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随着产品生命周期的大大缩短，市场的极度细分和饱和，导致基于传统纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下，企业就应该学会运用横向思维进行水平营销，通过对产品作适当的创新来产生新用途、新情景、新目标市场以开创新的类别，从而重组市场。
营销创新的新视野——水平营销
【摘 要】
：
随着产品生命周期的大大缩短，市场的极度细分和饱和，导致基于传统纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下，企业就应该学会运用横向思维进行水平营销，通过对产品作适当的创
【机 构】
：
天津大学
【出 处】
：
商场现代化
【发表日期】
：
2007年04S期
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