论文部分内容阅读
摘 要：随着社会的发展和城市建设规模的不断扩大，人们越发重视城市的品牌形象。城市品牌形象可以视作城市的一张名片，良好的城市品牌可以提高城市的形象，使城市迈向可持续发展。因此，要加强对城市品牌形象的策划与设计，展现城市独有的文化，使城市更加与众不同。文章主要对城市品牌形象策划及设计原则进行分别探讨，旨在打造良好的城市形象。
关键词：城市品牌形象;策划;设计;原则
基金项目：本文系赤峰学院服务赤峰市经济社会发展应用项目“中国一笤帚苗之乡城乡品牌形象设计”（cfxyc201831）研究成果。
城市在不断发展的过程中，需要打造属于本城市的品牌。城市品牌化已经成为一些经济发达地区的目标和追求，城市品牌化是城市化发展的一种高级形态，可以展示出城市的文化和科技。城市品牌的打造关系到城市的形象，因此，需要合理开展城市品牌形象的策划与设计，凸显城市的特色，缔造良好的城市形象。城市品牌形象的塑造是一项艰巨而复杂的工程，在这一过程中，需要对城市品牌的形象进行合理的策划，并融入先进的设计理念，明确品牌定位，对资源进行有效的整合和优化，使城市品牌形象建设顺利进行。
一、加强城市品牌形象策划与设计的必要性
随着城市的不断发展，城市之间的竞争日益激烈，构建良好的城市品牌形象已经成为城市发展的重要战略目标。完善城市品牌形象可以使公众更好地了解城市，提高城市的凝聚力和向心力，助力城市经济不断发展。现阶段，我国城市品牌形象策划和设计工作还处于探索阶段，缺乏专业的理论作指导，在城市品牌形象建设的过程中会出现各种问题。因此，有必要对城市品牌形象进行合理策划和设计。城市品牌形象策划与设计是一项综合性很强的工作，需要各部门专业人士共同参与其中，通过科学有效的方法和策略进行策划和设计，使城市品牌形象建设达到理想的效果。
二、城市品牌形象的策划原则
（一）结合城市的历史文化缔造城市形象
城市品牌的形象离不开城市的历史和文化，对城市进行准确定位，这样就可以有效开展城市规划，促进城市实现良性发展。要结合城市的地理特征、人文特征、产业特征等内容区分城市的功能，对城市的历史文化进行深入挖掘和提炼，制定完善的发展目标。这就需要对城市进行定位，凸显出城市的与众不同，否则就会陷入同质化问题之中。城市的定位离不开城市形象，第一，要对与城市形象有关的进行分析，如自然资源、历史文化资源、地理资源、技术资源等。第二，对城市的形象进行分析，了解城市的发展状况，以及人们对于城市的印象。第三，对城市形象进行定位。第四，搜集城市的竞争对手信息，对信息进行仔细分析。
（二）公关策划需加强对城市的认同
在进行城市品牌形象策划时，需要在提高城市形象的同时，使其能够与其他同类城市相比，具有更加鲜明的形象。因此，要对城市品牌形象进行公关策划。第一，要做好项目的调查工作，明确项目的背景。第二，要明确公关的目标，采取有效的对策开展公关活动，使城市的形象得到有效推广，提高城市的知名度。第三，要明确公关策划的目标受众，充分利用资源优势，采取针对性的推广措施。第四，对传播策略进行策划，要保证城市居民认同城市，具有强烈的归属感;要保证其他受众群体能够对城市有更加全面的了解，对城市具有深刻的印象。
（三）城市视觉识别符号的运用
在进行城市品牌形象策划时，需要明确城市的视觉识别符号。城市视觉符号可以给人们带来直接有效的视觉冲击，对城市的文化和价值进行有效的体现，是展现城市风采的个性化语言，具有唯一性和排他性。城市视觉识别符号的提炼和挖掘，需要结合城市的实际情况，了解当地产业特色，保证受众可以清晰了解。城市视觉识别符号会以形象、间接的方式展现城市文化，缔造鲜明的城市形象。
成功的视觉识别设计可以保证城市的每一处角落“别有洞天”，并给人带来美好的享受。不同的城市具有不同风格和情感，通过巧妙的色彩就可以展示出城市的風貌，给人留下深刻的印象。城市的色彩可以体现出城市的特征，色彩可存在于城市的每个角落和位置，城市的街道、建筑、景点、灯光等，这些色彩可以满足人们的视觉需求，与人们的生活和工作环境和谐统一，具有浓厚的人文关怀。城市的色彩通常是人工和自然的有效融合，需要进行巧妙、合理的规划。
城市导视系统也是城市品牌策划中的主要内容。城市导视系统既包括科学技术，又可以巧妙融入艺术，充分做到以人为本，满足人们的需求。在城市品牌形象策划中，要考虑到人与自然和谐共生，对城市的景观进行合理规划，使其能够与城市的定位保持一致。进行城市景观策划时，要结合城市的色彩、建筑和园林等内容。在景观策划中，最重要的内容就是公共设施，需明确其地位和作用。与此同时，还要关注城市的建筑风格，这是因为一个城市的建筑风格与当地的历史文化、民风民俗等内容密切相关。城市建筑的风格决定城市的风格，也是人们生活、工作的重要场所，因此，在关注城市品牌形象策划时，城市建筑也是重要的内容。
三、城市品牌形象的设计原则
城市的品牌形象主要包括软形象和硬形象，软形象主要是指城市的文明形象建设，硬形象主要是指城市的视觉识别、城市规划以及城市的公共空间设计。为了进一步体现出城市的品牌，必须要在城市品牌形象设计中融入城市的文化理念，规范城市市民的行为，打造良好的视觉形象。
（一）个性化设计原则
在进行城市品牌形象设计时，要重视对城市文化的表达，采取个性化设计方式，挖掘城市最有代表性的文化元素。城市文化表达的个性化设计与城市的定位和发展理念息息相关。在进行对外宣传时，要通过正确的表达方式展示出城市与众不同的风采，因此城市文化表达个性化设计尤为重要。城市在不断发展的过程中，其自身的经济实力与城市的支柱产业息息相关，城市越强大，就越说明这一城市有其主导产业，加强对主导产业的个性化设计，可以促进城市繁荣发展，还可以实现形象建设。可以将城市主导产业作为城市的象征性元素符号，将其与城市视觉形象有机结合。同时还可以将主导产业与城市建筑设计有机结合，直观展示城市的形象与产业优势。在进行城市色彩设计时，也可以从城市的主导产业中寻找灵感。城市的其他基础设施和园林建设也可以与城市的主导产业密切相关，使整个城市形象保持统一的风格。 （二）民族化设计原则
进行城市形象设计时需要融入民族特色，使城市的形象别具一格。文化、宗教、信仰影响一个国家、一个区域与地区的生活与习俗、道德与伦理、价值标准与消费习惯等。因此，城市的品牌形象设计要遵循民族文化的设计原则。民族化设计原则是个性化品牌形象设计的体现，民族文化博大精深，有许多优秀的元素值得人们汲取和采纳，通过不断创新，就可以形成独有的城市品牌形象。
（三）标准化设计原则
在城市品牌形象设计时，必须要遵循标准化原则。这是因为城市品牌形象的设计具有相似性，通过恰到好处的设计可以做到对外传播，这样就会对人们的视觉造成刺激，如果设计不规范，缺乏统一的标准，就会导致城市的形象不突出，不利于城市品牌建设，因此，必须要保证城市品牌形象具有一致性和连贯性。在进行设计时，要采取规范化的设计手段，保证城市的主要设计元素与其他设计元素整体风格一致。为了进一步强化城市的品牌形象，达到理想的宣传效果，还要采取标准化的设计形式，不能轻易改动城市品牌形象。
在进行城市品牌形象设计时，可以对设计的内容进行优化，这样就可以达到理想的传播效果。优化后的设计内容可以更加清晰明了，容易给人留下深刻的印象。城市品牌形象的局部设计与整体设计必须要保持统一。如果局部设计需要变动，就要考虑到变动的后果，在不影响全局的情况下，可以合理进行调整，这样才能保证城市品牌形象设计成功。
城市品牌形象设计完毕后，并不代表工作已经结束，还要加强对品牌形象的维护和改进，提高品牌形象的延展能力。因此，在城市品牌形象设计中，要遵循系列化原则，可以采用城市文化宣传片系列片的方式，对不同时期的城市品牌形象进行展示，使人们能够了解城市的历史和发展，对城市有更加深刻的印象，从而推动城市品牌形象建设，扩大城市的知名度。
进行城市品牌形象设计时，还要利用通用化设计原则，这样可以有利于信息顺利传播。在城市品牌视觉识别系统中，通用化设计主要体现在其基础设计环节，要考虑到基础部分的内容与特殊场合是否相适应。保证在城市的品牌形象要素中，标志、字体、吉祥物等内容可以适应不同的环境，标准字与标志混合使用后不会妨碍信息的正常传播。
（四）时效性原则
进行城市品牌形象设计时，需要遵循时效性原则。城市品牌形象设计需要不断与时俱进，保证城市的形象得到顺利传播，从而获得更多人的认可。随着时代的不断发展，人们的生活观念和审美观念发生很大转变，城市品牌形象设计要结合人们的思想变化进行，尤其在视觉元素符号的挖掘和设计上需要順应时代潮流。城市的品牌形象识别系统并不是一成不变，而是要不断与时俱进，不断吸收更多的元素，加以创新，进行修正和调整。城市品牌形象设计是一项持久的工程，必须要对其进行不断完善，这样才能保持品牌形象的生命力。城市的品牌形象需要保证广大市民可以认同，为人们缔造良好的归属感。因此城市品牌形象设计的时效性原则不可或缺，要主动迎合广大受众的审美需求，展示出城市的功能，树立良好的城市形象。
总之，进行城市品牌形象的策划和设计时，需要结合城市品牌战略规划和市场调研进行差异化品牌定位，然后再开展有效的策划和形象设计。城市品牌形象策划与设计必须要遵循相应的原则，从而打造成功的城市品牌形象，提高城市的品位。在策划和设计时，要将理论与实践有机结合，深入挖掘城市的历史文化和民俗风情，从各个角度进行有效的策划和设计，将科学与艺术有机结合，使城市形象能够给人留下深刻的印象，使城市的风格更加独特，吸引更多人前来参观，促进城市经济的发展。
参考文献：
[1]张成.新媒体时代佛山城市形象品牌传播研究[J].新闻研究导刊，2018（21）.
[2]张任.品牌学视角下的淮南市城市品牌形象建构[J].视听，2017（5）.
[3]金卓.论城市品牌形象策划与设计原则[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2015（10）.
作者简介：
王琨，赤峰学院副教授。研究方向：艺术设计学。
关键词：城市品牌形象;策划;设计;原则
基金项目：本文系赤峰学院服务赤峰市经济社会发展应用项目“中国一笤帚苗之乡城乡品牌形象设计”（cfxyc201831）研究成果。
城市在不断发展的过程中，需要打造属于本城市的品牌。城市品牌化已经成为一些经济发达地区的目标和追求，城市品牌化是城市化发展的一种高级形态，可以展示出城市的文化和科技。城市品牌的打造关系到城市的形象，因此，需要合理开展城市品牌形象的策划与设计，凸显城市的特色，缔造良好的城市形象。城市品牌形象的塑造是一项艰巨而复杂的工程，在这一过程中，需要对城市品牌的形象进行合理的策划，并融入先进的设计理念，明确品牌定位，对资源进行有效的整合和优化，使城市品牌形象建设顺利进行。
一、加强城市品牌形象策划与设计的必要性
随着城市的不断发展，城市之间的竞争日益激烈，构建良好的城市品牌形象已经成为城市发展的重要战略目标。完善城市品牌形象可以使公众更好地了解城市，提高城市的凝聚力和向心力，助力城市经济不断发展。现阶段，我国城市品牌形象策划和设计工作还处于探索阶段，缺乏专业的理论作指导，在城市品牌形象建设的过程中会出现各种问题。因此，有必要对城市品牌形象进行合理策划和设计。城市品牌形象策划与设计是一项综合性很强的工作，需要各部门专业人士共同参与其中，通过科学有效的方法和策略进行策划和设计，使城市品牌形象建设达到理想的效果。
二、城市品牌形象的策划原则
（一）结合城市的历史文化缔造城市形象
城市品牌的形象离不开城市的历史和文化，对城市进行准确定位，这样就可以有效开展城市规划，促进城市实现良性发展。要结合城市的地理特征、人文特征、产业特征等内容区分城市的功能，对城市的历史文化进行深入挖掘和提炼，制定完善的发展目标。这就需要对城市进行定位，凸显出城市的与众不同，否则就会陷入同质化问题之中。城市的定位离不开城市形象，第一，要对与城市形象有关的进行分析，如自然资源、历史文化资源、地理资源、技术资源等。第二，对城市的形象进行分析，了解城市的发展状况，以及人们对于城市的印象。第三，对城市形象进行定位。第四，搜集城市的竞争对手信息，对信息进行仔细分析。
（二）公关策划需加强对城市的认同
在进行城市品牌形象策划时，需要在提高城市形象的同时，使其能够与其他同类城市相比，具有更加鲜明的形象。因此，要对城市品牌形象进行公关策划。第一，要做好项目的调查工作，明确项目的背景。第二，要明确公关的目标，采取有效的对策开展公关活动，使城市的形象得到有效推广，提高城市的知名度。第三，要明确公关策划的目标受众，充分利用资源优势，采取针对性的推广措施。第四，对传播策略进行策划，要保证城市居民认同城市，具有强烈的归属感;要保证其他受众群体能够对城市有更加全面的了解，对城市具有深刻的印象。
（三）城市视觉识别符号的运用
在进行城市品牌形象策划时，需要明确城市的视觉识别符号。城市视觉符号可以给人们带来直接有效的视觉冲击，对城市的文化和价值进行有效的体现，是展现城市风采的个性化语言，具有唯一性和排他性。城市视觉识别符号的提炼和挖掘，需要结合城市的实际情况，了解当地产业特色，保证受众可以清晰了解。城市视觉识别符号会以形象、间接的方式展现城市文化，缔造鲜明的城市形象。
成功的视觉识别设计可以保证城市的每一处角落“别有洞天”，并给人带来美好的享受。不同的城市具有不同风格和情感，通过巧妙的色彩就可以展示出城市的風貌，给人留下深刻的印象。城市的色彩可以体现出城市的特征，色彩可存在于城市的每个角落和位置，城市的街道、建筑、景点、灯光等，这些色彩可以满足人们的视觉需求，与人们的生活和工作环境和谐统一，具有浓厚的人文关怀。城市的色彩通常是人工和自然的有效融合，需要进行巧妙、合理的规划。
城市导视系统也是城市品牌策划中的主要内容。城市导视系统既包括科学技术，又可以巧妙融入艺术，充分做到以人为本，满足人们的需求。在城市品牌形象策划中，要考虑到人与自然和谐共生，对城市的景观进行合理规划，使其能够与城市的定位保持一致。进行城市景观策划时，要结合城市的色彩、建筑和园林等内容。在景观策划中，最重要的内容就是公共设施，需明确其地位和作用。与此同时，还要关注城市的建筑风格，这是因为一个城市的建筑风格与当地的历史文化、民风民俗等内容密切相关。城市建筑的风格决定城市的风格，也是人们生活、工作的重要场所，因此，在关注城市品牌形象策划时，城市建筑也是重要的内容。
三、城市品牌形象的设计原则
城市的品牌形象主要包括软形象和硬形象，软形象主要是指城市的文明形象建设，硬形象主要是指城市的视觉识别、城市规划以及城市的公共空间设计。为了进一步体现出城市的品牌，必须要在城市品牌形象设计中融入城市的文化理念，规范城市市民的行为，打造良好的视觉形象。
（一）个性化设计原则
在进行城市品牌形象设计时，要重视对城市文化的表达，采取个性化设计方式，挖掘城市最有代表性的文化元素。城市文化表达的个性化设计与城市的定位和发展理念息息相关。在进行对外宣传时，要通过正确的表达方式展示出城市与众不同的风采，因此城市文化表达个性化设计尤为重要。城市在不断发展的过程中，其自身的经济实力与城市的支柱产业息息相关，城市越强大，就越说明这一城市有其主导产业，加强对主导产业的个性化设计，可以促进城市繁荣发展，还可以实现形象建设。可以将城市主导产业作为城市的象征性元素符号，将其与城市视觉形象有机结合。同时还可以将主导产业与城市建筑设计有机结合，直观展示城市的形象与产业优势。在进行城市色彩设计时，也可以从城市的主导产业中寻找灵感。城市的其他基础设施和园林建设也可以与城市的主导产业密切相关，使整个城市形象保持统一的风格。 （二）民族化设计原则
进行城市形象设计时需要融入民族特色，使城市的形象别具一格。文化、宗教、信仰影响一个国家、一个区域与地区的生活与习俗、道德与伦理、价值标准与消费习惯等。因此，城市的品牌形象设计要遵循民族文化的设计原则。民族化设计原则是个性化品牌形象设计的体现，民族文化博大精深，有许多优秀的元素值得人们汲取和采纳，通过不断创新，就可以形成独有的城市品牌形象。
（三）标准化设计原则
在城市品牌形象设计时，必须要遵循标准化原则。这是因为城市品牌形象的设计具有相似性，通过恰到好处的设计可以做到对外传播，这样就会对人们的视觉造成刺激，如果设计不规范，缺乏统一的标准，就会导致城市的形象不突出，不利于城市品牌建设，因此，必须要保证城市品牌形象具有一致性和连贯性。在进行设计时，要采取规范化的设计手段，保证城市的主要设计元素与其他设计元素整体风格一致。为了进一步强化城市的品牌形象，达到理想的宣传效果，还要采取标准化的设计形式，不能轻易改动城市品牌形象。
在进行城市品牌形象设计时，可以对设计的内容进行优化，这样就可以达到理想的传播效果。优化后的设计内容可以更加清晰明了，容易给人留下深刻的印象。城市品牌形象的局部设计与整体设计必须要保持统一。如果局部设计需要变动，就要考虑到变动的后果，在不影响全局的情况下，可以合理进行调整，这样才能保证城市品牌形象设计成功。
城市品牌形象设计完毕后，并不代表工作已经结束，还要加强对品牌形象的维护和改进，提高品牌形象的延展能力。因此，在城市品牌形象设计中，要遵循系列化原则，可以采用城市文化宣传片系列片的方式，对不同时期的城市品牌形象进行展示，使人们能够了解城市的历史和发展，对城市有更加深刻的印象，从而推动城市品牌形象建设，扩大城市的知名度。
进行城市品牌形象设计时，还要利用通用化设计原则，这样可以有利于信息顺利传播。在城市品牌视觉识别系统中，通用化设计主要体现在其基础设计环节，要考虑到基础部分的内容与特殊场合是否相适应。保证在城市的品牌形象要素中，标志、字体、吉祥物等内容可以适应不同的环境，标准字与标志混合使用后不会妨碍信息的正常传播。
（四）时效性原则
进行城市品牌形象设计时，需要遵循时效性原则。城市品牌形象设计需要不断与时俱进，保证城市的形象得到顺利传播，从而获得更多人的认可。随着时代的不断发展，人们的生活观念和审美观念发生很大转变，城市品牌形象设计要结合人们的思想变化进行，尤其在视觉元素符号的挖掘和设计上需要順应时代潮流。城市的品牌形象识别系统并不是一成不变，而是要不断与时俱进，不断吸收更多的元素，加以创新，进行修正和调整。城市品牌形象设计是一项持久的工程，必须要对其进行不断完善，这样才能保持品牌形象的生命力。城市的品牌形象需要保证广大市民可以认同，为人们缔造良好的归属感。因此城市品牌形象设计的时效性原则不可或缺，要主动迎合广大受众的审美需求，展示出城市的功能，树立良好的城市形象。
总之，进行城市品牌形象的策划和设计时，需要结合城市品牌战略规划和市场调研进行差异化品牌定位，然后再开展有效的策划和形象设计。城市品牌形象策划与设计必须要遵循相应的原则，从而打造成功的城市品牌形象，提高城市的品位。在策划和设计时，要将理论与实践有机结合，深入挖掘城市的历史文化和民俗风情，从各个角度进行有效的策划和设计，将科学与艺术有机结合，使城市形象能够给人留下深刻的印象，使城市的风格更加独特，吸引更多人前来参观，促进城市经济的发展。
参考文献：
[1]张成.新媒体时代佛山城市形象品牌传播研究[J].新闻研究导刊，2018（21）.
[2]张任.品牌学视角下的淮南市城市品牌形象建构[J].视听，2017（5）.
[3]金卓.论城市品牌形象策划与设计原则[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2015（10）.
作者简介：
王琨，赤峰学院副教授。研究方向：艺术设计学。