【摘 要】
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网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销。网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自
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网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销。网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自制剧。通过猎奇心理刺激行动、损失厌恶保证价值、情景体验提高兴趣、发散性思维转移话题等四种情绪营销方式,在没有IP光环以及流量明星加持的情况下,以近32亿的播放量收官,展现强大的情绪营销影响力。《白夜追凶》成功开辟了网络自制剧行业营销新道路,将其优化对网络自制剧的差异化营销有借鉴意义。
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