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【摘要】：西方艺术经过几百年的发展，其形式与风格获得了巨大的创新，对平面设计领域也产生了巨大影响，这种影响主要体现在设计手法，理念，风格等，推动了平面设计的创新性发展，特别是现代艺术各学派在不同历史时期的兴起与繁盛都为平面设计带来了影响和启迪，为平面设计工作者带来了全新的灵感，对应的平面设计风格也得到了突破与创新。国内平面设计也受到了西方的启发，到后来的发扬本民族特色的设计。
【关键词】：西方艺术;平面设计;民族特色
平面设计来自于英文的“graphic”它包括字体设计、书籍设计、招贴设计、标志设计等。平面设计最早是伴随着书写、文字的创造开始出现而产生的。伴随着文字的出现印刷技术也在不断地进步，印刷最早出现在中国，随后传入欧洲并进行了技术上的改造。真正的现代平面设计是从19世纪开始发展的，形成现代平面设计主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。[ 《世界平面设计史》 王受之 p16 中国青年出版社2002年9月]
一：版面设计在西方的发展：
文艺复兴起源于意大利，由于意大利的地理环境的优越，它处在地中海，是通往欧洲各大陆的跳板，经济的繁荣促进了文化的繁荣，从而带动了出版印刷的的繁荣，是平面设计发展的先决条件。资本主义为文艺复兴奠定了一定的物质基础。新生的资产阶级商人逐渐在艺术和文化活动上取代，他们所关注的是人而不是神。18世纪60年代英国出现了工业革命，新机器的发明采用了新机器和新能源，比如蒸汽機、器内燃机的发明促进了经济的发展，解放了生产力，人们的收入日益增长，物质生活丰富对商品的需求也是日益增加，人们的审美也随着时代的变化而变化，产品需要新的包装和精良的设计，例如读书不再是贵族和上层阶级的权利，每个公民都享有这个权利，平面设计在这个情况下得到很快的发展。
19世纪下半叶英国发起了“工艺美术”运动，“工艺美术”运动受到自然风光和日本装饰风格的影响，企图否定工业化，追求哥特式设计风格。平面设计也受到了深刻影响，例如马克穆多设计的《伦斯市教会》封面，具有明显的工艺运动设计风格，自然纹样进行抽象变形，线条流畅、生动，受到了日本浮世绘的画面设计影响，在字体设计上面也有所创新。他们的设计目的是使平面设计特别是书籍设计能够为广大读者服务，阅读应该是多数人的权力而不是少数人的权利。
二：現代艺术对平面设计的影响
现代艺术是1907年到两次时间大战期间的一些艺术表现手法、创作形式、创作思路等。在创作时对艺术进行了颠覆，现代艺术更加强调艺术家内心的想法，强调人类的内心潜在意识，在众多的现代艺术中对平面设计以及文字和版面的编排也产生了深远影响，所谓编排（Lay一out），简单来说，就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息"是一种直觉性，创造性的活动"在有限的版面空间里，将版面构成要素）文字字体，图片图形，线条线框和颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合排列，运用造型要素及形式原理，把构思与想法以视觉形式表达出来"通俗地来说，我们可以把它理解为在一个平面上展开和调度"它以建立有序的结构的理想方式为目的。[ 陈小清著《康定斯基艺术中之精神》辽宁美术出版社1992年版P87]其中不乏一些新的海报设计风格，更具有商业化，设计时更加突出商品特性和公司名称，简明扼要，目的鲜明，具有强烈的视觉效果。在世界大战期间由于庞大的社会需求需要设计和大量发行征兵海报，海报被各国政府和民众所接受，例如美国征兵的海报《山姆大叔》中具有强烈的识别性，简明扼要，形象生动宣传的诉求非常明确，一目了然，是现代主义设计的代表作之一。
三：浅谈中国平面设计发展
（1）早期中国的设计都是传统的手工艺，以家庭为单位的作坊式生产，主要是丝绸的图案设计，瓷器的设计，家具的设计等。在这些设计中都是具有中国传统特色的设计方法和图案设计，到了明清时期一些西洋特色的工艺品流入中国，对中国设计也产生了一定影响。在第一次世界大战期间，欧洲无暇参与中国的分割，在这短短的几年期间中国经济得到发展，20世纪二三十年代“月份牌”画创造和印刷进入繁盛时期，郑曼陀使“月份牌”画由传统的中国绘画风格转向西方的擦笔水彩画技法，开创出新的月份牌画风格，后来又与摄影技术相结合造成画面细腻柔和，明快典雅的效果。在烟草公司的“月份牌”画上可以看到明显的宣传效果，显示了商家的名称及标识，具有强烈的宣传性。西方资本主义的入侵，促进了中国经济的繁荣，在设计风格上也借鉴了西方的一些版面设计效果。随着印刷技术的进步，各种印刷广告，海报纷纷出现。1926年创刊的大幅海报《良友》是20世纪前期中国影响最大的综合性画报，画报运用了先进的印刷技术，刊登了图文并茂、绚丽多彩的戏剧、电影、服装、香烟、药品、电器和日用品广告。[ 陈瑞林 著《中国现代艺术设计简史》上海人民美术出版社2014年版 P67]
（2）民国书籍设计以及招贴设计
“五四”新文化运动推动了新文学和新美术的发展，《新青年》作为“五四”运动的代表产物在设计方面也开辟了新的道路。刊物拜托了以往封面多采用传统绘画和时装仕女画的方式，有了现代杂志装帧的面貌。《新青年》新型美术字体为封面提名，竖向型的布局方式，以刊名字体为主，字号较大，内容表现手法上综合了绘画、摄影、图案、书法与篆刻各种各样的艺术形式，将西方的设计手段和方法于中国民族特色相融合。简约明朗的现代设计形式取代了以往繁琐的宫廷设计形式，文字的排版可以分为横向型、竖向型，其中以横向型居多。
海报设计具有代表性的是抗日战争时期的宣传画海报和建国之后的电影海报。宣传画是以宣传号召政治运动、传播辐射文化信息和营造烘托商业气氛为目的的绘画。画面上多采用简短醒目的文字，一般张贴在引人注目，行人集中的公共场所，以达到广泛宣传的目的。宣传画包括木刻版画、壁画、布画等多种形式。其题材主要是抗战题材、人民的生产生活、领袖及英雄模范。电影海报是民国时期的衍生物，电影海报以绘画艺术样式为主导，其艺术形式和表现语言没有与绘画真正的分离， 这一时期的电影海报已基本定型，形式统一。民国时期电影海报是手绘海报，文字多为手写体。常用的印刷字体有宋体、黑体、普通美术字，不繁杂，不花哨’字号大，占据海报的空间面积非常大，是整张海报的绝对重心，图片以明星的大头照或者是剧照为主，由简单直白过渡为展示影片人物关系或内涵，越来越耐人寻味。同时，从这些电影海报中也看到了一部更加鲜活、有趣味的电影史;一部越来越先进的印刷技术发展史;一部值得欣赏一番的艺术史;一部真实、深刻的社会史。
（3）中国当代平面设计
1987年改革开放以后中国的设计受到欧美以及日本的影响，随着社会的日益发展和经济的提高设计越来越朝着商业化发展，商品的使用价值和功能性对消费者而言已经不再是关注的焦点，消费者转而关注他们的符号价值，关注这件商品是否能够表现自我，他们开始关注品牌、购买品牌，无论是包装设计、海报设计、标志设计或者CI设计都随着时代的发展而发展，再加上电脑信息制图的发展，设计在社会中占有的地位越来越重要。改革开放之后中国平面广告设计在语言表现的丰富上主要体现在信息组织的品牌化、文化表征的多元化、表现手段的多元化、传播语言的全球化。其中最具有代表性的是香港设计师靳埭强设计的中国银行的标志，以中国传统元素为原型选择，以中国的古老钱币铜钱为原型国古钱，与“中”字为基本形，忠诚的还原了铜钱的造型特征，但是对于细节之处例如“中”字的外廓线没有采用简单的直线而是采用有弧度的角使得整个标志更流畅，更容易被公众接受这些标志采用。古币、汉字这些造型元素，与现代构成设计手法结合，形成了空间比例合适、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色，既表现了银行业诚实可信的服务理念，又使标志在较好建立金融业形象的同时还获得了高品位的审美性。
【关键词】：西方艺术;平面设计;民族特色
平面设计来自于英文的“graphic”它包括字体设计、书籍设计、招贴设计、标志设计等。平面设计最早是伴随着书写、文字的创造开始出现而产生的。伴随着文字的出现印刷技术也在不断地进步，印刷最早出现在中国，随后传入欧洲并进行了技术上的改造。真正的现代平面设计是从19世纪开始发展的，形成现代平面设计主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。[ 《世界平面设计史》 王受之 p16 中国青年出版社2002年9月]
一：版面设计在西方的发展：
文艺复兴起源于意大利，由于意大利的地理环境的优越，它处在地中海，是通往欧洲各大陆的跳板，经济的繁荣促进了文化的繁荣，从而带动了出版印刷的的繁荣，是平面设计发展的先决条件。资本主义为文艺复兴奠定了一定的物质基础。新生的资产阶级商人逐渐在艺术和文化活动上取代，他们所关注的是人而不是神。18世纪60年代英国出现了工业革命，新机器的发明采用了新机器和新能源，比如蒸汽機、器内燃机的发明促进了经济的发展，解放了生产力，人们的收入日益增长，物质生活丰富对商品的需求也是日益增加，人们的审美也随着时代的变化而变化，产品需要新的包装和精良的设计，例如读书不再是贵族和上层阶级的权利，每个公民都享有这个权利，平面设计在这个情况下得到很快的发展。
19世纪下半叶英国发起了“工艺美术”运动，“工艺美术”运动受到自然风光和日本装饰风格的影响，企图否定工业化，追求哥特式设计风格。平面设计也受到了深刻影响，例如马克穆多设计的《伦斯市教会》封面，具有明显的工艺运动设计风格，自然纹样进行抽象变形，线条流畅、生动，受到了日本浮世绘的画面设计影响，在字体设计上面也有所创新。他们的设计目的是使平面设计特别是书籍设计能够为广大读者服务，阅读应该是多数人的权力而不是少数人的权利。
二：現代艺术对平面设计的影响
现代艺术是1907年到两次时间大战期间的一些艺术表现手法、创作形式、创作思路等。在创作时对艺术进行了颠覆，现代艺术更加强调艺术家内心的想法，强调人类的内心潜在意识，在众多的现代艺术中对平面设计以及文字和版面的编排也产生了深远影响，所谓编排（Lay一out），简单来说，就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息"是一种直觉性，创造性的活动"在有限的版面空间里，将版面构成要素）文字字体，图片图形，线条线框和颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合排列，运用造型要素及形式原理，把构思与想法以视觉形式表达出来"通俗地来说，我们可以把它理解为在一个平面上展开和调度"它以建立有序的结构的理想方式为目的。[ 陈小清著《康定斯基艺术中之精神》辽宁美术出版社1992年版P87]其中不乏一些新的海报设计风格，更具有商业化，设计时更加突出商品特性和公司名称，简明扼要，目的鲜明，具有强烈的视觉效果。在世界大战期间由于庞大的社会需求需要设计和大量发行征兵海报，海报被各国政府和民众所接受，例如美国征兵的海报《山姆大叔》中具有强烈的识别性，简明扼要，形象生动宣传的诉求非常明确，一目了然，是现代主义设计的代表作之一。
三：浅谈中国平面设计发展
（1）早期中国的设计都是传统的手工艺，以家庭为单位的作坊式生产，主要是丝绸的图案设计，瓷器的设计，家具的设计等。在这些设计中都是具有中国传统特色的设计方法和图案设计，到了明清时期一些西洋特色的工艺品流入中国，对中国设计也产生了一定影响。在第一次世界大战期间，欧洲无暇参与中国的分割，在这短短的几年期间中国经济得到发展，20世纪二三十年代“月份牌”画创造和印刷进入繁盛时期，郑曼陀使“月份牌”画由传统的中国绘画风格转向西方的擦笔水彩画技法，开创出新的月份牌画风格，后来又与摄影技术相结合造成画面细腻柔和，明快典雅的效果。在烟草公司的“月份牌”画上可以看到明显的宣传效果，显示了商家的名称及标识，具有强烈的宣传性。西方资本主义的入侵，促进了中国经济的繁荣，在设计风格上也借鉴了西方的一些版面设计效果。随着印刷技术的进步，各种印刷广告，海报纷纷出现。1926年创刊的大幅海报《良友》是20世纪前期中国影响最大的综合性画报，画报运用了先进的印刷技术，刊登了图文并茂、绚丽多彩的戏剧、电影、服装、香烟、药品、电器和日用品广告。[ 陈瑞林 著《中国现代艺术设计简史》上海人民美术出版社2014年版 P67]
（2）民国书籍设计以及招贴设计
“五四”新文化运动推动了新文学和新美术的发展，《新青年》作为“五四”运动的代表产物在设计方面也开辟了新的道路。刊物拜托了以往封面多采用传统绘画和时装仕女画的方式，有了现代杂志装帧的面貌。《新青年》新型美术字体为封面提名，竖向型的布局方式，以刊名字体为主，字号较大，内容表现手法上综合了绘画、摄影、图案、书法与篆刻各种各样的艺术形式，将西方的设计手段和方法于中国民族特色相融合。简约明朗的现代设计形式取代了以往繁琐的宫廷设计形式，文字的排版可以分为横向型、竖向型，其中以横向型居多。
海报设计具有代表性的是抗日战争时期的宣传画海报和建国之后的电影海报。宣传画是以宣传号召政治运动、传播辐射文化信息和营造烘托商业气氛为目的的绘画。画面上多采用简短醒目的文字，一般张贴在引人注目，行人集中的公共场所，以达到广泛宣传的目的。宣传画包括木刻版画、壁画、布画等多种形式。其题材主要是抗战题材、人民的生产生活、领袖及英雄模范。电影海报是民国时期的衍生物，电影海报以绘画艺术样式为主导，其艺术形式和表现语言没有与绘画真正的分离， 这一时期的电影海报已基本定型，形式统一。民国时期电影海报是手绘海报，文字多为手写体。常用的印刷字体有宋体、黑体、普通美术字，不繁杂，不花哨’字号大，占据海报的空间面积非常大，是整张海报的绝对重心，图片以明星的大头照或者是剧照为主，由简单直白过渡为展示影片人物关系或内涵，越来越耐人寻味。同时，从这些电影海报中也看到了一部更加鲜活、有趣味的电影史;一部越来越先进的印刷技术发展史;一部值得欣赏一番的艺术史;一部真实、深刻的社会史。
（3）中国当代平面设计
1987年改革开放以后中国的设计受到欧美以及日本的影响，随着社会的日益发展和经济的提高设计越来越朝着商业化发展，商品的使用价值和功能性对消费者而言已经不再是关注的焦点，消费者转而关注他们的符号价值，关注这件商品是否能够表现自我，他们开始关注品牌、购买品牌，无论是包装设计、海报设计、标志设计或者CI设计都随着时代的发展而发展，再加上电脑信息制图的发展，设计在社会中占有的地位越来越重要。改革开放之后中国平面广告设计在语言表现的丰富上主要体现在信息组织的品牌化、文化表征的多元化、表现手段的多元化、传播语言的全球化。其中最具有代表性的是香港设计师靳埭强设计的中国银行的标志，以中国传统元素为原型选择，以中国的古老钱币铜钱为原型国古钱，与“中”字为基本形，忠诚的还原了铜钱的造型特征，但是对于细节之处例如“中”字的外廓线没有采用简单的直线而是采用有弧度的角使得整个标志更流畅，更容易被公众接受这些标志采用。古币、汉字这些造型元素，与现代构成设计手法结合，形成了空间比例合适、黑白关系有序、构成对称、整体形式严谨的艺术特色，既表现了银行业诚实可信的服务理念，又使标志在较好建立金融业形象的同时还获得了高品位的审美性。