“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是去年8月7日伦敦奥运会赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博Just Do It发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。
　　事实上，这并非耐克官方微博的第一次热传。8月6日吊环比赛后，耐克发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”的微博，25分钟之内被转发2万次；还有男子1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”；以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场两边”；这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民关注，人们已经形成习惯，在观看精彩赛事同时，也期待耐克将会说些什么。
　　7月26日，耐克在网络和电视上播出的一部名为“活出你的伟大”的短片，随后在奥运会开幕式当天，这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台，虽然耐克始终没有说明这是一个奥运广告，不过来者何意，大家早已心知肚明。更有趣的是，耐克还巧妙地将广告拍摄地点选在了世界各地地名中带有“伦敦”字眼的地方，比如“伦敦旅馆”、“伦敦广场”等，普通年轻人汇聚到地名中带有“伦敦”字样的地点，来挑战自己的伟大，面对这样积极而又充满力量的理论，伦敦奥组委万般无奈下只能宣布其“无罪”。
　　只不过，微博营销虽然成本不高，但要想玩得好也非易事。为了做好此次奥运会微博营销，耐克积极准备，并提前部署好一个60余人的执行团队。这个团队由耐克数字营销和品牌传播部门，以及几家外部公司共同组成，其成员包括创意人员、制作人员以及媒体专家。
　　由于体育比赛的结果不可预知，执行团队不得不为每一个营销策划煞费苦心。尽管部署周密，但刘翔的意外退赛还是给这个团队的工作带来了麻烦。要在短时间内（5到10分钟）对这一突发事件作出反应，而且还要保证传播效果，其难度可想而知。
　　品牌点评
　　一、这无疑是本届奥运会最成功的营销案例之一，但同时也被外界冠以“埋伏营销”。所谓“埋伏营销”，就是非官方赞助商，通过各种营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来。因为埋伏营销并未支付赞助费用，并且可能是官方赞助商的竞争对手，所以伦敦奥组委一直在设法避免埋伏营销的发生。
　　二、耐克的最大竞争对手阿迪达斯以累计投资金额1亿英镑的代价成为伦敦奥运会的最大赞助商之一。在耐克看来，在“欧债危机”的阴霾下，与阿迪达斯“血拼”奥运赞助似乎是件得不偿失的事情。
　　三、在有了社交网络助力后，这种剑走偏锋的创意设计也得到了网友的认可。常年游离于官方赞助商身份之外的耐克似乎更容易接受社交网络这类新生事物。
　　四、在耐克摆出连续的微博阵势之时，人们也不难发现作为奥运赞助商的阿迪达斯在社交网络上的疲软与失声，大把赞助费用获得的宣传效果还不及耐克低成本的投入。
　　五、耐克围绕“伟大”打造的文案再次证明，那些随便找几个人，拼凑的微博内容团队，囫囵潦草写的微博段子，是不能打动人心的。那些所谓的万能“微博体”，只是无生气的躯壳；好的微博内容是精雕细琢，用心、用真感情写的。