【摘 要】
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众筹模式在吸纳闲散民间资本、推动产品创新、加快品牌推广营销、激发公众参与热情等方面具有强大的优势。考虑众筹行为中的非理性因素,本文引入行为经济学,从筹资人和出资人
【机 构】
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南京大学国家文化产业研究中心; 南京航空航天大学新闻传播学系;
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究项目“基于云计算的文化创意产业服务模式研究”(13YJCZH066);国家自然科学基金项目“演化经济地理视角下创意产业空间演化动力机制研究”(71373119);国家社科基金项目“我国文化产业向价值链高端攀升路径研究”(11CJY006)
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众筹模式在吸纳闲散民间资本、推动产品创新、加快品牌推广营销、激发公众参与热情等方面具有强大的优势。考虑众筹行为中的非理性因素,本文引入行为经济学,从筹资人和出资人的互动关系视角,构建众筹投融资决策的参照依赖模型,审视众筹决策的微观机理。研究发现:项目众筹的成功概率和回馈效用评价对社会的投融资方式决策有重要影响;当"众筹"是社会的纳什均衡策略时,众筹模式能够明显地提高社会福利水平;出资人越分散,社会效用水平的提高越显著。
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