移动互联网为受众提供了获取信息的便捷渠道，塑造了新的舆论环境格局。在新形势下，如何推动主流媒体全面挺进主战场，占领新的舆论阵地，以新理念、新技术引领媒体融合发展，写就移动传播新篇章，成为新闻界的重大课题。特别是在建党百年之际，做好党史宣传更是主流媒体的职责与使命。
　　2021年6月30日，华龙网推出党史宣传沉浸式互动视频《党员，请选择！》。该作品坚持政治性、思想性、艺术性相统一，在党史宣传中创新采用时下新颖的“互动视频”新模式，用史实说话，生动传播红色文化，设计风格符合青少年认知特点，实现移动优先、融合传播，致敬隐蔽战线上的无名英雄，献礼建党百年，具有鲜明的互动特色，成功“圈粉”年轻人。在《党员，请选择！》的创作过程中，采编团队遵循了以下四点原则。

体现特色，用好本地红色文化资源

　　重庆的红色文化资源是中华民族优秀传统文化和中国革命精神的重要组成部分，具有红色遗址集中、精神内涵丰富、传承效果突出等特点，涵盖了大革命时期、土地革命时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要阶段，尤以红岩精神、抗战精神著称，是一座见证中国共产党不断发展壮大的英雄城市。习近平总书记在重庆考察工作时指出，重庆是一块英雄的土地，有着光荣的革命传统，要求重庆用好红色资源、传承红色基因。作为重庆这座城市的主流媒体，在党史宣传上，華龙网用心用情地讲述红色故事，注重情感融入、语言艺术和形式创新，增强讲述的生动性和活泼性。
　　在视频内容选择上，采编团队历时半年，走访重庆市委党史研究室等多部门，又到图书馆、档案馆、革命纪念遗址等地多次查阅影像资料和书籍等。最终，在党史专家意见基础上，结合文字史料，以及受众传播特性等多因素，确定从与重庆有着千丝万缕联系的中共地下工作者沈安娜、华明之、张露萍的经历中取材。在《党员，请选择！》互动视频中，虚拟角色速记员田娜在发现情报信息后面临如何转移的选择，正是沈安娜的经历；电台业务员华瀛在收寄外地党员信件时怎样隐藏身份，正是华明之的经历；报务员吴萍在组织暴露后能否做出正确决策保存实力，正是张露萍的经历。通过代入性选择，让用户来“选择”剧情走向，在对剧情的沉浸式体验中感悟革命先辈的理想信念。

贴近青年，以产品思维做好主题报道

　　2021年正值建党百年，若以传统主流媒体的思路，容易站在自身角度“自上而下”传播，陷入“自说自话”的窠臼。要想在建党百年的主题报道中脱颖而出，收获受众认可，就必须在报道内容、选题角度、报道方式和语言表述等层面，把宏大政治叙事与公众生活有机结合，拉近与受众之间的距离，提高新闻的亲和力，增强受众的关注度，进而才能增强对国家、对民族的时代认同。
　　在中国共产党艰苦漫长的斗争历程中，相对于与敌人面对面作战的公开战场，还有一条为夺取革命胜利起过重大作用的隐蔽战线。隐蔽战线上的共产党人隐姓埋名，默默奉献，屡建奇功，为党的事业做出了巨大牺牲，有些甚至至今不被人所知。采编团队调研发现，很多年轻人对党的这段历史并不了解，于是决定以年轻党员和青少年为对象，抢占年轻人舆论场的主导权，将过往“做媒体”的新闻人思路转变为“做产品”的互联网思维，将主题宣传转化成一个能吸引年轻人关注的互联网产品。
　　《党员，请选择！》从小角度切入，聚焦隐蔽战线上的无名英雄；用贴近生活的语言，展现他们深入虎穴、许党报国、舍生取义的崇高精神；注重用户的沉浸式体验，通过体验他们革命工作的不易，教育引导年轻党员坚持理想信念，践行初心使命。值得一提的是，《党员，请选择！》采编团队多数是“90后”年轻党员和入党积极分子。该作品融入了他们对历史的重温、对先辈的回望、对当下的思考，他们在实践中也进行了一次党史学习教育。

技术创新，互动选择立意双关

　　移动互联网背景下，重大主题报道的策采编发既考验业务水平，又考验技术能力。主流媒体要想在重大主题报道中出新出彩，就要选择恰当的新技术新应用，实现内容的完美呈现。
　　互动视频是短视频平台上最新上线的一种视频新模式，通过多样的互动形态和互动表现手法，增强观看者的代入感。《党员，请选择！》采用互动视频模式，根据史实精心打磨故事情节。作品在标题、结构设计、模式采用等方面都突出“选择”这一概念，立意双关，既有产品体验本身的选择，也有党员生死的抉择，让党史宣传更有网感。用户在观看互动视频时，每触发一个情节点，都需要通过自己的判断来选择剧情的走向，通过这样高频互动的沉浸式体验，用户可以身临其境地感受隐蔽斗争的险恶环境以及那段风雨如磐的革命岁月。
　　党史宣传不仅求新，更要入心。沉浸式体验带来的新鲜感只是一时，背后更多的还是感动与深思。互动体验环节后，作品讲述了角色背后历史人物原型的事迹。他们每个人都为了共产主义信仰和革命理想，在个人和国家之间做出了选择。比如，沈安娜出身书香门第，曾梦想成为电影明星，但最终受理想感召，选择走上革命道路，凭借一支笔在敌人腹地获取大量绝密情报，被誉为“按住蒋介石脉搏的人”。张露萍原本可与爱人相守，衣食无忧过完一生，但为了信仰，她选择离开新婚不久的丈夫，孤身打入敌人内部，这一别就是永别。还有一大群默默无闻的隐蔽战线工作者，他们做出了牺牲小我的选择，才换来如今的繁华盛世。视频的结尾通过走心的文案和音乐，致敬这些无名英雄，引起用户深刻共鸣，也让主题进一步得到升华。该作品通过形式上的创新和内容上的走心，揭示了“中国共产党为什么能”的密码，让党史宣传更接地气。

融合传播，效果“破壁出圈”

　　信息繁杂的当下，要想打造一款爆款作品，离不开恰当的包装和充分的推广。创作之初，采编团队就将作品的宣发和传播纳入统筹考虑。除作品本身外，还精心打磨制作了预告片、花絮视频、剧情海报、演员海报等多个配套作品，适应新媒体传播规律，通过华龙网官方微信、微博、视频号等新媒体端口发布，及时推送。
　　2021年6月29日，时长52秒的作品预告片在华龙网视频号首发，并通过华龙网全媒体平台推送，当晚就在微信朋友圈刷屏，不少人在观看精彩片花后表示对正片的期待。30日正片上线，立即引起了大量关注。新重庆客户端上，不少网友认真体验完三个角色后在评论区留言互动，一方面向革命先烈表达敬意，另一方面为体验效果点赞。就在大家欣赏精彩作品的兴趣正浓时，花絮视频、剧情海报、演员海报等陆续推出，创作历程得以逐一“揭秘”。在“揭秘”的过程中，通过议题设置，作品热度不断攀升，话题方向也各有侧重。特别是当演员身份揭晓——均为华龙网年轻编辑记者时，媒体圈的负责人们纷纷称赞，化身“自来水”向人“安利”。截至7月1日中午12时，作品及相关报道全网曝光量已突破1.01亿次，实现“破壁出圈”效果。
　　除了线上传播，作品还在重庆市级机关单位、政府办事大厅、街道社区上千块数字屏展示，拿出手机扫码即可参与互动体验；作品还走进了两江国际影视城、红岩联线等红色景区，在景区官方平台滚动展播，线下触达人群超百万人次。

结语

　　《党员，请选择！》对基于史实的情节进行场景化演绎，通过叙事逻辑的重新建构，用全新的视角创新构成“红色现场、融合表达、年轻语态”的生动整体，构筑起光辉的“时空隧道”，让党的红色基因与受众同频共振、植根心灵，实现了“破圈”传播。作品创作过程中，采编团队始终自足重庆红色文化资源，秉承用互联网产品思维做主题宣传的理念，充分考虑信息接收者的需求，选择恰当的技术应用，最终在碎片化阅读和多元信息呈现的传播语境中，成功找到了自己的定位。《党员，请选择！》这一自带爆款潜质的互联网产品，在重大主题宣传上，发挥出了独特的作用。
　　作者康延芳系重庆华龙网集团融媒体新闻中心总监
　　黄宇系重庆华龙网集团融媒体新闻中心副主管
　　【编辑：陈琦】