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在新媒体时代,政务部门借助各种新媒体平台积极对外传播政务信息,以树立政府新形象。政务传播模式也因此发生了巨变,政务传播平台从单一的常态化网站转移到以抖音等短视频 App为例的新媒体平台,政务传播环境也从相对封闭走向更广范围、更大规模的公开与开放,政务传播形式也从严肃、呆板走向轻松、愉悦。政务抖音号成为现阶段各级党政机关与时俱进推进政务信息传播、社会治理的重要手段。因此,在新媒体时代加强对政务抖音号的传播模式研究和探索具有重要价值和现实意义。