【摘 要】
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选题的研究运用扎根理论,通过深度访谈来获得一手资料,使用Nvivo软件经过三级编码,搭建起网络直播营销中的话语如何影响观众的模型,提炼出主播层面、产品层面、话语乱象层面、观众层面四大核心范畴.前三者互相交融,共同作用于观众层面,以影响最终的购买决策.表现在,作为网络直播营销活动的主导者“主播”,个人的专业能力与语言习惯决定着能否得到观众的认可;产品的讲解重心常能强化或者弱化观众的消费欲望;直播中的话语乱象折射出当下网络直播营销中的诸多问题.注重对关联主播个人、产品信息、话语乱象的直播话语进行适用度的调控,
【机 构】
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湘潭大学 文学与新闻学院,湖南 湘潭 411105
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选题的研究运用扎根理论,通过深度访谈来获得一手资料,使用Nvivo软件经过三级编码,搭建起网络直播营销中的话语如何影响观众的模型,提炼出主播层面、产品层面、话语乱象层面、观众层面四大核心范畴.前三者互相交融,共同作用于观众层面,以影响最终的购买决策.表现在,作为网络直播营销活动的主导者“主播”,个人的专业能力与语言习惯决定着能否得到观众的认可;产品的讲解重心常能强化或者弱化观众的消费欲望;直播中的话语乱象折射出当下网络直播营销中的诸多问题.注重对关联主播个人、产品信息、话语乱象的直播话语进行适用度的调控,使其良好地作用于观众并规范网络直播营销,能够促进合理的消费并达成主播、商家与观众(消费者)的共赢以推动社会经济的发展.
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