【摘 要】
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购买农机的用户可分为集团购买和个人购买。集团购买农机时主要考虑的因素为产品的技术参数、性能特点、售后服务、价格等。农民个人购买农机除了考虑以上的因素外,他们还把
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购买农机的用户可分为集团购买和个人购买。集团购买农机时主要考虑的因素为产品的技术参数、性能特点、售后服务、价格等。农民个人购买农机除了考虑以上的因素外,他们还把品牌的社会影响力以及周围农机户的口碑也作为重要的因素。尽管有人认为集团购买更为理性,个人购买时感性的成分更多一些,但实际上所有的购买行为都会受到决策者心理因素的影响。
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