造品牌栏目、创新机制体制、提高传播能力、强化人才队伍建设等方面具有相当的优势，这些也都为党报今后更好更快长远发展奠定了坚实的基础。
（作者单位：淮南日报社）
责编：姚少宝
【关键词】党报 党报转型 政治要素
随着信息化、数字化技术的迅猛发展，中国传媒格局调整、变动、重组已经是大势所趋，各大门户网站、网络媒体、终端阅读器、手机报、微信、云媒等新兴媒体日新月异，各类媒体经营模式花样翻新、招式百出。与此同时，传统纸质媒体相互之间的竞争也进入白热化阶段。《淮南日报》作为地方党报，亦面临着更为复杂多变的局面及飞速发展的技术挑战。为此，有人不禁发问，难道地方党报只能是以守着“老本”慢慢熬的方式等着被淘汰吗？回答当然是否定的。
一、党报转型发展的必要性及前景
纵观新闻媒体发展历史，无论时代如何变迁，无论介质升级换代——现代化、信息化、高端化，其中最重要而且始终不变的是：新闻信息、新闻内容是绝对不可或缺的，而且总是第一位的。另一方面，党报经历了自新中国成立以来这么多年的积累积淀，在薪火相传的发展进程中，无论在新闻人才、信息采集、采编经验、编排模式等方面，都具备了其他媒体不可比拟的经验优势和资源优势。更重要的是，党报作为主流媒体，还具有独特的政治要素优势。
由此观之，放眼未来，党报从业者无需悲观气馁。面对纷扰复杂的媒体竞争形势，只要我们在发挥经验和人才优势的基础上，结合目前党报经营发展实际，分析和研究现今传媒业主要特点和发展态势，解放思想、大胆创新，制定出切合实际的党报转型发展战略，果断地在传媒管理、人才开发、信息采集、资源共享、新媒体建设乃至经营领域、产业发展等环节作创新性调整，抓好实施，以此加强党报传播力和核心竞争力，党报绝对可以长足、高质、高位地生存和发展下去的。
当然，党报的转型发展战略涉及的面很广，方方面面都不能小觑。而在此仅要探讨的是，党报作为党和国家大政方针、地方党委政府关于经济社会发展战略目标以及重要社情民意等信息的传播阵地，原本具备的政治要素优势。无论在什么性质的国家，政治要素在主流媒体运作中都存在并成为不可或缺的重要部分。若发挥得好，便成为其他商业运营模式媒体无法比及的强大优势，这一点在我们的党报转型发展中尤为不容忽视。
二、党报政治要素内涵及优势
说到党报的政治要素，我们先来认识和了解什么是政治要素。一般说来，纯学术上的政治要素主要包括：客观构成要素和主观构成要素。
客观构成要素，包括生产资料、物质财富、国家强制力量、自然资源、地理条件、文化传统等。主观构成要素，主要包括能力素质、身份资格、理论与策略和组织。
就党报而言，因为党报同其他任何国家的主流媒体机构一样，为我们的党和国家服务，自然具备了国家执政党具备的政治要素，即客观上的生产资料、物质财富，主观方面的能力素质、身份资格、理论与策略和组织。我们先天拥有了国家提供的生产资料和有一定的物质财富积累，便可把他人利益与自己结合在一起，实现社会政治力量在人力方面的扩展。在能力素质方面，党报从业者群体在文化水平、心理素质、文化传统、成就状况等方面优势得天独厚，象征党报身份资格的群体社会形象、社会地位、社会声誉和政治威望更是不容置疑，党报对维护党和国家的地位并保持政治权力有着重要影响甚至起决定性作用。在理论与策略方面，党报的政治要素更是特点分明，始终如实宣传我们党的路线方針政策，让更多人了解理论策略是反映和代表了大多数人的利益和要求。同时，通过创新形式、丰富内容，将理论宣传更加具象化、贴近化、人性化，使理论和策略能够更好地被群众所掌握，从而不断弱化反对及敌对力量，强化党和国家的力量。至于组织，党报媒体机构真正体现了其内涵，那就是由若干个经验丰富、战斗力强的新闻从业者组织起来，集中众人才智，从而产生一种大于全体成员力量的新的力量，为国家稳定、社会发展进步提供强大舆论支持。
以上都是党报具备的先天政治要素优势，可真正要发掘好、发挥好这些优势，仍需要一定的智慧和方法。
三、党报政治要素优势的发挥
在当今的百花齐放、百家争鸣的媒体大发展格局中，党报该如何发挥政治要素优势呢？要发挥好先天优势，首先必须坚持政治家办报，坚持党报的党性，具体说就是至少要做到以下几个方面：
1、坚守舆论宣传主阵地
无论何种制度的国家，政治的逐步优化是其崛起的前提。毋庸置疑的是，一个国家在政治上的稳定和顺应时代发展的潮流对国家崛起产生着十分重大的作用。同时我们不难发现，不论哪个国家的主流媒体（即是为各国执政党及国家利益服务的媒体），在国家政治优化稳定进程中，都会凭借其特有政治要素优势，发挥着不可替代的重要思想阵地作用。在我国，党报具有占有国家提供的生产材料、物质财富的先天优势，虽然当今由于受到市场化观念的影响和冲击，财力支持减弱，但党报的资料和资源优势依然不弱。故此，面对其他媒体的竞争，党报需要的不是急于跟风市场化全面铺开去经营赚钱，而应首先想到守住党和国家舆论宣传的主阵地，这是党报的第一要务；也是当今党委政府最重视的一点。为了国家政治稳定和社会发展，党报就是要分析形势、研究方法，不惜一切代价，集中财力、智力去为党和国家发展大局服务，积极对党和国家政策方针进行宣传和传播，使之为国民所理解、支持和拥护，为国际所了解和认可。
2、坚持主流价值观
作为党报，就是要时刻站在党和国家的立场，围绕党和国家经济社会发展的大局，坚持主流价值观（即社会主义核心价值体系）、坚持正确的舆论导向。因为主流价值观是党报的旗帜和方向，主流价值导向是党报的灵魂和根本，更是党报立于不败之地的最大优势。
现在世界变化快、信息传递快，特别是来自网络铺天盖地的海量信息更是泥沙俱下，不确定性越来越大。对一些事实、事件的看法观点，是是非非，令人眼花缭乱，人们从网上获得了大量信息，可这些信息到底是真是假，观点是对是错，需要找个值得信服的介质去印证。每当此时，党报便要义不容辞地承担起这个光荣的使命，及时拨云见日、去伪存真。慢慢地，在国人的心目中，党报所刊发阐述的观点和方向就是大众所要前进的方向，党报也成了人们精神和心灵的灯塔。由此可见，党报所坚持的主流价值观、正确舆论导向是何等重要。
3、把牢权威话语权
当党报长期坚持的为人所信任的主流价值观、舆论导向成为人们的首选，党报的权威话语权（即第一解释权）就凸显出来，这种权威话语权是被更多大众所信服、更具有公信力的消息发布权。像对于政治生活、经济生活、社会生活及文化生活领域的重大事件，如房地产政策的调整、股市、油价、金价的波动、食品安全问题以及菜篮子、米袋子等各项关系国计民生的大事，人们极想听到权威可信的声音，由此，党报的权威性、发言权、深厚功力和主流价值观就充分显示出了其强大的稳定和引导功能。
特别是对一些重大政策、重大事件、突发事件等的消息发布和新闻报道，党报应当不仅单纯对事实进行报道和解释，更要对事实的相关因果关系、价值体现和可能产生的影响进行阐释。这种阐释可以是直接分析、判断式的，也可以是通过细节强调、背景添加、叙述等手段进行，从而以一种可信服的“意见领袖”姿态呈现在读者面前，提供可信、确定的价值或规则供人们参考。
4、凸显新闻时效性
追求新闻时效性是所有媒体的共性目标，但党报所凸显的新闻时效性，更是包括了“快、准、实、新”四位一体。强调“快、准、实、新”即是要求党报追求第一解释权的“质”之所在，尤其是对大事、要事、突发事的新闻宣传，党报要力争第一现场、第一时间，通过策划和创新，以丰富、新颖、独特的方式进行快速、准确、真实的报道。党报拥有众多经验丰富、实战力强的采编人员，操作起来应该不是问题。这样的例子很多，如《淮南日报》独家发现并原创宣传的先进人物典型王世杰、汪雪艳、徐明宏，正是因为做到了“快、准、实、新”，才有了轰动性的影响力和感染力。再如党报对党和国家重大事项、重要会议，本土重大时政新闻的策划宣传报道，更是体现和提升了党报作为强势权威媒体的作用和地位。
当然，党报政治要素的优势不只上述这些，其他还有待于我们进一步探讨和挖掘。但一个不争的事实是，党报多年来注重不断改进，从而在提升品质内涵、打造品牌栏目、创新机制体制、提高传播能力、强化人才队伍建设等方面具有相当的优势，这些也都为党报今后更好更快长远发展奠定了坚实的基础。
（作者单位：淮南日报社）
责编：姚少宝